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物流效率提升对农村电商发展的影响研究

2019-11-06吴娜赵本纲

商业经济研究 2019年21期
关键词:农村电商农村经济发展模式

吴娜 赵本纲

内容摘要:我国农村电商发展在农村经济发展过程中表现极为突出,其发展之迅猛令人称奇,经历了萌芽期、探索期、发展期、成熟期和高潮期五个阶段。我国农村电商具有交易规模逐年增长、政策支持力度大、电商主体逐年增多、产业链向纵深发展的特点,并成为推动农村经济发展的重要驱动力。但是,发展农村电商对物流效率也提出了更高要求,在农村电商逐步规模化、产业化发展的趋势中,物流配送效率更需先行一步。本文对物流效率提升的作用进行了剖析,并提出提高农村电商物流效率的对策建议。

关键词:物流效率   农村电商   农村经济   发展模式

我国农村电商发展现状剖析

(一)农村电商概念与模式

我国农村电商的快速发展不得不说是農村经济发展过程中一个极为突出的亮点,其发展之迅猛令人称奇,与之有关的研究也十分普遍。在“中国知网”以“农村电商”为关键词搜索后,有3546篇文章探讨了农村电商问题,以“农村电商商务”为主题的文章共1005篇,以“农产品电商”为主题的文章152篇,以“淘宝村”为主题的文章144篇,而在其它有关电子商务的研究文献中必然也涉及到农村电商问题,可见农村电商的研究热度始终较高。但是在众多的文献当中,鲜有文献就“农村电商”的概念进行全面深入的剖析。农村电商是农村电子商务的简称,对其概念的理解和认识有助于正确把握农村电商发展的内涵和方向。岳欣(2015)指出,农村电商是利用因特网、计算机等现代信息技术手段,通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合。

关于农村电商发展模式方面,崔丽丽、王骊静、王井泉(2014)着重研究了“淘宝村”模式,认为“淘宝村”是一种极富中国特色的农村电子商务集聚形态。凭借进入门槛低、技术难度小、初始资金需求量少等优势,淘宝网日益成为农民参与电子商务的主要阵地。郭承龙(2015)通过识别农村电商的共生系统结构,提出了寄生模式、非对称模式、偏利模式、对称模式和一体化模式等五种农村电商共生模式。朱品文(2016)将我国农村电商发展模式分为邮掌柜模式、淘宝村模式及其他模式(如村村乐、乐村淘等)。

(二)我国农村电商发展历程

我国农村电商发展经历了萌芽期、探索期、发展期、成熟期和高潮期五个阶段。其中,萌芽期以1998-2005年为一个阶段,该阶段棉花、粮食两个品种先后在网上进行交易;探索期(2005-2012)阶段,生鲜农产品开始在网上进行交易;发展期(2012-2013)阶段,褚橙进京、荔枝大战等事件出现,生鲜农产品电商品牌运营成为热点;成熟期(2013-2014)阶段,以B2C、C2C、C2B、O2O为代表的电商模式不断出现,呈现多样化发展特点;高潮期(2014年至今)阶段,我国的农产品电商金融融资发展。

(三)我国农村电商发展概况

交易规模逐年增长。农村电商发展得益于国内电商的快速发展,自1998年我国出现的第一笔网上订单开始,国内电商发展呈现迅猛发展之势。就我国农村电商发展而言,我国农村地区电商业务发展起步晚,但速度快、潜力大,成为推动农村经济发展的一大力量。据中国社科院财经战略研究院课题组推算,2015年农村网购市场规模达3530亿元,同比增长96%,2016年达4823亿元,2017年达到6500亿元,如表1所示。此外,中国国际电子商务中心研究院出具的《中国农村电子商务发展报告》(2017-2018)数据统计显示,截至2018年上半年,我国农村地区网络零售规模达到6322.8亿元人民币,同比增长34.4%,占全国网上零售额的比重为15.5%,增速高于全国水平4.3个百分点。

农村电商发展获得政策支持。农村电商发展有助于农村经济的发展,随着我国农村电商发展规模的日益扩大,其对经济发展的贡献日渐重要,对改善农村经济发展环境,提高农民收入水平意义逐步增强。如表2所示,国家也越来越重视推动农村电商的发展,先后出台了众多关于支持农村电商的发展、提高农村物流效率、改善农村网络基础设施环境的政策文件,以大力优化农村电商发展环境,推动农村经济发展。

农村电商发展主体增多。农村电商发展离不开电商平台的推动和支撑,农村电商平台是推动农村电商业务发展的核心力量,是促进农村经济发展的重要角色和主体。2017年,我国农村电商十大融资总额超49亿元,占农村电商融资总额的79%,前三的农产品生鲜电商占融资大头,具体为阿里领投的易果生鲜3亿美元D轮融资;腾讯、华创资本等投资6.4亿元的每日优鲜(C轮融资),以及老虎基金领投的C+轮15亿元投资,如表3所示。2018年,农村电商对融资的需求依然十分旺盛。目前,较为成熟的生鲜电商平台则在融资金额方面领先,同时电商服务商类平台如汇通达、农分期等开始成为融资的重点,2017年获得融资的次数多达22起。从不断出现的各类融资案例中可以看出,我国农村电商还处在快速发展时期,预计至少将保持5-10年的快速成长期。

产业链向纵深发展。我国农村电商发展已经从最初的简单阶段发展至全产业链阶段,实现了农产品从生产环节到消费环节的全程管理,配套服务产业相继成立,物流配送体系日趋完善,对全面推动农村电商发展意义重大。如图1所示,我国农村电商产业链包括平台电商和支撑链两大基础体系,分别涵盖食材、鲜花、生鲜等农产品,以及支付服务、物流服务、金融服务、外贸服务、信息服务等,形成了立体多维的农村电商发展格局。

农村电商发展中物流效率的作用机制

(一)物流效率提升对农村电商发展的影响

发展农村电商对物流效率提出更高要求,在农村电商逐步规模化、产业化发展的趋势中,物流配送效率则更需先行一步。在“互联网+”背景下,我国电子商务迅猛发展,其大大增加了对快递物流服务业的需求。电子商务与快递物流业协同发展,共荣共生,是一个动态的复杂过程(武淑萍、于宝琴,2016)。以往,制约我国农村经济发展的一个重要因素就是物流问题,农村地区交通运输条件差,优质农产品无法对外销售。随着农村电商的发展,农村物流更是决定了其发展的进程、规模和效益,物流效率直接关系到农村电商发展的质量和层次。

当前,我国农村很多地区交通条件不足以支撑起电商业务的发展,运输距离远,运输成本高,生鲜农产品保质保鲜要求严,这些都对物流效率提出更多、更高的要求。以华北地区和东北地区为例,这些区域以平原为主,自身交通基础设施健全,运输半径能够高效覆盖全国大多数地区,而我国中部地区、华南地区以及西南地区以山区、丘陵为主,密集型对外贸易存在一定困难,发展电商在物流效率上存在瓶颈。这就意味着,加速农村地区交通运输条件的改善对扩大农村电商发展规模至关重要,一方面需要加快农村交通基础设施建设,这不仅关系到农村电商发展,也关系到推动农村全面发展的基础。另一方面则是要从物流配送规划上着手,建立联动机制高效、产业链配合紧密的物流体系,形成立体的物流配送體系。综合运用铁路、公路、水运、航空等多种运输方式,通过搭建区域性物流枢纽中心,以辐射有效半径,将多个物流配送中心相结合,从而形成全国性乃至国际性的物流配送体系。

(二)案例分析

以国内物流行业巨头顺丰为例,2017年顺丰营收近711亿,顺丰总资产576.60亿元,市值达到2273亿。2018年2月23日,国务院、中央军委正式发函,同意在中部地区湖北鄂州建立民用机场,也就是所谓的“顺丰机场”。顺丰控股将成为国内第一个也是唯一一个拥有自己机场的快递公司,这是顺丰在建立强大的地面物流配送体系后正式布局立体化物流配送体系,以鄂州为中心辐射全国,乃至全世界,形成立体化物流体系。

顺丰机场的建立是顺丰物流配送体系的进一步完善,对区域内的农村电商而言具有明显的促进作用,甚至在多个层面决定了该区域农村电商发展的规模。顺丰机场位居全国地理、人口中心地带。我国中部地区农村人口多,农业发展较为落后,大量农村劳动力转移至东南沿海务工,急需要新的产业留住劳动力。农村电商作为一种新兴的产业发展模式,将农业生产的形式进行改造,创造了大量就业岗位,对增加农民收入作用十分显著。

顺丰机场的建立能够及时将区域内的农产品输送至外部区域,同时也可以将外部区域的产品输送进来,这是从区域发展的角度看所具有的作用;而从更加宏观的层面看,建立中部物流中心则从地理格局上就具有战略意义,产业圈层布局使得多层经济联系更加频繁和紧密,互动往来增多,与多种物流方式相结合,极大促进了区域农村电商发展。

农村电商发展对农村经济发展的影响

第一,农村电商能够有效促进农村地区脱贫致富。陈晓琴、王钊(2017)认为,农村电商扶贫具有增收、节支以及提能的扶贫效应。农村电商创造较多就业机会,同时也提高了农民的劳动技能,推动了现代化农业发展理念的进步。农村电商通过创造就业和拓宽农产品销售渠道增加农民收入,进而对农民脱贫致富产生积极影响。

第二,有助于农村就业结构改善。有研究指出,发展农村电商对农村经济发展具有积极作用,我国农村电商的发展对农村剩余劳动力的安置作用是肯定的,而且其吸纳作用体现的角度也是多元的(吕丹,2015)。农村电商发展有助于吸纳农村剩余劳动力就业,改善农村就业结构,实现不同层次的就业,对促进农村经济发展意义重大。

第三,优化农村地区产业发展结构。农村电商发展极大改善了农村地区产业结构,促进农业与第二、三产业的协同发展,同时带动农业现代化发展。而且,农村电商发展在产业结构发展的地理空间格局上也产生不同影响,能够促进不同区域之间进行优势互补,充分发挥比较优势,并形成多样化竞争格局。2017年我国各地区农村网络零售增长贡献最大产品结构如表4所示。

第四,促进农村企业融资效率提升。有研究指出,农村电商的发展促使农村地区中小企业融资效率得以极大提升。赵岳、谭之博(2012)从中小企业融资的角度分析了电子商务发展的重要作用,认为银行和第三方电子商务平台合作能够有效提高中小企业融资效率。农村电商发展增强了农村企业市场竞争力,企业发展势头良好,可融资渠道随之增多,融资效率也大幅度提升。

对策建议

我国农村电商在近些年取得巨大发展成效,电商物流效率也极大提升,综合推动了我国农村经济的发展。但是,由于农民电子商务服务意识差、农业本身的行业特点、农村基础设施薄弱、农民文化素质不高等多种因素的影响,农村电商发展存在的问题需要解决。因此,一方面要继续优化农村地区物流效率,加大农村地区交通基础设施建设,加强农村电商发展基础环境建设。农村电商发展以物流效率提升为基本前提,需要加大交通基础设施建设,合理扩大农村固定资产投资规模,建设多层次物流中心。另一方面要大力培育农村电商发展主体,增强农村电商企业市场竞争力。推动农村企业参与市场竞争,提高农村劳动力技能,加强与城镇企业的合作和交流,以城乡一体化发展为契机,全面推进农村电商发展,为农村经济发展和社会进步提供支持。

参考文献:

1.岳欣.推进我国农村电子商务的发展[J].宏观经济管理,2015(11)

2.洪勇.我国农村电商发展的制约因素与促进政策[J].商业经济研究,2016(4)

3.崔丽丽,王骊静,王井泉.社会创新因素促进“淘宝村”电子商务发展的实证分析—以浙江丽水为例[J].中国农村经济,2014(12)

4.郭承龙.农村电子商务模式探析—基于淘宝村的调研[J].经济体制改革,2015(5)

5.董坤祥,侯文华,丁慧平等.创新导向的农村电商集群发展研究—基于遂昌模式和沙集模式的分析[J].农业经济问题,2016(10)

6.朱品文.农村电商发展困境及对策分析[J].商业经济研究,2016(10)

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