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被“布里丹效应”束缚的电子烟还能进退自如吗?

2019-11-05

计算机应用文摘·触控 2019年20期
关键词:布里有罪草料

日前,危害青少年健康和致命等词汇已经快成为电子烟的“标签”,刚刚“站起来”的电子烟又面临“趴下”的尴尬。就现阶段而言,电子烟处在了一个十字路口,接下来一系列选择将决定其未来,像极了“布里丹效應”中的那只毛驴。布里丹养了一头毛驴,每天都需要买草料来喂养,一天农民在送草料时格外赠送了一堆,这下反倒使毛驴站在了两堆看似在数量、质量及距离完全一致的草料中间左右为难,它虽然享有充分的选择自由,但始终无法下定决心,一会儿考虑数量,一会儿考虑质量,一会儿分析颜色,一会儿分析新鲜度,犹犹豫豫,来来回回,在无所适从中被活活饿死。

电子烟行业现在急需在“市场”和“自我价值”之间做出取舍,到底是继续以“口味”“时尚潮流”等元素作为卖点,吸引包括青年群体在内的大众消费者,还是单卖烟草味道的产品,只以辅助戒烟的工具面向市场。

选择前者代表着广泛的市场,也是巨大的经济利益;而选择后者,至少短期内会使电子烟所取得的经济效益大大降低,虽然目前传统卷烟用户体量巨大,但显然现阶段电子烟还无法完成转化。

另外,让电子烟落入被动的是,不光它自己要做选择,还需要等待市场、政策做出选择。

站在市场角度,同样是两个选择,一是全面禁止电子烟;另一个是规范化运营。目前在全球范围内,已经有部分国家和地区做出了选择。

例如,加拿大、新西兰、印度、日本和泰国等数十个国家和地区早已全面禁止电子烟的吸食和销售。而中国、英国和澳大利亚等国家则还处于“观望”阶段,有陆续在制定或出台相应标准,但也未明确鼓励发展或全面禁止。

然而相比“市场选择”,重要的还是电子烟行业的“自身选择”,正如最近火爆的纪录片《美国工厂》结尾曹德旺所说:“这些年,自己大量建工厂,却无意破坏了生态和环境,也不知道自己到底是有功之人还是有罪之人。”

不管最终结果如何,电子烟行业也该想想“若干年后,是想当有功之人还是有罪之人”。

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