王洁

摘要：电影院一直是人们娱乐放松的一个寂静港湾，看电影成为了人们生活中不可或缺的一部分，是节假日休闲娱乐的一个重要场所，而对观影群体和观影喜好进行调查，有助于推动影视文化的发展和更好的满足人们对电影市场的需求。本研究通过调查问卷的方式对端午期间影院观影情况调查，分析了人们对电影喜好的原因，并调查了人们在端午期间对电影的支出看法。从调查结果可知，人们对喜剧和动作电影的偏好明显高，侧面反映出现代人们的生活压力，电影已称为压力释放的一种渠道;另一个方面，观影也是高龄人的生活娱乐方式，电影市场应该更加关注这部分人群，以推进影视文化的传播。

关键词：端午假期;影院;观影情况

一、调查背景

一场电影是一种文化，从第一秒开始它就是一群人思想，行为与态度，我们通过对端午期间人们看电影情况的调查来反映，以便能够了解看电影方面的问题，为影视建设提供科学依据，为社会群体对看电影态度提更有针对性的意见。与电影产业的蓬勃发展相比，观影人群的市场细分不是很明确，对人们观看电影的现状分析和消费者的行为分析相对落后。但是针对这个庞大的市场，我们的电影院、电影公司并没有充分给予充分的认识，根据这部分群体的特点制定出一些相应的对策，拍出一定数量的符合他们口味的电影对我国电影产业的发展及丰富人们的文化娱乐生活意义。

二、调查方案设计

（一）调查目的

随着社会的快速发展，人们的压力也逐渐暴涨。不知不觉电影院成为了人们消遣娱乐的重要场所。为此，我们做此调查，了解他们的观影现状和消费行为特征，为更好地满足消费群体的需求，电影院、电影公司的市场调查分析提供参考。

（二）调查对象

有老师、学生、农民、政府官员、企业职员、个体老板等。

（三）调查内容

涉及端午期间人们去电影院观看电影的年龄，性别，城乡居住，以及喜欢影片的类型原因，还有对电影支出的看法。

（四）调查方法

此次调查，我们采用网上问卷的调查方式。

三、调研过程

（一）问卷设计

为确定了调查对象之后，我们采用以下步骤进行访问调查。

1.声明此调查无商业行为

2.给网民发送问卷，要如实填写

3.确保回答者自身的隐私性

（二）问卷发放及回收

问卷总数发放550份，回收550份，其中有效问卷532份。

（三）样本描述

这次调查问卷是以微信，微博、QQ、转发链接的形式来发送问卷，以个人为单位调查，问卷的对象是以普通市民为主，以无记名的形式调查，来进行调查结果和分析。

四、调查结果分析

经过四周的艰苦创作，分别对各个地区的不同年龄段进行了调查，于是我们得到了很全面的数据。此次调查共访问了532人，共发出问卷550分，其中有370 人以上的人表示在双节期间有去电影院观看电影。

（一）端午期间人们观看电影的现状分析

通过问卷调查，我们对城乡居民，不同性别的年龄段，进行了数据统计，其中城市居民共349人，占据了电影院的重大比重。男女比例基本均衡。图1是城市乡村地区不同的作用下，不同年龄段的看电影调查的数据和现状分析。

从中我们可以发现，随着年龄的变化，看电影的程度也在发生着不同。20-30岁的年轻群体是电影院的主力军，占据了56%。其中城乡之间的差异性，不同性别选择的均衡性都是导致这一结果的出现。生活节奏快速前进，对于文化娱乐的需求大大加升，人们对于精神的追求在逐渐赶超物质上的追求，这也使得电影业的发展进入百年不遇的黄金期。

（二）端午期间电影院消费者的行为分析

通过问卷调查，我们对消费者在互联网或柜台上购买电影票的频率，出于什么样的原因喜欢观看什么类型的电影进行了数据统计，其中互联网购票共381人。形成了购买影票的主流模式。图2是不同购买渠道看电影的频率所产生的类型原因调查数据和行为分析。

从中我们可以看出剧情和类型的吸引占据65.07%以及曾经看过的原著书籍占据57.87%，也就是现在火热的影视IP改编占据了电影市场的热門位置。过硬的剧情类型是赢得票房的保证，创新的IP改编是抓住消费者的内心。

（三）端午期间人们对电影院支出看法分析

通过问卷调查，我们对人们观看环境的票价了解以及对电影院看电影的支出情况进行了数据统计，其中环境好，观影效果好的共271人，其次是离家近的共165人。图3是不同环境的票价影响及对电影院支出看法的调查分析。

从中我们可以看出，只有3.73%的人选择了不管电影内容的好坏，都不值得观看。90%以上的人对电影还是情有独钟的。电影行业的进步伴着时代发展的脉搏，对人们的人生观，价值观，金钱观得到积极的引导作用。

五、结论与展望

从整体调查结果中，可以看出，端午期间，人们大多还是喜欢选择去影院观影，缓解压力，愉悦身心。而电影是一种较为便利的方式，且电影文化作为一种文艺方式，是人们接触了解社会的有力途径。

从以上分析可以得出端午期间电影市场有广阔的电影空间，但也存在着一系列对电影市场影响不好的因素，影院可以从这些调查数据低迷的因素中找到影响受众到影院观影的突破口，减少对低俗文化的需求，促使更多有教育意义的电影流入人们生活中。并且培养受众拥有一种积极的人生态度使未来中国电影产业健康强劲地发展。

参考文献：

[1] 唐佳琳.当代大学生观影行为调查报告[J].中国艺术报，2012（10）.

[2] 张薇.大众观看电影情况问卷调查报告[J].中国电影报，2009（04）.

[3] 索亚斌.电视电影：探索类型片的商业美学特征[J].当代电影，2007（05）.

[4] 黄雅静.近年来大学生电影欣赏调查分析[D].吉林大学，2012（04）.

（作者单位：哈尔滨师范大学）