本报驻美国特约记者 李婷 本报记者 周洋

“霉霉”泰勒·斯威夫特参加今年天猫“双11”狂欢夜的消息引发外媒关注。“她将成为双11盛会创办十多年来最大牌明星”，美国彭博社28日如此描述。

斯威夫特是大企业主办的商业演出常客，今年7月她也是美国电商平台亚马逊主办的PrimeDay演唱会主力之一。与好莱坞明星一波接一波为电影来中国“路演”相比，来中国献唱的欧美大牌歌手并不多。去年“双11”狂欢夜，美国流行巨星玛利亚·凯莉压轴演唱了两首自己的经典歌曲；2017年，奥斯卡影后妮可·基德曼与马云、吴京、甄子丹等国内明星一齐登台互动。此外，好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊、维密超模米兰达·可儿、英国歌手JessieJ，以及体育界的贝克汉姆、科比和莎拉波娃等人也曾参与。《好莱坞报道者》称，多位美国体育和娱乐界人士在过去几年参加阿里巴巴的盛会，在中国消费者中树立自己的品牌。

在商业和娱乐业高度发达的美国，明星为大品牌活动站台的例子也有不少——2012年歌手蕾哈娜为一家商业中心按下圣诞树开关，就此收取800万美元出场费，成为美国年度话题热点。而“歌手站台宣传”中最具代表性的是此前每年年底举行的“维多利亚的秘密”内衣时装秀，主办方通常会邀请多名当下高热度艺人演出助兴。除了大型商业活动之外，财大气粗的欧美富豪们也会一掷千金请明星来自己的私人晚会“走穴”。2017年，有俄罗斯富豪以超过200万美元的高价请来LadyGaga为自己孩子的婚礼演唱助兴，天后碧昂丝也曾以“5首歌100万美元”的价格在私人新年晚会上献唱。

另外，明星名人们还喜欢将自己的影响力与新媒体融合进行“创收”。在美国网站Omaze上，明星名人可以拍卖“与自己接触的机会”，例如歌手拍卖进入演唱会后台的特殊许可，运动员拍卖与自己共同训练的机会。而拍卖所得大多数会捐给慈善组织，也被看作明星从事慈善的方式之一。另一家网站Masterclass则主打“明星授课”，请文体明星们在网站上开设与自己专业相关的在线课程，传授成功经验，用户可以跟亚瑟小子学跳舞，跟克里斯蒂娜·阿奎莱拉学唱歌，跟小威廉姆斯学打网球等。▲

（图为米兰达·可儿参加2018年天猫“双11”晚会）