陈叶

摘 要：本文通过对2019电视剧/网剧行业发展现状、特征的描述，分析了网剧精品化的形成原因和发展趋势，并对如何制作精品网剧提出了解决方案。

关键词：视频网站；中小体量自制剧；超级剧集

一、网剧发展现状

今年开年以来，网剧市场魔咒般地陷入了越监管、越茫然，越焦灼、越沉闷的怪圈。爆款失踪，翻拍当道，小剧扎堆难出头，头部市场仰赖积压剧拯救。种种数据呈现出的市场情况概括了一部分窘迫，另一边，“限古”等网络传言还在预示着更深的困境。

1、总局备案项目数量锐减，大批古装项目未通过备案

相比去年同期，今年各大影视公司、视频网站等备案剧目表现出以下特征。一是电视剧/网剧项目备案数量明显减少，二是古装题材剧集项目备案数量明显减少三是反映近代革命、当代建设等带有主旋律色彩的剧集项目数量有所增加。四是关注青少年成长、反应校园风貌、青春风采的剧集项目数量明显增加。五是涉案题材、科幻题材剧集项目数量明显增加。而广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中登记并符合重点网络原创视听节目制作相关规定的42部网剧中，古装剧的题材属性不仅被 “传奇”、“其他”等标签替代，数量经目测也大幅度减少（约占备案通过项目的30%）。值得注意的是，已经通过备案的大约13部古装剧里，单是“包拯”、“狄仁杰”、“唐伯虎”等经典人物IP衍生剧就占了6部。大批翻拍剧、IP剧的立项，最近也成为总局关注的焦点。

2、类型化剧集的审美疲劳与创新发展

一是现代剧扎堆青春题材，观众陷入审美疲劳。年轻的网络剧受众永远需要对味的青春题材，但在当下这个高能IP开发殆尽，新人演员多到让人脸盲的时代，这类剧同时段超过三部就会串味。而由于“不得肯定、赞许未成年人早恋”的管理规定，青春题材又进一步缩小范围，大批扎堆大学期间，以致赛道进一步收窄，同质化竞争加剧。就目前的青春剧市场来看，剧目品质不差，反响却一般。小糖人《独家记忆》之后，《致我们暖暖的小时光》《你好，对方辩友》等剧的表现并不算亮眼。小IP、无流量的青春剧里，口碑与热度与播放量一般呈正比，《致我们暖暖的小时光》15天5.3亿的播放表现也许代表着形式传统，无圈层文化、新鲜话题加持的青春剧已经难以让观众保持兴趣。二是纯甜宠到头，“正能量+甜宠”大量上线。和青春剧多少有些交集的甜宠剧也是同理。对比近几个月来几部主打甜宠的剧集，无论平台大小、成本高低，可以发现观众给出的播放量都大差不差，由此形成了中等成本差强人意，小成本成小黑马的局面。分账剧渐有起步的当下，大批从业者基于这一经验，更倾向于压低成本，只做甜宠分账。一边是各路甜宠持续生产，一边是观众兴致日衰——也许以操作难易度、性价比为标准，甜宠在很长一段时间内仍会被制作方列为首选，但结合如今的审查标准来看，这类题材也是时候做出一些改变了。因为甜宠剧本身就缺乏能反应时代精神的核心价值，这类剧越火反而越危险。这一点国有控股视频平台芒果TV很有可能早就想在了前面，其近期上线的剧集，如以思辨成长为主题的《你好，对方辩友》，主打海洋环保的《我的波塞冬》，这些剧集的中心价值在同类剧集中起码经得起推敲。在观众普遍对甜宠感到腻味的当下，以不耽于甜宠，有正能量作为支柱的内容来打开局面没准反是一条安全通道。

3.多平台拼播仍是市场常态

网剧拼播的根源仍然在于市场趋于平缓，内容风险过大，而平台已经开始采用盈利思维，竭力避免亏损。由平台方主动的多家分摊版权费、制作费甚至在不同平台采用不同分账模式的内容合作，都会越来越多。这一趋势下，片方想要实现利益最大化，最大的议价资本仍然是内容。流量明星已经贴上了反噬的警示标志，就如今的市场来看，能够吸引平台的，除了代表着稳妥和爆发潜力的IP，只有已经打出名头的人才团队，和他们所擅长的好内容。

4.视频网站加强自制，产量惊人实力彰显

综观各大视频网站2019年剧集备播资源，可以发现它们的自制实力不容小觑，产量惊人。爱奇艺、优酷、企鹅影视出品制作的剧集数量远远高于传统制作公司，其中大多以网剧自制为主，版权剧次之，实现平台自产、自供、自销、自播的主要发展模式。爱奇艺2019备播剧数量惊人，自制剧数量进一步加大，占到爱奇艺年度备播剧整体的65%，成为该视频网站引流的主要力量。腾讯视频2019备播剧集中，腾讯自制剧为50部，成为了腾讯整个剧集构成中的主体。版权剧中，独播剧14部，非独播剧13部，独播剧占比过半。而优酷视频2018-2019 的储备资源中，自制剧所占比例也超过了50%。 2019年开年后，视频网站主要依赖的其实已经是自制剧集，如爱奇艺的《新白娘子传奇》《黄金瞳》《破冰行动》，优酷的《东宫》，腾讯视频的《倚天屠龙记》《致我们暖暖的小时光》等。在自制剧集比例不断攀升下，未来视频网站势必还会进一步缩减版权剧的购买数量。同时，视频网站自制剧水准也得到认可，反输卫视，爱奇艺出品的《风暴舞》《烈火军校》《破冰行动》、优酷出品的《大明皇妃孙若微传》、腾讯影业出品的《庆余年》《烈火军校》、芒果TV出品的《只為遇见你》《我们都要好好的》等剧集已经或有望在2019年卫视荧屏播出。

5、与各影视公司的合作

从视频网站自制内容的合作方来看，除了与近几年纷纷展开网剧业务的唐德影视、欢娱影视、慈文传媒、新丽传媒、完美世界等老牌影视公司合作密切外，视频网站近几年与不少新锐中小影视公司的合作也在日益加深，如灵河文化、工夫影业、五元文化、南派泛娱、小糖人影视、留白影视、双羯影业等。越来越多的影视公司入局为视频网站“打工”（仅是2018年新晋网剧公司就达到了60多家）。近几年，视频网站推出的自制剧中有不少经典作品便是出自这些公司之手。进入2019年，这些新锐影视公司与视频网站间的合作依然紧密。工夫影业与爱奇艺合作了《动物管理局》《河神2》；灵河文化与爱奇艺合作了《黄金瞳》《租界少年热血档案》，与腾讯视频合作了《三体》；留白影视与爱奇艺合作了《闪光少女》，与优酷合作了《长安十二时辰》《天醒之路》《我不能恋爱的女朋友》；五元文化与爱奇艺合作了《乒乓》，与优酷合作了《白夜追凶2》，与腾讯合作了《古董局中局》；南派泛娱与优酷合作了《藏海戏麟》；小糖人与爱奇艺合作了《独家记忆》等。可以看出，视频网站已经与这些新锐中小影视公司建立了稳定的合作关系。五元文化、灵河文化与优爱腾均有合作；南派泛娱主要合作爱奇艺和腾讯视频；工夫影业、小糖人影视主要合作爱奇艺；留白影视一直以来与优酷合作居多，今年也与爱奇艺有少量合作；匪我思存成立的双羯影业首部作品则是与腾讯视频合作。视频网站如今也与这些公司有着更深的资本绑定。优酷背后的阿里系持有留白影视、灵河文化、仨仁文化等公司的股份；腾讯视频背后的腾讯系持有工夫影业、双羯影业、灵河影视等公司的股份；爱奇艺背后的百度系则持有灵河佳壹、任性文化等公司的股份。未来，视频网站与影视公司的合作空间还会继续增大。只有真正掌握了独播的头部内容，视频网站才能真正地掌握行业话语权。

二、网剧品质提升的客观要求

网剧大趋势的形成，论其背后的原因，内容规范化、投入及体量的提升是一方面，另一方面，也是由于更多不同类型、不同背景的人才进入到这一日渐成熟的行业中。换句话说，网剧作品形态与审美取向的变化，与幕后江湖的兴衰起落，互为表里，相辅相成。而当下，只有制作有创新有品质的剧集，提升网剧品质，才是在变化多端的网剧市场上求生存的王道。

1、网剧品质提升是观众需求

随着“明星主创+顶尖制作+超级IP”的网剧频频登上收视高峰时，网剧的“草莽时代”已经过去，内容及制作的精品化被提升到前所未有的高度。包括网剧在内的网络视听节目服务，已成为国人特别是年轻一代获取信息、享受视听娱乐的主要渠道，位居娱乐类网络业务首位。现在年轻人的视野非常开阔，90后、00后是看美剧、韩剧长大的一代，他们的视觉审美是被高度提升的。再加上国产网剧发展这么多年，大投入、大制作、大宣发作品层出不穷，甚至媲美以及超越黄金档电视剧制作，观众的审美早已不能同日而语。因此，网剧的未来肯定是要用电影的画面质感和视听语言去讲故事，粗制滥造、因循守旧是满足不了当下年轻人的需求的。网络视听节目的导向倾向、品质高低，正在影响和重塑当代青年的知识体系、审美情趣与“三观”培育。这对互联网视听制作企业提出了更高的责任担当要求。可以说，审美取向与判断的提高、辅以制作工业的提升，是未来网剧追求的目标。

2、网剧品质提升是平台要求

一方面，虽然大面积覆盖版权剧可以吸引观众眼球，为平台获得高密度的流量，但随着版权剧价格的不断上涨，各平台也渐渐显得“有心无钱”；另一方面，优质网剧可以从高密度流量中过滤出稳定流量，拉动付费会员数量的增长。因此，

相对于价格昂贵的网台剧版权购买，优质网剧已经逐渐成为平台的优选。这一原因使得网络数量和质量都得到了明显的提升。

3、网剧品质提升也是行业发展趋势

由于制作成本低等顯而易见的问题，早期的网剧创作者大多不是科班出身，也没有专业团队，有些是网络红人转型，有些是广告导演、武术指导跨界，还有些是地方小公司尝试自己拍摄一些方言喜剧，作品大多体量小，从内容到制作有浓厚的草根风格。近年来，整个网剧行业环境向着成熟化、规范化迈进了一大步。未来网剧所需要比拼的，更是审美和格局。许多人已经认识到，网剧面对的是一批视野更高、口味更挑剔的观众。由于整个行业创作环境理想，资本青睐，催生了一批新公司、新导演、新人才包括新型复合型人才。对于影视行业大环境，尤其是网剧行业，试验的机会空前增多，从而形成行业人才良性竞争，网剧质量也得到进一步的提升。

三、网剧精品化的制作趋势

1、做好中小体量精品自制

行业和观众对品质的追求并不意味着巨额投资项目会继续盛行。相反，追求品质的中小体量影视项目的黄金时代即将来临。2019年以来，影视行业对天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理进一步加强，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展已成为行业人士共同的追求。为了行业的健康发展，各大平台必将全力响应。中小体量自制剧因此成为各大平台优选。在2019年网剧市场上，IP改编网剧依然是不可或缺的一部分。尽管这两年原创网剧的影响力也在变大，但从整体上来看，IP网剧仍将占主流。由于近几年来影视行业所掀起的IP热，造成整个行业对IP的竞逐和哄抢，IP价格飙升，而大IP数量有限，且几乎已全被拍摄成影视剧作品被观众所观赏，因此视频平台和影视制作公司进一步挖掘中小IP的潜力，制作、上线大量由中小IP改编的网剧。几年来，每年都会有一些优质中小IP改编网剧取得不错的市场反响，2018年则比如《结爱·千岁大人的初恋》《萌妻食神》《快把我哥带走》等，均是由中小IP改编网剧，都获得了亮眼的成绩。

2、超级剧集的垂直细分和精准定位

在2018年，爱奇艺就推出了“一个时代、两个剧场、三大C位、四种力量”黄金时代的超级网剧方法论。同样，优酷致力于网剧质量的提高，主打超级剧集。腾讯视频则着力构建以“头部精品”和“细分受众”布局的立体内容矩阵。不同于其他大IP+大卡司的大体量剧，要想打造真正意义上的“超级剧集”，对于内容生产商而言，还会面临更加严峻的挑战，不仅仅在题材选择、制作方面，还要深耕垂直领域，揣摩透彻受众的口味和审美。这些剧除了需要在剧本创作上达到创新层面之外，在选用演员、后期宣传方面也与前者遵循的套路截然不同。

第一个问题，受众的精准定位。比如说炮制网剧爆款的首要条件便是，要明白到底是给谁看的。中小体量剧要求对目标用户锁定更加明确。精准的定位、垂直的受众群众是此剧成功的关键因素之一。同时，于青春偶像剧而言，演员与戏是互相成就的关系。好的剧集一定是戏带人，而选择青春剧演员的标准除了要看其外部条件，更重要的是演员本身和角色的匹配程度。当网剧的整体制作水平开始提升后，相互比拼的就是各自的创意，网友是需要新鲜感的，尤其是一些重度网民，他们很愿意为一些创意、情趣买单。传统模式已被观众吃透，每家视频都在纷纷布局自制剧领域，市场的垂直细分在进一步加剧。不管是当下市场大热的青春题材、悬疑题材，还是渐冷的古装题材，在网剧领域都需要不断的升级与创新，换言之，反套路、解构意识都是网剧的生存打法。我们需要做的就是在传统类型上做更多的开发，将垂直细分后的市场再次并不断的升级。

（作者单位：中广天择传媒股份有限公司）