苏原白

摘要：相比于传统媒体，微信、微博、直播这些自媒体平台拥有更加灵活、广泛的传播优势，且利用数字技术传播速度快、受众人群多、信息数据量丰富，这是移动互联网时代发展的必然趋势。本文基于移动互联网视角探讨了当前自媒体平台的视觉设计与呈现方式。

关键词：自媒体;视觉呈现;设计;移动互联网

视觉呈现是当代设计艺术中的最重要组成部分，在移动互联网盛行的新时代，自媒体的视觉设计与呈现希望在表现效果上体现巨大冲击力，且吸引受众群体注意，最终达到信息传达的目的。

一、自媒体视觉呈现的基本理念

在移动互联网时代，自媒体视觉设计、呈现的基本理念取决于人的视觉识别特点，而人的视觉识别特点又决定了信息接收的途径与方式。在传统媒体设计表达过程中，自媒体的视觉呈现是相当自由的，它能够为受众带来更为丰富的信息接收方式与更加新鲜的视觉享受及审美意趣。客观讲，视觉呈现可理解为移动互联网为自媒体发展所提出的新要求，是互联网使用者对新媒体提出的新需求，在网络技术支持下，视觉呈现在诸多设计理念中形成，而视觉技术也促进了网络新媒体技术平台的不断发展，二者相互影响、相互促进。

二、自媒体视觉呈现的基本特征

（一）信息编排方式自由灵活

在移动互聯网技术支持下，视觉呈现在表现方式上实现了在同一个平面多个区域的多层次信息显示，同时浏览者可根据浏览屏幕内容及尺寸调整个人阅读习惯与喜好，可实现对同一个信息或多组信息的同步比较，在信息编排方式应用方面相比于传统媒体更加自由灵活。总体而言，自媒体视觉设计结合了网络特点与信息内涵，在编排方式方面更加独特，更吸引人。

（二）图像视觉冲击力强

新媒体的视觉呈现冲击力较强，这是因为其图像视觉本身是具有一定冲击力的，且这种冲击力表现在方方面面。像微信这样的新媒体就能够在短时间内冲击视听受众者眼球与神经，唤起他们的互动体验，使之产生强烈的情感共鸣。在利用各种具有视觉张力、冲击力的图片时，自媒体传播的快捷优势也就此凸显。在当前人人自媒体的时代，其为网民所带来的互动体验越来越多，它的图像视觉冲击力也变得越来越强。

（三）图像信息表达简洁

新媒体图像信息的表达更加简洁，且遵循叙事方式动静结合的基本原则。例如在文字、图像的呈现方面以小段落为主，这更有利于合理运用广大用户的碎片时间，而动静结合的叙事方式则能够吸引更多用户注意力，让他们在视觉信息传播分享过程中获得无限乐趣。这正是当前自媒体视觉呈现发展进程中的一大必然趋势[1]。

二、基于移动互联网背景下的自媒体视觉呈现设计应用

就以微信为例，它是当前移动互联网发展时代的重要代表，它的图形信息传递更直观，更能吸引用户视线，且所呈现的视觉内容更加具有冲击力。结合这几点特征，下文就简单分析了微信自媒体的视觉呈现设计应用。

（一）微信图形的视觉呈现设计应用

相比于文字，微信所能呈现的图形信息更丰富、更直观、表达更开放、更容易吸引微信用户的注意，帮助微信用户聚焦信息、引导用户网络行为。在封面图面的视觉呈现设计方面，微信自媒体平台就提供了包括200x200px、500x900px在内的多种尺寸规格，由用户自行裁剪突出个性化设计内涵，突出自视觉主题特色呈现。在设计中，微信不会为用户呈现太多颜色选择，而是更加追求封面图画色彩上的统一，避免用户出现视觉疲劳，减轻视觉负担。

在正文配图方面则挑选与文字文章相贴合的内容，强调图片色彩冷暖的一致性匹配。在设计中，希望通过利用大量的照片矢量图、动态图与静态图进行相互区分，由始至终遵循“内容为王”的基本宗旨，在微信图形设计过程中帮助用户更快、更准确的抓住信息，以便于产生更加良好的、正面的自媒体视觉呈现效果与用户体验效果。

（二）微信HTML5的视觉呈现设计应用

微信自媒体平台的HTML5本身区别于普通平台推文模式，在视觉呈现设计方面它需要更高的布局设计要求，且要求布局目标清晰化、合理化、人性化、更好表现视线信息传递过程，建立视觉秩序。在微信公众平台上的HTML5网页布局设计方面就包括了图版率与网格约束。以图版率为例，它在视觉呈现设计上应该采用相对轻松愉快的插画作为界面。比如说在京东商城的“十大任性视觉设计”中就采用了扁平化的插画风格，再配合纸画面设计强调复古卡片拼贴感觉，在不同页面中通过用户手指滑动就能看到极其流畅的视觉滚动效果，整个视觉呈现所营造的氛围轻松且具有新鲜感[2]。（见图1）

三、总结

在新媒体时代，视觉呈现设计是相当灵活自由的，它也主张个性化设计灵感发挥与多元素搭配，体现新时代新鲜感，为人们的移动互联网生活带来无限乐趣。

参考文献：

[1]孙恩娜，杨文剑.基于移动互联网的视觉设计——以微信公众平台为例[J].包装世界，2016（3）：108-109.

[2]李莎莎.基于微信公众平台内容产品的设计研究[D].天津：天津工业大学，2017.