谷丽琴

【摘 要】随着健康和养生相结合的康养旅游新业态的兴起，北湖区也着手利用丰富的康养旅游资源，打造省级康养旅游示范区。本文从分析北湖区打造康养旅游示范区的优劣势分析，提出相应的发展路径。

【关键词】康养旅游示范区 省级

随着大众旅游新时代的到来，健康和养生相结合的康养旅游新业态日渐兴起。北湖区康养旅游资源丰富，康养旅游开发潜力大，把脉好北湖区的优劣之处，寻找有效的康养旅游发展路径，对于打造省级养旅游示范区具有重大现实意义。

一、北湖区打造康养旅游示范区的优势

1.自然生态资源丰富。北湖区位属亚热带湿润季风气候，气候温暖，四季分明，境内旅游资源丰富。旅游景点分布呈“一圈一线”格局。生态休闲养生资源丰富，具备大力发展康养旅游产业的先决条件和现实条件。

2.市场需求较大。近年来，北湖区加大城乡规划管理力度，进一步优化城乡空间布局，配套设施得到更进一步完善，吸引全国各地旅游爱好者前来旅游。

3.地理位置和交通条件优越。北湖区是郴州市的政治、经济、文化中心，北湖区交通便捷，通讯发达，是湘南地区重要交通枢纽。

4.健身配套设施较全。北湖区地处中心城区，公园、游园游道、城市自行车绿道、体育健身器材等城市体育休闲产品种类齐全，建有龙女游泳跳水中心、体育健身中心和南岭高尔夫球场等运动健身场所，新建西河风光带、仙岭湖体育休闲公园、四清湖体育休闲公园等大型主题公园，进一步完善了城市体育休闲产业结构，助推健康休闲旅游产业发展。

5.项目建设来势喜人。一是依托小埠南岭生态城“北湖区养老中心”，发展避暑休闲养老、田园劳动观光养老，适度发展集养老、康复、休闲、文化、生活等为一体、适合老年人身心特点的老年住宅、老年公寓项目。二是依托龙女景区，积极引进碧桂园集团、郴州第一人民医院，打造健康、养生、养老、休闲、旅游等为一体的康养特色小镇。三是依托仙岭温泉，招商引资，招贤引智，引进全球500强、全国50强康养产业企业或机构，合力发展温泉养生、观光休闲产业。目前，仙岭温泉项目已启动建设。四是月亮湾养老公寓、石盖塘养老公寓等项目也已经启动。

二、北湖區打造康养旅游示范区的劣势

1.基础设施不完善。区内针对康养旅游的特殊性基础设施建设薄弱，像仰天湖、七姊石、仙岭温泉等优秀的旅游资源还处于初浅开发状态，缺少大手笔投入，没有形成产业优势。

2.产品品牌优势不明显。区内休闲旅游产品种类齐全，但没有像九寨沟、张家界这样国内外知名的旅游景区和旅游品牌，高山草原、温泉资源的优势还没有充分挖掘出来。

3.行业标准不明确。康养旅游产业涵盖医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械、旅游休闲等多个领域，目前没有一个统一的行业标准，不利于产业的长足发展。

4.相关专业人才缺乏。康养旅游产业的发展不仅以优异的康养旅游资源为基础，也需要服务意识强、康养知识全面、职业技术较强的综合型康养旅游人才的支撑。受经济环境的限制，北湖区人才吸引力较弱，难以吸引康养旅游方面的技术及服务管理人才前来就业。

三、北湖区打造康养旅游示范区的路径选择

1、全力开发旅游产品。一是加快温泉产品开发。围绕建设“中国温泉之城”，加快仙岭温泉、龙女温泉等温泉资源的开发力度、开发深度，打造温泉休闲养生主题公园。二要加快生态休闲旅游产品开发。围绕西河风光带、仰天湖高山草原，大力发展乡村休闲旅游。开发农业体验观光游、野营、徒步、森林浴等户外运动项目，着重建设慢创作、慢运动、慢疗心等慢生活基地和乡村创客基地，将北湖区西南山区和西河沿线打造成乡村生态休闲旅游慢生活区。三是积极推广体育健康休闲旅游产业。充分发挥北湖主城区和区位优势，加快建设野外拓展、水上运动等旅游项目，实现旅游与体育的深度融合。在现有的西河风光带绿道、龙女跳水健身中心、仙岭体育休闲公园、小埠南岭高尔夫等体育健身中心的基础上，大力发展户外野营、汽车自驾游、徒步越野、自行车骑行等体育休闲运动产业，完善自驾车营地、户外拓展中心等配套设施，大力推广体育健康休闲旅游。

2、建立多元投入机制。一是以政府投入为引导。设立康养旅游专项基金，主要用于康养旅游公益设施建设、重要景区景点建设、旅游规划、宣传推介、申报项目、发展研究、人员培训、资源保护等。二是以市场化投入为主线。突出“招大商”，“招大项目”，对全区康养旅游产品进行项目包装，建立康养旅游招商引资项目库。三是以多渠道投入为契机。千方百计争取国家文化保护、红色旅游、环保治理、生态示范工程、养老养生、旅游产业发展等专项资金，争取水利、交通包括公路“村村通”工程、扶贫等项目资金，更多地增加对康养旅游业的投入。

3、完善产业发展政策。进一步完善相关政策措施，加大健康养生旅游产业发展专项资金的投入，用于健康养生旅游重点项目建设和宣传促销。

4、优化旅游产业环境。康养旅游的发展必须依靠良好的产业环境，针对北湖产业环境建设现状，要加强交通路网体系建设，提高产业集聚度和消费吸引力，扩大康养旅游目的地服务辐射范围。加强其他方面旅游基础设施建设，增强整个服务体系的设施支撑，提高旅游者满意度，提升康养旅游消费价值。加强乡村治理体系建设，改善、优化支撑发展的生态环境，为康养旅游持续发展提高基础保障。

5、着力培养产业人才。通过多方渠道吸引各类人才包括拥有现代健康养生养老产业发展理念和管理经验的管理人才和具体从事健康生产与服务的专业技术人才，把康养旅游项目作为康养相关人才实践培训基地，积极推进产、学、研相结合。