摘 要：对于企业而言，现今时代及经济环境令企业竞争压力不断增大，为了谋求企业发展，不断提升企业经济效益，促进行业等方面发展，采取针对性营销战略十分关键。此类战略具备着一定价值与意义，有助于进一步提升企业自身能力，拓展市场未来前景，进而为企业与市场带来更大的发展空间和上升空间，需要客观认识到此类战略价值与意义，合理优化。基于此，以下对新经济背景下企业市场营销战略新思维进行了探讨，以供参考。

关键词：新经济;企业市场营销;营销战略;新思维

0 引言

新经济背景下企业市场战略其自身价值与意义非同小可，有助于企业进一步发展，获得更大利润，扩大市场空间。在这基础上，相关工作开展进行过程中，需要客观认识到现有不足之处，积极进行理念、手段方面转变，构建完善战略体系，并加强团队建设，合理优化工作效果。

1 企业市场营销

市场营销对于企业的运行、获利至关重要。正确的市场营销方式和营销环境能够让企业在市场中获得经济效益和社会效益。在市场发挥配置资源的决定性作用的大环境下，企业要想取得竞争性优势，就必须有良好的市场营销管理策略，了解自身的不足，看清市场形势，完善企业的营销管理策略。但是，有很多企业在营销方式上仍旧存在着诸多问题。他们在市场营销中还遵循着传统的模式，没有及时的根据市场环境、社会形势，更新自己的营销模式。这样，很容易让企业在竞争中取得不利地位。当下，市场竞争这么激烈，企业要想保持在市场中的竞争地位，就必须创新自身的市场营销管理策略。从而，为企业的发展注入新鲜的活力，促进企业的长远发展。下面，我们就详细阐述企业市场营销管理存在的问题以及创新化措施。

2 企业市场营销战略创新意义

企业市场营销战略创新对企业的健康发展具有极其重要的意义，具体来讲，企业市场营销战略创新是企业应对市场竞争的重要策略，产品市场处在不停的变化中，并且随着市场竟争的越发激烈，企业传统的销售模式很难满足市场需要。这时候如果企业市场营销缺乏必要的创新，其市场竞争力必然会降低，而为了让企业取得竞争优势，将企业产品更好地卖出去，企业就应该积极创新营销战略，以推动企业进一步发展。企业市场营销战略创新也是拓宽企业产品销售渠道的重要途径，企业可以通过网络销售、绿色销售以及服务销售的方式，扩宽企业产品销售渠道，满足消费者需要，进而扩大企业产品市场占有率。企业市场营销战略创新还是提高企业市场影响力的重要方式，企业可以通过创新市场营销战略，将产品更好地推销出去，让更多的消费者知道、了解企业产品与企业服务，从而扩大企业市场影响力，推动企业的健康发展。

3 企业市场营销存在的问题

3.1人员营销理念不足

在企业营销管理工作中，依旧存在营销理念不足的问题，企业营销管理手段先进性不足、营销理念滞后及营销专业人员队伍缺失等问题也较为突出，都会严重影响企业运营管理的基本水平和总体效果，需要引起企业管理部门的高度关注。

3.2市场调研力度不足

不论在什么样的市场背景下，都要进行科学合理的市场调研。因为只有通过市场调研，将消费者的需求和市场需求认真细致的分析，才可以使得制定的企业市场营销战略真正的发挥作用。但是在现实的生产经营中，一些企业不是非常重视市场调研工作，往往是根据市场的走向和潮流进行跟风。这些企业在内部没有建立相关的调研部门，也没有专业的市场调研工作人员，自然使得市场调研工作不能很好的完成。并且一些企业虽然进行了市场调研，但是相关的工作人员仅仅是浮于表面，没有深入的了解分析，自然不能将市场调研真正的落实好，这些行为都使得市场调研的质量和水平不能有很好的保障。

3.3营销渠道单一

伴随着互联网经济的全面进步，市场营销结构呈现出多元化发展的态势，但是，一部分企业依旧因循守旧，忽略市场运营的趋势，执着于线下销售，忽略大量的网络资源，就会造成实际营销机制和消费者市场需求相背离，必然会造成营业额的下滑，严重影响企业运营管理的基本水平。最关键的是，因为营销结构单一就会降低企业的市场核心竞争力，使得管理结构和管控效率失去基本应用水平，也会导致运维管理结构的失衡。

3.4强调形式，严重跟风

现如今，有很多企业的市场营销形式都是在模仿市场中普遍存在的一些营销模式，有的企业则是模仿外国企业的一些比较优秀的市场营销模式。在这一过程中，这些企业往往生搬硬套，在实际应用中并不能掌握模式的核心之处，也不能结合自身产品的实际情况。一些企业在营销中仅采用一种模式，而且在实际操作中，都是过于机械化地应用这些营销模式，很少进行变通。如今，大多数企业的市场营销战略手段都差不多，影响了企业竞争优势的发挥。企业为了提高自身的竞争优势，提升销售业绩，往往都会选择降低产品价格，从而吸引更多消费者。但是如果从长远角度来看，这样的竞争方法在一定程度上将导致企业业绩不断下滑、收益减少，而且产品质量无法得到保障。

4 新经济背景下企业市场营销战略新思维

4.1加强对企业创新的法律风险控制

现代企业经营发展需要不断创新，但创新的过程一定要在法律风险控制框架范围之内进行。只有在此范围内进行，才能不断进行发展和创新。例如，企业产品要创新，必须要在《质量法》和《商标法》范围内实施。创新是要推广和发扬的，但创新不是无节制的，对于侵权等违法行为要坚决遏制。在法律允许范围内进行创新，是要不断进行宣传和推广的。所以，现代企业市场营销创新要在法律约束范围内进行，在创新中谋求发展，在发展中谋求责任。只有这样，才能使市场不断在经济发展和运行中通过法律的保驾护航，来不断进行风险管控，进而实现企业在市场营销中的不断创新和进步。

4.2树立网络营销理念

当今社会，信息传播迅速、范围广、容量大，这些都推动着企业加快转变传统营销理念，树立网络市场营销观念。同时，信息化技术及项目在企业内的建设尤为重要，也占据着主导地位。在互联网经济和大数据技术发展的背景下，很多企业把信息服务当作提升品牌价值的一个重要因素，设立以满足消费者需求为宗旨的服務部门，收集、整理并分析消费者的相关信息，掌握消费者近期或者未来的消费倾向，并依据这些信息研发、生产、创新相关产品，为消费者提供更加全面的服务。

4.3转变营销理念

在新形势下，企业要及时转变营销理念，根据企业实际情况、市场变化等，综合考虑消费者的消费需要，从而采取措施来推动企业市场营销战略创新。随着信息化时代的发展，网络营销成为了人们关注的重点，网络营销能够借助互联网时代高校、便捷、传播速度快的优势，为企业市场营销活动提供方便，同时还能够减少企业产品市场营销过程中的中间环节，缩短消费者与企业之间的距离，从而降低企业成本，扩大企业市场份额。另外，企业市场营销的目的是获得消费者认可，而随着人们生活质量的提高，其環保意识也在不断增强，绿色营销也就成为了企业市场营销的另一种选择，绿色营销重视企业产品在环境保护等方面的推广与宣传，引导消费者转变消费观念，使企业产品不仅能满足消费者需要，还能帮助消费者树立健康、文明的生活方式。

4.4明确目标定位，细分目标客户群体

从目前来看，需要目标客户群体进行更加精准的市场定位，这在营销计划的执行中，是非常关键的一个部分。企业需要对产品进行详细分析，对市场进行细分，那么相应的营销策划人员就需要结合各种方法，获得对应的客户信息，并对信息进行整合，从而制定出相应的营销策略。但是在一些看似相同的购买人群中，其基本需求也有所不同，那么需要对市场范围进行划分，并结合客户的需求来进行有效的划分和筛选，从而确定最终的目标市场。

4.5推动企业市场营销手段创新

创新市场营销手段，是企业获得市场竞争力的关键。如今，互联网发达，也有很多的APP方便人们的生活消费。发展线上销售业务，能够在很大程度上占据市场份额，实现线上线下营销资源的整合创新。如今，短视频很火，例如抖音短视频、火山小视频等，短视频的流行与它的时间短、趣味性强而吸引大众。短视频传播很快，也是产品宣传的重要手段。企业可以利用微博、微信公众号等来增加自己的知名度，借助于网络的快速传播作用实现企业的经济效益。在企业营销管理中，构建互联网营销平台，拓宽企业营销渠道，实现线上线下的结合。企业顺应市场潮流，才能更好地发展。另外，企业需要吸收一些人才，加强企业的创意设计。

4.6注重品牌文化传播，强化绿色营销理念

从目前来看，树立正确的品牌文化十分重要。在对产品进行设计的过程中，需要结合客户的建议，来进行相应的改善，树立自身独特的品牌文化，有利于为企业争取更多优质、忠实的客户。与此同时，还需要注重绿色理念的应用，目前人们更加注重低碳、环保，这也是当前消费者比较关注的部分，对其需要更加强化绿色环保的营销思维，从而通过个性化营销的制定，来满足消费者的基本需求，并为企业创造一个良好的品牌形象。

5 结束语

在新经济背景下，企业发展既迎来了很多机遇也迎来了很多的挑战。所以企业要结合时代背景和自身发展状况，将市场营销战略进行科学合理的改进革新。通过不断创新企业市场营销战略新思维，通过构建专业化的营销团队，改变传统营销理念，降低企业市场营销成本等策略，使得企业在越发激烈的市场竞争中不断地进步发展。

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作者简介：

程晨，女，汉族，就读于东南大学经济管理学院，研究方向：经济管理