林菁

一、广西省乡村旅游资源和开发现状

乡村旅游是全域旅游的有机组成部分，也是当前乡村旅游开发的新思路。近年来，广西乡村旅游业快速发展，旅游经济持续增长，乡村旅游累积创建新技乡村旅游区共1 100多家，截至2017年，区域四星级乡村旅游区接近90家，自治区特色旅游名村十几家，在地区乡村旅游扶贫中发挥着重要作用。2017年，地区共接待乡村旅游游客将近1.8亿人次，约占全区接待游客量的45%，年度乡村旅游消费1 036亿元，占地区乡村旅游区旅游总消费的28%，目前，乡村旅游已发展成为广西旅游产业的一大亮点、旅游消费的一大热点和助力扶贫攻坚的有力抓手。2018年，广西乡村旅游接待游客约3.08亿人次，同比增长约31%，约占广西接待游客量的45.1%；乡村旅游消费约2 064.17亿元，同比增长约37%，约占广西旅游总消费的27.1%。广西民众越来越多地分享到旅游快速发展的红利。2019年2月23日，广西乡村旅游精品线路推介活动在百色市举行，“漓江画廊踏青游”“长寿养生文化游”“海滨休闲渔家游”“中越边关探秘游”等15条乡村旅游精品线路吸引了广大游客的关注。近年来，广西把实施乡村振兴战略摆在优先位置，以乡村旅游为突破口，加强产业融合，培育乡村旅游品牌，扩大乡村旅游消费，推动旅游脱贫致富，取得了明显成效。

综合近年来的广西乡村旅游业发展状况可以发现，地区旅游经济正在呈现高速发展态势，其中存在的相关问题也比较突出，需要地区进一步强化旅游资源创新开发，促进地区乡村振兴进一步发展。

二、广西乡村旅游发展中存在的主要问题

（一）同质化问题严重

目前，各地乡村旅游十分火热，不仅让城里人赏心悦目，给农村人带来增收机会，还成为拉近城乡感情、促进文化交融、加快要素交换、推动乡村振兴的重要途径。但走进一些乡村旅游点，人们会产生同质化的“视觉疲劳感”：不少建筑几乎雷同，许多都是石板路加木屋店、砖墙加小青瓦。手工艺纪念品也几乎是同一家工厂生产的。许多乡村旅游一哄而上和简单复制，文化内涵挖掘不深、产品创意不足、旅游产品单一、服务项目趋同、乡村性缺失，快速发展的新产品新业态也形成新一轮雷同，就连街边小吃品种也十分类似……如何避免同质化、形成自己的“真特色”，已成为发展乡村旅游必须解答的考题。目前，广西乡村旅游发展中，各地都在积极探索农家乐、自主采摘园的经营模式，导致乡村旅游开发的同质化现象比较严重，很多区域的乡村旅游项目雷同，使乡村旅游失去了特色，游客对于这种同质化的旅游项目也往往缺乏兴趣，而且以农家乐为主的乡村旅游开发模式并不能真正让游客从感受到回归自然的喜悦，在旅游观光的过程中，游客往往需要消耗一定的体力和时间，对于他们来说，这种旅游模式并不能给他们带来真正的身心愉悦感受。目前，全国各地都在积极发展乡村旅游，这种大规模的旅游业开发让乡村旅游的竞争不断加剧，在这一背景下，要提升旅游市场竞争力，必须有特色，不断提升旅游品质，但是目前广西乡村旅游资源开发中创新动能不足，导致旅游资源特色不足，整体创新意识不强，导致同质化现象更加普遍，无论是旅游业发展模式、乡村旅游资源开发内容还是乡村旅游产品等建设，都存在一定程度的同质化问题。

（二）片面追求高端化

在进行广西乡村旅游开发的过程中，为了提升旅游资源价值和品位，地区在建设中一直秉承着高端化的开发理念，致力于将地区的旅游资源以及相关副业打造成高端化的旅游消费场所，但是没有切实考虑到乡村旅游扶贫惠民的功能发挥，也没有结合自身的资源价值和现状，导致在开发建设中大费周章，成本较高，一些乡村所谓的高端酒店消费惊人，导致后期消费低迷，甚至开发建设成本都不能及时回收。这种高端化的乡村旅游业发展成本较高，导致在实际的旅游事业建设中标准过高，难以保持可持续发展的优势。很多高端酒店无人问津，难以为继，后期运营成本也比较高，且重复建设现象比较严重，导致产品和服务的竞争力也在不断加大。

（三）没有实现建设共享

目前，广西地区的乡村旅游建设中并没有坚持原本的攻坚扶贫理念，而是在实践中进一步导致贫富差距，一些地区交通不便，地处偏远，开发难度大，对于这些地区的乡村旅游扶贫工作开展进度缓慢，甚至开发半途而废，村民们对于乡村旅游的认识还只是停留在表面，甚至根本不懂得如何发展乡村旅游，缺乏旅游业的发展技术和经验，在开发利用的过程中，不能真正实现资源共建共享，无法带动地区共同富裕，乡村地区的经济两极分化依然比较严重。无法实现共建共享，鄉村旅游产业发展缺乏必要的群众支持，产业发展目标也没有实现，扶贫振兴问题不能得到根本性解决，乡村贫困的地方依然贫困，整体建设效益不高，有违乡村振兴的初衷。

三、扶贫攻坚视域下广西乡村旅游的发展新思路

（一）优化设计布局，避免乡村旅游开发的同质化

针对广西地区乡村旅游发展，要有全局理念，做好顶层设计。考虑到目前的乡村旅游事业同质化问题严重，必须注重乡村旅游开发创新，实现布局科学化。推进旅游、城乡建设、土地利用、产业发展“四规统一”，推动生态、文态、形态、业态“四态合一”，结合旅游市场需求、资源分布特征，加快建设县城至百牛谷景区纵深发展的乡村旅游外环线、一桥至三桥沿江旅游内环线，打造相如锦屏、新园利溪等农旅结合示范区。在乡村旅游开发中，要体现服务特色化。将相如文化、爱情文化、农耕文化、民俗文化、码头文化等文化元素与乡村旅游结合起来，形成特色品牌；开展文物保护和文化挖掘工作，收集具有文化印记的实物，为打造景区景点服务。利用已有资源打造高端精品民宿，引导鼓励贫困户发展乡村民宿、星级农家乐，根据地区的实际消费水平以及资源基础来适当建设星级乡村酒店。在旅游产品系列化构建中，要充分体现区域特色，让游客有不一样的旅游体验和收获，例如，结合地区侗族的采茶文化，发展采茶文化体验园，让游客可以自主体验采茶的乐趣，游客采的茶可以经过特别的加工处理供他们带回，这样能够促进地区茶叶销售，也将这种茶文化打造成地区的一个旅游产品特色。

广西地区应对乡村旅游同质化问题，要明确各具特色、千姿百态的乡村旅游不是生造出来的，需要挖掘和用好本地的自然资源和人文底蕴。要依托当地实际发展乡村旅游景点和线路，使其各具特色与创意，并挖掘当地乡土故事，营造田园乡愁，唤起能打动人心的、游客内心特定的那些乡村记忆及生活想象；要用独特的特色村寨、民俗文化、美丽田园、绿水青山打动人，引入具有鲜明个性的农耕文化元素，拓展休闲农业内涵。广西地区乡村旅游业创新发展重在提升旅游资源品质，打造“一村一品”特色旅游。按照市委市政府“培育市场主体、逐个景区打造”的旅游发展思路，重点指导推进乡村旅游特色村在产品、业态、服务等方面进行全方位提升，培育精品乡村旅游示范点。同时依托当地独特资源优势，发展特色旅游产业。建成精品民宿，重点打造文化创意小镇，打造休闲古村落，发展民宿和农事体验，打造主题观光旅游，通过不断提升旅游资源的价值和品位，吸引游客前来观光旅游，带动地区旅游消费发展。

（二）创新旅游文化品牌，强化旅游产品推广

在地区旅游资源开发中，要避免片面高端化，因为乡村旅游应该更多体现惠民经济，所以应该注重旅游消费能够让大多数消费者接受，获得更多的消费潜在群体，要避免片面高端化，应该走文化惠民之路，体现普惠旅游，因此，地区要积极创新旅游文化品牌，积极强化旅游产品推广，促进贫困村乡村旅游消费，辐射和带动一批贫困人口增收。指导全区开展星级乡村旅游区（农家乐）创建工作，确保完成全年创建星级乡村旅游区（农家乐）的目标任务。利用好广西贫困地区针对广东籍游客出台的景区门票减免优惠政策，推销广西贫困地区精品旅游产品和线路，通过增加旅游消费带动贫困人口增收。办好各项旅游宣传推广活动，举办2019广西乡村旅游电商扶贫宣传推介活动，不断提升旅游资源和产品的知名度，吸引更多的消费。

注重乡村旅游文化的创新吸引力发展，培育新兴业态。确定业态方向，生成“多业态+”商业模式，创造个性化的服务，让游客获得一种全新的创新体验。运用市场思维，分析游客市场需求，抓好玫瑰小镇、音乐小镇等景区的新兴业态培育、地方演艺编排和互动游乐设施建设，为游客创建舒心满意的旅游环境，吸引更多游客来洛南旅游观光，带动旅游追赶超越。此外，还要积极推进产融发展。积极实施旅游与产业融合，制订旅游与交通、发改、水利、农业、住建、林业、财政、环保和文化等部门旅游与其他产业融合方案，充分利用部门项目资金，合力打造一批重点美丽乡村，促进整体乡村旅游文化建设项目发展，以旅游业发展为龙头，带动地区整体经济市场发展。

（三）完善基础设施建设，促进共建共享

乡村旅游发展并不是单一的旅游景观建设，相关的配套设施也需要完善，在进行地区乡村旅游开发的过程中，广西地区要牵头整合各方资源，开展旅游扶贫重点村基础设施建设，引导乡村旅游企业结合当地实际创新化、品质化、特色化发展，培育乡村旅游扶贫示范村以点带面。同时，旅游行业实行“企业帮村”结对帮扶，组织动员有条件的旅游企业、宾馆饭店、景区景点，为贫困村提供就业帮扶、农产品定购等支持，帮助贫困人口早日脱贫。还要积极发挥“旅游+”功能，全方位提升吃、住、行、游、购、娱的水平层次，积极开发旅游产品，积极代表地区文化特色的简易读本，协调好公司、合作社、农户关系，实现农户利益最大化。

要促进广西地区完善服务设施，加快建立完善配套服务，提升接待能力。做好街社区依托老君山景区巡检，完成老街新街改造建设和景观带，按照A级景区要求，完善旅游标识及接待设施。依托特色小镇完成乡村景点规划和前期建设，结合农业观光和产业调整，实现“旅游+农业”模式，同时，进行民居改造，融合音乐发展，完善业态培育，进一步完善民宿等农家乐服务设施。加快其他美丽乡村建设项目持续推进。，多次组织开展导游、农家乐等旅游从业人员培训，促进整体区域特色产业发展，用完善的基础设施建设为游客提供高品质的旅游配套服务。

四、结语

扶贫攻坚视域下，广西地区乡村旅游经济发展要注重资源整合，做好整体优化设计，并做好特色资源開发，体现区域特色文化特点，避免同质化倾向，同时，要不断强化文化推广，创新文化品牌，促进基础设施建设，这对于实现广西地区乡村旅游经济新发展具有重要作用。

（作者单位：广西职业师范学院）