刘海云

随着我国经济快速发展，人们的物质生活得到很大满足，开始通过旅游的方式享受生活，进而促进我国旅游产业发展，旅游纪念品的需求也随之增加，旅游纪念品设计也得到越来越多的关注。为了实现旅游纪念品创新设计，国内举办了各种形式的旅游纪念品设计大赛。对于赣南地区的旅游纪念品设计，与其他地区旅游纪念品设计相比有很大的雷同，缺少新意。本文就赣南地区特色旅游纪念品的创新设计与研究进行简单探讨。

引言

旅游景点纪念品销售，可以有效提高区域内旅游产业的发展速度和经济效益，并且可以加深游客对旅游景区文化印象的感知程度。赣南是国际文化名城赣州的简称，具有千里赣江第一城及江南宋城等美誉。宋代时期因国都南迁，途经新疆出境的丝绸之路不通畅，导致中原运往国外的货物由陆路改为水路运输，“通过大运河，进入长江，然后过鄱阳湖，溯赣江而上，进章江到达大余，经过梅关西驿道，再在南雄浈江上船，经北江、珠江出海，往南洋，转欧亚各地，因此，赣州就有了‘水上丝绸之路之称。”商贸的繁荣，带来了旅游业蓬勃发展，促进了旅游产品市场繁荣。商家、文化界人士都加入了旅游纪念品的开发进程，为我国旅游商品市场培养了一批专业的纪念品设计队伍、生产队伍以及销售队伍，为旅游品设计注入新的活力。设计工作人员将赣南地区特色融入旅游纪念品中，可以将赣南地区的文化特色更加直观地展现给游客，通过游客，对赣南地区的文化进行传承，并传播给更多的人。

一、赣南地区特色旅游纪念品创新设计思路

（一）将赣南地区传统手工艺融入旅游纪念品设计中

民间艺术在赣南美术中有着很重要的地位。古代时期的赣南，剪纸与纸扎艺术就广泛流行于民间的各种喜庆节日和娱乐活动中，体现了赣南地区古老的艺术文化。“赣县田村老艺人刘盛涵家传的花灯、人物纸扎艺术十分精湛，1995年6月获取合国教科文组织和中国民间文艺家协会联合授予的‘民间工艺美术家称号。”手工艺技术可以将民间艺术更加直观地展现出来，对赣南传统的工艺品以及设计理念进行归纳总结，在传统手工艺中获取设计灵感，比如刺绣、蜡染以及银饰等，在保留赣南地区传统工艺、手工制作以及材料的前提下，融合现代文化元素，借助色彩变化以及图案纹样设计纪念品，比如对于口围、服饰等方面的设计，可以融入刺绣纹样，服饰款式可以融入现代流行元素，并保留手工刺绣以及图案纹样。传统手工能够将赣南人民的智慧与勤劳更好展现给游客、展现给世界，将纪念品与旅游市场相结合，使旅游纪念品富有地区特色、时尚创意，变得更加经典。为赣南地区的传统工艺整理、传承以及创新提供了新的平台，为传统手工艺传承和发扬提供了新的渠道，使赣南地区旅游纪念品有了新的文化内涵。

（二）将赣南地区文化特色融入旅游纪念品设计中

赣南地区从先秦发展到当代有着非常悠久的历史文化，即红色文化、宋城文化以及客家文化等，以赣南文化为主题，融入卡套、明信片、笔记本以及包装礼盒等方面的设计中。设计工作人员可以借助木质材料，以客家窗户为素材，设计木质书签，能够将古色古香的客家传统文化、工艺，展现给游客、展现给世界。通过改变制作方式、材质颜色以及质感等方面，设计更加简洁直观的牛皮纸书签。为了能够更好地传承普陀方言以及舟山方言，设计工作人员应该以普陀方言为主题，设计纪念品包装盒，在包装盒上配以舟山方言与普陀方言的象形文字，让世界了解普陀的文化底蕴。“运用大数据思维就是要充分分析和利用大数据做出横向和纵向比较，充分了解和发掘本地的优势和特色，走出一条充满活力的差异化特色化发展之路。”

（三）将赣南地区各具特色的乡村特色农产品开发为旅游产品

赣南地区位于江西省的南部，地处赣江上游，是江西省占地面积最大、人口总量最多的一个地级市，因其形成行政区域的历史悠久，历经秦汉三國、两晋隋唐、五代十国、两宋元明、清史民国及建国前后等几代王朝的行政区划，自然资源丰富，乡村旅游产品特色鲜明。“赣南脐橙、沙地板鸭、梓山酱油、会昌酱干、龙南板栗、南康甜柚、寻乌蜜桔、兴国灰鹅、赣州密饯、湖江密枣、上犹绿茶、豆巴子、龙南紫皮大蒜、信丰红瓜子、信丰萝卜干”等特色优质农产品深受广大游客的喜欢（赣南地区特色农产品见表1所示），无一不是消遣型旅游者来此一游的理由，更是生态旅游者享受健康食物的最佳选择。因此，在开发乡村旅游的同时，把具有地方特色的农产品包装成易于保存、便于携带的旅游产品，“促进了内容各异、规模不同的乡村旅游基地得到蓬勃发展。”

二、赣南地区特色旅游纪念品设计策略

（一）赣南地区民间工艺传承策略

有着悠久历史文化的赣南地区，民间艺术的形成具有雄厚的文化底蕴和独特的风格，却随着社会变迁被现代人遗忘了。因此，我们要将其融入旅游纪念品设计中，以促使赣南地区旅游纪念品在纪念品市场中独具特色，这就需要设计工作人员在纪念品设计过程中，融入赣南地区的民间工艺，然而，老一代民间工艺人在一天天老去，年轻人对传统工艺缺少兴趣，使民间工艺传承出现青黄不接的现象，赣南地区很多民间工艺都面临着失传的危机。如何培养年轻一代学习传统民间工艺，采取传统工艺传承保护措施，保证青年人在学习民间工艺出的过程中，物质生活能够得到满足，促使其能够安心进行传统工艺学习以及创作。在人流量多的公共场所以及校园内，举办赣南地区传统民间工艺展览，让更多的年轻人了解民间工艺，感受民间工艺品的魅力，进而寻找对民间工艺感兴趣的年轻人或学生，为能够稳定传承民间工艺提供保障。使赣南地区民间工艺传承工作，能够以旅游纪念品的形式进入市场，形成经济效益，进而推动民间工艺传承工作发展。

（二）举办赣南地区特色旅游纪念品设计大赛

以赛会友，以赛聚客，是当今发展旅游业的一种新业态。截至目前，赣南地区很少举办旅游纪念品设计大赛等活动，致使赣南地区旅游纪念品缺少创意，吸引不了旅游纪念品设计者来赣南地区开发旅游纪念品，更无法将独具特色的赣南文化展现给世界。寓意不同、特色各异的旅游产品比赛会吸引来自不同地区、不同层次的人群前来观看。通过场面激烈特色旅游纪念品设计大赛，会给观众留下很多经典的趣事和快乐，可以极大地激发设计工作人员的创作灵感。赣南地区的旅游部门以及旅游公司都可以举办纪念品设计大赛，立足于赣南地区，体现赣南文化特色，并要鼓励全民参与，为建设赣南集思广益，挑选最能体现赣南地区文化特色的设计作品进行合作，并将纪念品通过多媒体、报刊等形式进行推广，为世界展现全新的旅游形象。建立纪念品品牌，制定合理的市场营销策略，与商业市场进行有机融合，进一步推广赣南地区旅游纪念品。

（三）开展基于休闲理念的乡村旅游文化建设

城市化发展和经济条件的改善，让越来越多的年轻人热衷于休闲养生的乡村旅游活动。加之大部分年轻的父母为了让自己的儿女更好地接近大自然，了解和体验我国传统的农耕文化，也乐于节假日带着孩子到乡村游玩、品尝具有传统风味的乡村美食。因此，建议相关部门的管理者、专家学者、文化名人，积极投入赣南地区的乡村旅游文化建设中去，深入挖掘赣南地区历代王朝的农耕文化、特色农产品、风味美食、农谚、农家故事、农家风俗、农家婚嫁仪式等内容，把赣南地区的风土人情作为旅游产品呈现给广大游客，增加乡村旅游的文化内涵和可观赏性，提升乡村旅游的人气。

（四）传承历史文化，政府不能缺位

一个地区历史文化的传承离不开当地政府的支持、倡导。当今社会，物质文明不断提高，一些传统的、优秀民间艺术品因其工艺复杂、制作过程繁杂，在不同程度上被现代工艺和时尚取代。因此，面对赣南民间花帽文化正面临着前所未有的传承危机，赣州市政府于2005年成立了“赣州市非物质文化遗产工程领导小组”，成功将“赣南民间花帽”申报为江西省第二批非物质文化遗产，得到财政部门专款保护。从中可以看出，，政府在保护地区物质文化遗产方面的作用是不可比拟的。

三、结语

将赣南浓厚的地域文化借助旅游纪念的方式进行传承与发扬，通过当前国际化的发展趋势，使其走出国门，让世界了解中国不同地域的文化特点。通过将赣南地区传统手工艺以及地区文化特色融入旅游纪念品设计中，能够使旅游纪念品设计充满活力、创意，打造具有赣南地区文化特色的对外交流旅游纪念品设计品牌。

（作者单位：广东白云学院）