张玉

随着我国经济和科技不断发展，互联网日益加快发展。随之迎来了“互联网+”时代，而在“互联网+”的发展趋势下，海南地区的休闲农业旅游的形式在经营上发生了不一样的变化。通过创新海南休闲农业旅游，提高营销带动经济发展，虽然在“互联网+”时代，休闲农业的旅游方式展现出了一定的发展前途，但是就目前的效果来看，还存在网络平台不完善和游客需求不能满足的问题，所以本文将会对此展开研究，以促进我国海南旅游农业有效发展。

引言

海南作为我国最南端的城市，四周环绕的都是海洋，所以被赋予了“海南岛”的称号，靠近赤道的亚热带气候伴随着海风吹过，是一个美丽诱人的地方。当地借助大自然的优美风景，发展休闲农业旅游。利用“互联网+”的现代化科技，对发展海南休闲农业是一项意义重大的营销策略。互联网的发展，带动了现代化的农业发展，为农业在发展道路上的创新提供了更加有效的方法和策略，所以充分发挥互联网的优异之处，致使其在海南休闲旅游农业发展上能够得到有效提高和进步，促进我国经济发展。

一、互联网时代在海南休闲农业旅游中创新营销的影响

（一）改变了传统的旅游农业营销理念

互联网时代的休闲旅游是根据互联网的营销平台，使休闲农业旅游在市场经济中摆脱传统农业的弊端，通过加大宣传力度、合理控制广告成本、精确有针对性地选择合适的目标游客群体、提升自身的服务体系，从而有效改变传统农业的不足之处，促使休闲农业旅游通过搭乘当代社会互联网的快捷应用以及互联网在社会群体中的影响力，推动休闲农业实现快速发展。但是根据休闲农业旅游的特点来看，休闲农业旅游的发展空间相对固定，特点比较明显，旅游市场经济要想全面发展，在运作时比较依赖人际信息作用，使旅游信息能够传播完成，但是随着互联网信息技术不断强大，充分发挥互联网的几个特点分别是大数据存在、在现代科技中传播效率高，只有将两者结合起来，才能有效发挥两者之间的作用，产生更好的效果。

（二）提高了营销效率

互联网时代的休闲旅游的营销形式促使海南的休闲农业旅游在我国市场经济当中从表面、传统的小经济进行有效开发，然后一步一步发展到深刻、现代、高速的大型市场经济。互联网的营销手段使休闲农业旅游经济生产能够发觉更多的商业机会，促进休闲农业旅游经济快速发展，与此同时，休闲农业旅游也在相应的问题上接受艰难的挑战，能够使休闲农业旅游在整个旅游产业当中树立良好品牌形象、制定合理的策略和营销手段策略、提高服务人员的综合素质，从而有效提高服务水平，更加科学、高效地做好经营与管理方面的工作。

（三）增加了旅游经济

近年来，互联网发展迅速，在这一个时代背景下，经济效益已经成为一个城市的市场方向，而人们的消费所需品和消费理念则直接关系到经济效益的趋势方向。因此，相关单位需要掌握了解人们的消费方向，精准把握消费需求，从而促进行行业经济发展，最方便的工具就是互联网。互联网的使用模式可以根据人们的消费情况进行合理分析，从中了解掌握人们的消费兴趣、爱好、个性特征等各个方面的物质需求，然后依照这些数据开发适合人们日常消费的产品，有效开展有意义的营销活动，在休闲农业旅游当中提升经济效益，如此的营销手段不仅能够有效发展海南旅游业，还可以精准把握人们的消费方向，使消费带动旅游经济发展。还可以根据海南当地的民族风俗以及文化底蕴，通过对海南地区的风俗进行有效开发和宣传，使休闲农业旅游产业在整体旅游经济中起到积极促进作用。充分发挥互联网时代的科技，将互联网、乡俗以及文化紧密联系在一起，从而有效提升当地的旅游产业对游客的吸引力，使消费者能够凝聚于此地，带动产业发展，提高经济效益。

二、限制海南休闲农业旅游网络的营销发展因素

随着这几年的旅游事业发展来看，海南休闲农业在互联网上正式的打造专业的网络平台以及正规的营销渠道，导致海南休闲农业旅游营销渠道在建设发展和自身项目开发进度不一致，一直处于一个落后的状态，影响海南休闲农业旅游的发展。由于休闲农业产品的特殊性，导致其不能像普通企业的产品生产模式能很好地利用各种渠道，将产品运送到消费者手里，而对于休闲农业产品来说，只能够利用各种渠道将游客吸引到到海南这边的景区来，然后再由当地人民提供相应的休闲农业产品，正是因为营销渠道比较受限，所以会存在一些负面因素。根据当前的实际情况分析，海南休闲农业的营销渠道在建设上都不够完善，不管是直接性的营销渠道，还是间接性的营销渠道，都处在一个不完整的形式下。和海南当地的景区风貌以及旅游资源相对比，休闲农业就显得黯淡无光，不被人重视。不仅在旅行社当中没有相关机制，和投资人以及中间商之间的联系也少之又少；对相关休闲农业没有专门旅游项目和信息资料，导致人们在选择旅游模式时无法提供相应接待信息和良好的服务网站，基本的旅游者要么是通过熟人介绍，要么就是自身在一些网站搜寻时候所查到的星星点点信息来招揽游客，宣传渠道不够普及而且不规范，出现在网站上的概率也不稳定，在如今市场经济激烈竞争的环境下，休闲农业的旅游在市场竞争中显得不够完善，也没有一个相应的主体地位。

在发展前提之下，人才储备很关键，而正是在这样一个竞争激烈的旅游环境之下，休闲农业旅游的专业人员匮乏。缺乏专业性的人才，导致相关服务平台配备不够齐全，技术方面落后。在农业休闲的旅游产业当中，专业性的销售人员比较匮乏，且在网络营销平台上没有专业的人才进行网络平台管理，致使平台宣传力度不够以及相应人员的技巧不熟练，导致网络平台不能够做好营销宣传。所以根据当下的情况来看，通过在微博、微信等一些知名度较高的平台宣传休闲农业旅游，建设相关公众号来扩张休闲农业旅游的渠道，能够促进旅游發展。不过这个模式下的运作并不稳定，而且反复的消费性比较低，很难成为消费者的喜好，不能够在很大程度上吸收游客的关注度。

由于海南的农业休闲旅游产业正是一个发展初期阶段，刚刚起步的项目发展形式就会比较单一，一般在钓鱼、游览风景、农作物采摘几个领域，没有特色的体验项目和游玩设施导致缺少民间风俗的地区特色体验感，以至于游客无法参与到当地风俗活动中去，没有办法提升游客的兴趣，不能够使游客产生良好的游玩体验，从而加大了对满足消费者旅游体验的难度。而且在互联网的宣传上，也没有做到有效发展，各个方面特色以及民俗不能够有效宣传，很难再次吸引游客反复消费。

三、在互联网上对海南休闲农业旅游的营销策略

近年来，来海南的休闲农业旅游发展，还只是把重心点放在线下体验店的模式市场营销，没有充分利用互联网的时代趋势抢占网络市场环境。根据市场经济的发展趋势分析，互联网营销势必会占据海南休闲农业旅游的市场主导地位，而要想有效地发展当地的休闲农业旅游，休闲农业旅游的运营人必须进行思想转变，积极参与网络市场，有效发展海南休闲农业旅游产业。

（一）制定符合消费者需求的互联网营销策略

消费者群体所带来的消费经济就是市场营销的主体部分，互联网的消费群体普遍在20～30岁，且大多都是对计算机的使用比较熟悉的群体。这个群体所展现出来的年轻化以及经常使用计算机所体现出来的高学历都是他们的主要特征。正是由于这个群体的特征，他们面在对新事物时有着较高的接受能力，对网络熟悉使用带来消费方便。因此，休闲农业旅游的经营人员就应该捕捉商机，抓住这各群体的特征，通过网络运营使这些群体了解休闲农业旅游的模式，从而加大对其的消费。休闲农业旅游经营者要有敏锐的洞察力，能够抓住商机，积极利用互联网发挥有效作用，根据消费者的需求情况制定相应的服务项目以及互联网营销策略。

（二）根据休闲旅游的特点，建立相关网络品牌

在现如今的市场经济当中，消费者对于品牌的认可度不断提升，所以打造休闲农业旅游的品牌足以彰显自身价值。因此，在互联网营销的发展过程中逐渐被消费者所关注。所以在制作品牌时，不仅要注重品质的保障和宣传，也要将品牌形象良好地树立在消费者眼中，打造完美品牌，做好品质保障，提升品牌的知名度。在建设相关品牌策略实施过程中，要着重观察互动环节的设置效果，在现代化多种屏幕合为一体的科技形式中，充分发挥科技的便捷性，利用电脑屏、手机屏、电视屏等相关电子产品和消费者进行互动，增加消费者对休闲农业旅游的了解，如此一来，消费者能够感受到休闲农业旅游品牌特色以及良好的服务项目等相关信息。

（三）休闲农业旅游互联网渠道的宣传建设

互联网的形式多样性，所涉及方面也比较广，所以休闲农业的旅游经营可通过互联网来建设相关宣传渠道。在互联网上可以发布相应的健康型广告，也可以直接建立相关网站进行直接宣传和营销。在互联网中建设相应网站，第一，能够让消费者了解到更多的休闲农业旅游的相关信息；第二，在网站中添加一些酒店、机票、景点门票预定，从而为游客带来便捷；第三，互联网本身就很受大家喜欢，所以在互联网上建立相关网站能够提高更多消費者的关注度。在整个互联网当中的建设，不仅能为游客提供相应的服务和了解，也能够提升休闲农业旅游的人性化，从而加强消费者的忠实度，增加当地消费。

四、结语

在“互联网+”背景下，海南休闲农业旅游的创新营销，应抓住互联网这个平台，有效推进海南相关的休闲农业旅游快速发展。在我国日益强盛的经济基础上，人们对于更好的生活品质有着更高的追求，然而旅游业的发展就是一个很好的娱乐方式。所以对于海南的休闲农业旅游来说，根据当下的旅游发展趋势，结合自身的实际状况，进行合理创新改善，通过应用互联网品台，提高休闲农业的发展水平，从而促进海南整个经济有效发展。在互联网时代，创新营销海南的休闲农业旅游，应根据现在的市场经济，有效发展海南旅游经济，提高休闲农业旅游的发展速度，从而促进国家整体经济发展。

（作者单位：海口经济学院旅游与民航管理学院）