张慧中　岳健　仇善章

医疗旅游，在国际上有“medical tourism”“health tourism”“health care”等表达，涉及国际或国内的以治疗身体疾病为目的和以调节心理亚健康等非治疗身体疾病为目的的旅游两部分。北京、上海、海南等地区已推出相关发展政策，不同地区有不同的医疗旅游特色项目。而山东作为旅游文化大省，可以结合自身儒家文化等特色推行医疗旅游新模式。

一、可行性分析

目前，山东省推行医疗旅游具有可行性。

（一）从山东省具有的优势看

作为经济大省、文化大省，山东省山地、海岛、森林、温泉、湿地等旅游资源丰富，旅游景点数量多且文化内涵丰富，海、陆、空等交通发达，医疗机构数量多且诊疗技术高。目前，山东省正在着力建设高水平济南国际医学科学中心，推进山东第一医科大学、国家健康医疗大数据北方中心、山东省肿瘤医院质子临床研究中心、高端医疗孵化研究中心四大核心项目建设，计划到2020年，国际医学科学中心产业发展初具规模，到2025年，建成5个国际知名医疗机构。这些为山东推行医疗旅游奠定了坚实的基础。

（二）从当今山东省旅游现状看

中国旅游研究院发布了中国华东8个省、市、地区中，山东旅游热度增长最快，增长率高达210%，江苏、福建和浙江紧随其后。据光明网报道，2018年国庆假期各省份旅游收入排行榜上，山东省旅游收入最高，以6 613万游客人数位列全国第二，接待游客人数较去年同期相比增10.30%。表1显示出近年来，山东省入境游客人数在全国排名靠前，为发展医疗旅游提供了条件。

（三）从山东省医疗旅游现状看

2017年，青岛崂山湾国际生态健康城成为山东省唯一入选的全国首批健康旅游示范基地。2018年，青岛国际医疗旅游先行区落户莱西。这些都为全省发展医疗旅游积累了经验。

（四）从山东省具有的特色优势看

与国内其他地区相比，山东省的优势和特色在于文化。山东作为儒家文化发源地，深受儒家文化影响，同时被称为“齐鲁大地”的山东还受道家文化、佛家文化、墨家文化等影响。不同的景点蕴含着不同的文化，而不同的文化对治疗身体疾病、调节心理亚健康又起着重要作用。

（五）从山东省当前政策来看

山东省正在全面开展新旧动能转换重大工程，要求培育壮大“十强”产业中医养健康等新动能，改造提升文化创意、精品旅游等传统动能。2018年，山东省旅游工作会议提出要通过实施“旅游+”“+旅游”战略，在各个领域形成丰富多彩的业态。综上，可以通过跨界融合，推行文化視野下的山东省医疗旅游发展，促进山东省综合发展。

二、理论支撑

资源禀赋又称为赫-俄模式、要素禀赋，指一国拥有包括土地、气候等自然资源和包括劳动力、资本、土地、技术等的社会经济资源两大方面。山东省自然资源和社会经济资源丰富，为推行“医疗旅游+文化”战略提供了基础。古今中外不乏涉及协调人地关系的思想。如《大戴礼·易本命》的土壤决定论和《周礼·地官·大司徒》的地形决定论。古今中外的相关观点虽然存在争议，但都反映出不同的地理环境会影响人性格上的差异。山东省内不同的地理环境，诸如山地、海岛、森林、湖泊、温泉、湿地等也会对人的心理、情绪等产生不同影响。据此，可以结合不同旅游者的不同情况推荐其去不同的地理环境旅游。

三、实现路径

在推行文化视野下的山东省医疗旅游之初，就大力宣传山东省的儒家文化。一方面，大力宣传山东作为礼仪之邦儒家文化中的“礼”；另一方面，大力宣传儒家文化中的“仁”与医学的契合点。通过以上宣传让医疗旅游者对山东省国际医疗旅游有个大致了解。具体可分为以下不同模式。

（一）“中西医结合的特色诊疗+儒家文化+中药文化+相关景点”模式

1.推荐国际医疗旅游者进行中西医结合的特色诊疗

表2是山东省内医院的中西医结合特色诊疗表。

2.注重宣传中药文化

中西医结合的特色诊疗离不开中药，山东作为全国道地中药材主产区之一，有北沙参、金银花、玫瑰花、丹参、徐长卿、栝楼、山楂、银杏叶、黄芩、西洋参、桔梗等主要道地药材。在特色中药宣传方面，可以带领国际医疗旅游者室内参观和户外体验中药文化。相关景点有山东省中医药文化博物馆、山东鲁山神农药谷和宏济堂。通过参观山东省中医药文化博物馆的中医药史馆、中药标本馆、中药超市与中药鉴定中心等，让国际医疗旅游者了解中药文化。通过参观山东鲁山神农药谷中的藤本药物区、齐鲁特色药物区、药物动物区、水生药物区等，让国际医疗旅游者在品特色药膳、泡药浴、游药园中体验中药文化。通过参观首批“中华老字号”宏济堂这一亚洲最大、中国唯一的麝香酮生产基地，让国际医疗旅游者了解已被列入非物质文化遗产名录的宏济堂中医药文化，可向有相关需求的旅游者推荐所生产的麝香心痛宁、治疗风湿病的风沙藤和治疗心脑血管病的欣宝康等使其对中药的独特疗效加以了解。

（二）“中西医结合的特色美容+儒家文化+药膳+相关景点”模式

1.采取辨证施治来中西医结合诊疗皮肤病

山东省在中医治疗皮肤病、美容养颜方面有着自己的特色。可以向国际医疗旅游者推荐山东中医药大学附属医院（山东省中医院）美容皮肤科和潍坊医学院整形外科医院（表3）。

2.运用儒家文化调节女性心理达到美容目的

中医认为女子以肝为先天，肝主疏泄，肝藏血。现代研究发现，女性脾气焦躁、精神紧张、心理压力过大、焦躁抑郁等消极情绪会导致体内内分泌失调从而诱发皮肤病。可以向国际医疗旅游者宣传儒家文化的养生之道。诸如《礼记·中庸》中曰：“喜怒哀乐之未发，谓之中；发而皆中节，谓之和。”等。借助向旅游者介绍熬制阿胶讲究金锅、银铲、桑木材、阿井水、猛火文火相佐的五行配合过程，将中国古代医学的阴阳五行调和理念讲解给旅游者，从而让医疗旅游者意识到只有讲究身体五行所对应五脏的调养，讲求儒家文化的“中”与“和”，保证人体气机顺畅、从根本上取得美容的良效。

3.结合旅游景点推荐药膳及其产品，辅助美容

可以向国际医疗旅游者推荐独具山东特色的阿胶、牡丹和玫瑰。这3种药食同源的相关药膳对女性美容养颜有良效。其中，有着3 000年历史文化的阿胶，被最早的医药经典《神农本草经》列为滋补上品，可以推荐相关药膳。在旅游景点方面，可带领医疗旅游者参观中国阿胶博物馆、牡丹主题公园和玫瑰园。

（三）针对老年亚健康群体的“儒家文化+道家文化+佛家文化+相关景点”模式

1.通过儒家文化解决老年群体的疑病心理、心理衰老等问题

有些老年人疑病心理严重、恐惧死亡，所存在的心理衰老问题加速了生理衰老。可以借助《论语》中叶公向子路打听孔子为人的故事，向老年旅游者宣传应该向孔子学习不知老之将至的精神，正是那种发愤图强、精神愉悦有助于老年旅游者保持良好心态。

2.通过佛道文化中的超脱观念解决老年群体的孤独、爱操心等消极心理

诸如《孟子·尽心下》：“养心莫善于寡欲。”即劝诫人们养生的最好途径即减少物质欲望，切不可有过分的要求。推荐其参观泰山、崂山、日照石臼嘴尖端的龙神庙（原名龙祠、威济庙）、枣庄三清观、济南昇阳观烟台神清观烟台阳主庙等道教景点，使人进入超然的无为状态，达到天人合一的意境。

3.通过体验忠义勇武、热情质朴的民间文化，摆脱操心、孤独等消极消极心理

推荐老年群体游览《水浒传》中描述的八百里水泊的唯一遗存水域东平湖和中国武术四大发源地之一的梁山，观看东平水浒影视城水浒情景剧表演，感受水浒英雄们大碗喝酒、大块吃肉的水浒豪情，体会山东省西南一带充满正义豪迈、忠义勇武、团结配合、热情好客的深厚而质朴的民间文化，从而摆脱操心、孤独等消极情绪的困扰，让老年人活出潇洒来。

（四）针对学习生活无目标、亚健康学生群体的“儒家文化+泰山登攀精神+红色革命文化+相关景点”模式

针对学习生活无目标的学生群体，可用儒家文化、泰山登攀精神、红色文化、新时代山东精神等来解决问题，推荐其去儒家文化发源地曲阜、五岳之首泰山、红色文化革命根據地以及山东历史上各代名人故居、遗址参观，体会齐鲁大地忠厚正直、崇礼尚义、勇敢坚韧的优良传统。通过参观滕州鲁班圣祖坊、鲁班赋影壁的鲁班雕像、碌碡坝、鲁班尺、石漏、伞亭、鲁班锁等发明，激发学生树立学习生活目标，增强创新理念。

四、结语

山东作为旅游文化大省，结合自身儒家文化等特色推行医疗旅游的新模式定会促进山东省的综合发展。

（作者单位：山东第一医科大学（山东省医学科学院）

马克思主义学院）