摘要：近几年来，随着我国经济的快速增长、综合国力的提升，使得我国国民的生活观念和水平有了明显的提升，人们开始更加注重自身的感觉体会以及各个方面的审美观念，而这就直接促进了我国相关设计产业的快速发展，平面广告设计作为设计产业中的佼佼者，可以很好地对各类平面产品进行美化，以此来更好地满足相关客户的需求。但是，随着逐年的发展和人们快速变化的审美观，使得中国元素开始在平面广告设计中逐渐展现出属于自己的光芒，越来越多的人喜爱在自己的产品中加入一定的中国元素。因此，为了更好的发展我国的平面广告设计产业，本文就以中国元素在平面广告设计中的应用进行探讨，为相关的平面广告设计工作者提供参考。

关键词：中国元素;平面广告设计;应用

平面广告设计在我国的设计领域中有着极为重要的地位，我们日常生活中的方方面面都存在着平面广告设计，诸如我们在街上看到的海报、网站上看到的图片和文字、LOGO等都是平面广告设计。而平面广告设计的发展在很大程度上会受到大多数人们审美观的影响，比如说前几年流行的简约风、现代风等，而近几年则比较流行中国元素，各种新中式风格设计层出不穷。由此证明，中国元素在平面广告设计中有着相当的应用地位和前景。例如，我国的书法、绘画、传统图案等都是中国元素当中的代表物，龙飞凤舞的字体、绘声绘色的画像、古朴的传统中国图案，都可以为平面广告设计带来全新的感觉，中国元素在彰显我国传统民族文化精神的同时，还可以很好地展现出设计师的品位，以上种种优点，使得中国元素成为当下国内平面广告设计的主流风格之一。

一、中国元素

中国元素，其实指的就是我国从古到今几千年来发展过程中所诞生出来的各种事物，这些事物的总和就是中国元素，但是，这些中国元素也相应地存在着一定的优劣之分，好的中国元素可以被当作各种设计元素，来充分地丰满设计感觉，但是，坏的中国元素则大多充斥着古代旧有的各种陋习、不堪入目。优秀的中国元素不仅被我们国人所喜爱，很多国外友人也会被这些优秀的中国元素所吸引，从而喜爱上我国传统的中国元素。这些优秀的中国元素从一定角度上可以代表我国华夏民族传统文化精神，彰显了我国尊严和民族利益的正面形象，也就是说，优秀的中国元素是我国的一种象征。

二、中国元素的组成

中国元素在漫长的发展过程中，大致由三个重要部分组成，即中国固有元素、中国传统文化元素、中国现代文化元素。

首先是我国的中国固有元素，这些固有元素都是无法改变的，大多指代我国广阔的领土、海洋流域，或者是华夏民族的人种特点和中国特有的气候等，都属于中国固有元素，这些元素无法改变，在我国的中国元素中占据着极为重要的地位。

其次，就是中国传统文化元素，所谓中国传统文化元素，其实就是我国在漫长的发展过程中所诞生的各种元素，一切优秀的中国风俗习惯、传统观念都属于中国传统文化元素，而一些风俗陋习和旧有的传统封建主义意识则不被划入这一类别当中。

最后，就是中国现代文化元素，这一中国元素是我国现代发展过程中所诞生的优秀文化元素，特指北京奧运精神、中国航天精神、中国电影文化、中国企业文化等，这些优秀的现代文化元素，彰显了我国蓬勃发展的生机和复兴伟大中国梦的决心。

三、中国元素在平面广告设计中的应用

结合上文，我们充分了解了中国元素的相关概念和知识，并且还对中国元素的重要组成部分进行了分析。以上种种优点，彰显出中国元素在我国平面广告设计领域的重要应用地位，对此，为了更好地加强我国平面广告设计的良好发展，就需要对中国元素在平面广告设计中的实际应用情况进行仔细分析。一般来说，中国元素在我国平面广告设计中的应用主要体现为书法、传统图案等几种形式。

（一）书法

书法是中国元素的代表物之一，也是我国平面广告设计领域中常用到的一种中国元素，书法属于我国特有的一种艺术形式，这种特殊的艺术形式充分的彰显了我国文化元素当中的精髓部分，通过语言文字书写的方式来体现出作者的精神和体会，并且，书法还可以体现出我国文字演变的过程。而将书法相应的应用到平面广告设计中的商业部分，则可以起到更好的商业推广效果，而应用到私家设计中时，则可以很好地提升主人的品位。例如，在我国北京奥运会的会徽设计中，就相应的应用了书法传统艺术形式元素，结合文字、篆刻等多种书法形式，在一方小小的印章中充分地体现了我国伟大的东方文化的底蕴。

（二）传统图案

传统图案也是我国平面广告设计中常用到的一种中国元素，诸如传统图案中的吉祥图案就是最具代表的中国元素风格图案，将这些吉祥图案相应的应用到平面广告设计中时，可以充分地加强作品本身的民族特点，并且还能增添各种美好寓意，以此来获得最佳的设计效果。例如，我国上海的著名老凤祥金店，就采用了我国传统吉祥图案中的凤凰，不仅可以充分地美化店面，而且还寓意着老凤祥金店像凤凰一样翱翔九天、飞黄腾达。

四、总结

综上所述，中国元素在我国平面广告设计中有着极为重要的应用地位和作用，因此，为了更好的发展我国的平面广告设计产业，就需要充分的对中国元素在平面广告设计中的应用情况进行仔细分析，以此来有效的加强中国元素在我国的平面广告设计中的应用效果。

参考文献：

[1]曹美玉.中国元素在现代平面广告设计中的应用[J].门窗，2015（12）：224.

[2]王瑛瑛.现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用研究[J].天津职业院校联合学报，2016，18（1）：104-107.

[3]商艳玲.平面广告设计中的民族文化元素运用[J].新闻与写作，2014（10）：105-107.

作者简介：徐亮（1980.5-），男，汉族，黑龙江人，本科，讲师，黑龙江农业职业技术学院，研究方向为艺术设计。