文/王较劲

《说好不哭》一上线，瞬间杀入微博热搜，立刻就引发了讨论，又是一场周氏情歌爱好者的狂欢。短短半小时内，热搜前十超过半数都是他，QQ音乐服务器直接崩溃，一首4分钟不到的歌，卡到10分钟都未必能听完。上线5分钟，评论上涨近万条，上线25分钟销售数据上涨近40万，QQ音乐手机客户端崩盘。截至9月18日，《说好不哭》的销售额已经超过李宇春的《哇》，升至数字唱片销量历史第九。朋友圈比过年还热闹，一瞬间全部刷屏。“先哭为敬”“说好不哭，最后还是哭了”。

然而过了一天以后，舆论开始反转，反面声音开始出现，网友对这首歌的评价褒贬不一，豆瓣评分一路从8.9下滑到了目前5.8。评论也多为犀利的差评，大部分人认为新歌真的“一般般”，也有网友吐槽“说好不哭，但难听哭了”。

这首歌真的这么差吗？可能也没有，但没有达到很多人心中的预期。这首歌肯定是在市场及格线以上的，可能没有达到全网追捧的程度，但也没有黑粉说的那么不堪。要怪就怪周杰伦以前太优秀，大家的期望值太高，所谓希望越大失望越大。

被音乐耽误的营销高手

在歌曲质量一般、粉丝年龄偏大等众多不利因素下，周杰伦是如何做到刷屏的，背后的操作逻辑被揭开后，发现周杰伦是一个被音乐耽误了的营销鬼才。很多吃瓜群众不理解为什么突然一下子炸了，当反应过来的时候，《说好不哭》这首歌已经到了你不得不听的地步。

这要从9月10日那天开始说起，周杰伦连发了9条ins，一直在吊大众胃口，还配文：16号晚上11：00首播，我只能说，没有赶上首播你会哭，就像看球赛别人已经告诉你谁会赢的道理……然后你会气我说，怎么不早叫我看首播，然后我会说，我已经告诉你了……

预售当天，再次发ins：还有两天，新歌首播，最好约家人朋友一起，如果你不是那个先听到的人，最好不要看留言，也不要听朋友跟你说，也不要看资讯，一定要自己第一个看，16号晚上 11：00在杰威尔官方，这YOUTUBE 准备吓疯大家。

而在9月16日当天，又再次强调“不要吓疯”，保持神秘又吊足了胃口，三番五次在挑逗粉丝的好奇心。

这种反复强调营造出一种紧张的氛围，仿佛有大事在发生，激发粉丝好奇心。套用《流量池》思维，粉丝属于内流量池，真正的出圈要更多地影响外部用户。营造这种好奇的氛围，无疑是为了加大内流量池的传播力量，更多地影响圈外用户，这也就是为什么吃瓜群众突然被刷屏，刷到你不得不听的地步。

周氏情歌背后的周氏情绪挑逗

朋友圈刷屏、微博热搜、媒体热议，对于很多非杰迷来说是不能理解的，不就是发个新歌吗？至于吗？那我们来分析下，看看到底至不至于。

一切营销引发的蝴蝶效应都来自于每个环节情绪的波动。而情绪分为显性情绪和隐形情绪。比如杜蕾斯的热点营销就是在挑逗用户的显性情绪，都是大众所讨论的话题，这是能看到的，所以叫“蹭热点”，因为热点就在那里看得见摸得着。而“造热点”其实是挖出了用户的隐形情绪，这种隐形情绪可能连用户自己都没有发觉，是深埋在内心深处的。而“周杰伦”三个字就是深埋在内心深处的一种情绪，他与“青春”画约等号，是周杰伦花了20年时间做到的。而在新歌发售的前一周，周杰伦在社交平台的发声，则一直在挑逗粉丝内心的那个“周杰伦”。终于在16日晚上11点爆发，当情绪发出的那一刻，是不理性的，所以不管歌曲质量如何，都会一边倒地捧。

隐形情绪就像一颗种子一样深埋在内心深处，当然要做到全民刷屏只靠种子还不够。

首先量变决定质变，周杰伦20年的努力不只是种下了种子，更重要的是给一代人种下了种子。所以他挑逗的不是几个人的情绪，而是大部分人的情绪。

其次，既然要让大家讨论，就要预埋下讨论的点。而只说“好听和不好听”是不够的且没意思。所以他请来了同样级别的顶级流量—阿信，一次完美的跨界引流合作在娱乐圈上演。除此之外在MV里预埋了很多梗，比如致敬《不能说的秘密》里的戳脸杀、剧情中女主角卖奶茶给男朋友买相机、暗喻粉丝帮助自己刷榜话题第一名，等等，均给足了粉丝讨论的豁口，使得传播时间延续。

最后，此次单曲发行相对于整张专辑来讲，集中了话题度，降低了传播门槛。

综上所述，在这么多先天和后天的有利条件下，《说好不哭》如果不被刷屏才算是很奇怪的事情。另外MV中，女主角工作的奶茶店、哈苏相机均上了热搜，而且现实中的奶茶店已经开始排起了长队，甚至出现了黄牛，由此可见周杰伦的带货能力也是顶级的，真是一个被音乐耽误的营销鬼才！