李鸽

关键词：运动员;微博;个人形象;粉丝

引言

近年来，体育在国家综合实力发展中占据着越来越重要的地位。体育白皮书，46号文件，以及十九大提出加快推进体育强国战略等都显示着体育对于整个国家发展前进的重要作用。体育的内涵已经不像之前那样只是用来锻炼身体，而是促进身心发展的结合体。微博等社会化媒体通过多种方式向人们传送消息，如社交网络，视频网站，手机应用等。无线网络地出现更是让信息传递便捷迅速。运动员可以通过借助微博的方式，让更多的人了解运动员本身，吸引粉丝的关注，并且可以向社会大众传递有关体育方面的信息，有助于运动员塑造自身形象，推动体育产业的发展。

1运动员微博使用现状

1.1分享体育赛事

体育运动员的生活大多以体育比赛和训练为主，发博的内容也与此相关。运动员会在微博上发布比赛的视频、与比赛的心情相关的文案以此来与粉丝互动，引起民众对于比赛的关注和支持。体育赛事最能体现运动员个人的价值，在微博公众平台发布比赛的视频增加了公众对于比赛状况的了解。运动员在微博发布剪辑的优秀比赛视频更能集中体现运动员个人的风采，受众能直接获取比赛的相关信息，短道速滑队员武大靖的冬奥会奪冠视频令人热血沸腾。

1.2分享私生活

大众对于运动员的了解都是通过比赛，微博提供了另一个了解运动员私底下形象的渠道。运动员在微博平台发布个人的自拍照片，分享有趣的生活小事让我们了解运动员作为普通人而不是运动员的日常。运动员穿私服的模样与穿运动装的形成的反差，以及出现在赛场以外的地方都会吸引人们的好奇心，引起关注。女排运动员穿上礼服的样子，让原本不亚于超模身高的女排选手愈发动人，更是增添粉丝对她们的喜爱与支持。

1.3发布商业广告

商家会利用运动员的名气营销，运动员通过微博这样的公众平台发布代言的产品信息。大多数有影响力的运动员都有代言，除了电视等渠道的信息播放，微博平台也是重要的宣传方式。与体育相关的产品大都会找运动员代言来体现产品的特性，同时借助运动员在网络上的人气进行宣传，微博平台就是运动员的很好的选择。孙杨在个人微博上发布代言的体育运动产品，受众会因为孙杨个人而产生对于产品的信赖从而购买。

2运动员微博问题

2.1更新频率慢

运动员的微博更新较慢，有的几乎半年不发一条微博，即使有动态也是商业广告。这样的微博更新频率会使得粉丝失去耐心，不再关注运动员的微博，而且微博的存在也失去了意义。粉丝对于运动员微博的密切关注是对于运动员的支持，了解运动员的动态，并且会及时的提供应援，运动员微博缓慢的更新速度会减小粉丝对于运动员的支持力度。翻看运动员的微博，除了知名度较高的运动员，大多数的运动员的微博在一年来几乎没有几条动态，这会让喜爱他们的粉丝失望。

2.2与粉丝交流少

运动员发微博只是单向的输送信息，发布比赛的结果，分享个人的心情，但是却忽略了与支持与喜爱他的粉丝之间的互动。甚至有的运动员微博交给经纪人或者专业的团队管理，运动员对自己微博的使用情况一无所知。这种商业化操作的后果就是出现脱粉或者是运动员本人对危机事态的公关，带来许多不必要的麻烦。许多明星就有专业的公关团体利用明星的微博对明星的形象进行管理，但只是商业化的需要，缺乏与粉丝真诚的沟通。

2.3商业广告过多

翻看运动员的微博，商业广告的博文数量较多。一定数量的广告代言对于运动员来说是提高曝光度和人气的催化剂，但是数量过多会找来大众的反感。有的运动员代言的产品甚至与自身的形象不符合，与运动的领域毫不相干，这样的商业广告信息的发布不会有大数量的评论与点赞，人们即使看到也会遗忘。这对于运动员的形象不利，且不会起到宣传的效果。

3建议

3.1提高发布微博的频率

微博是提高运动员与粉丝互动的窗口，运动员可以定时发布博文或是不定时定量的发布。比如可以每周发一篇，或者每月发两篇，内容是与粉丝分享自己的私生活，发表自己的心情或是对某件事的看法等等，塑造与赛场上不同的个人形象。定时的微博发布也会增强运动员的曝光度，提高运动员的人气，也会让人们更好的了解运动员所在的体育运动项目。

3.2与粉丝积极互动

粉丝对于运动员来说是重要的存在，粉丝的鼓励和支持是运动员不断拼搏的力量源泉。运动员比赛失利后粉丝暖心的应援，赛场上粉丝的条幅，奋力的加油呐喊，对于运动员来说是重要的存在。运动员发布微博后与评论区的粉丝互动，会加强粉丝对于运动员支持的坚定信念。粉丝对于运动员的支持是提高运动员在网络上人气的关键，厂商在寻找代言人时粉丝的数量也是关键考量。

3.3发布有趣的博文内容

有趣的微博内容能吸引微博用户的注意力。运动员可以采取“文字+照片”，“文字+视频”的博文组成方式，单纯的文字编辑会使得文章淹没在有趣的微博视频和图片中。在文字的编辑中，尽量采取幽默的语气和互动的方式，让看到微博的人们参与进来。

结论

现如今我们国家已经进入网络高速发展时期，人们对于网络动态密切关注，微博提供了不同于其它媒体的新闻消息的窗口。运动员的微博成为了运动员提高人气的重要网络平台，良好的微博关注度有助于提高运动员的形象，带来经济效益，同时也有助于体育运动项目的发展。