摘要： 当前我国的经济建设取得显著成就，群众生活水平的也在逐步提升，温饱问题得到解决，群众精神文化生活的关注度也越来越高。新时期群众文化是推动社会文明和谐发展的重要方式，能够提高群众的文化素质，让群众的精神生活得到丰富。为了保证群众文化活动的高效性，相关工作者还需要结合时代特色，不断创新活动策划，加入更多新鲜创意，塑造和谐文明新风。

关键词： 群众文化活动;活动创意;活动策划

一、群众文化生活的作用

（一）有助于稳固群众化团队

现代城市化进程加快，大量的外地人口涌入城市，如果没有相关主题活动作为群主交流互动的基础，很难协调管理来自五湖四海的居民。群众文化生活是连接各地同胞沟通交流的重要桥梁，通过互动性活动能够充分调动群众的生活积极性，稳固群众文化团队，让群众能够更好地融入城市生活，体验城市带来的全新感觉。

（二）这是单位形象的主要表现

群众文化活动一般是由社会单位自发组织的，以服务基层群众为活动重心，给群众提供一个活动交流平台。社区工作者在组织策划文化活动时，需要深入到群众中去，认真了解不同群众的文化精神需求，通过综合调查了解群众的基本需求，并策划好相关方案，以此服务社会群众。群众文化活动既是社会精神面貌的集中体现，更是展示单位形象的重要方式，有组织、有纪律的活动策划代表了单位的综合能力，提高社区单位的竞争力。

（三）有助于提升单位知名度

社区单位是弘扬社会主义精神，构建和谐社会的重要组织者，组织策划群众文化活动能够起到积极传递社会发展正能量的作用，通过文化艺术活动能够创新传承优秀传统文化，融合时代先进文化打造与潮流趋势相符的特色文化活动。我国目前致力于构建和谐法治社会化，群众文化活动是正能量精神传播的重要载体，社区单位能够充分利用文化活动弘扬社会主义精神，有助于提升单位的知名度和社会影响力，让单位更好地服务于社会群众，营造良好的社会风气。

二、活動策划分析

（一）进一步提升单位组织文化生活必要性的认识

群众文化活动就是展现群众现实生活风采的一种交流互动形式，要引导群众经济主动地参与文化活动，展示群众的精神风貌，就必须先确定活动主题方向，经过单位的科学合理的策划分析，有效地将社会群众组织起来，共同参与活动。活动策划的主题方向要从基层群众的真实需求入手，以基层群众服务为中心，获得广大群众的认可，打造更加和谐友好的公共活动平台，弘扬社会主义的正能量精神。

（二）组织单位文化及教育

单位工作人员是带领基层群众团结一心，建设和谐家园的核心策划者，要加强新时代的文化导向，单位必须精心策划文化活动，筛选书更多与时代相符的健康文化，引导群众的思想建设，让群众通过参与文化活动，得到良好的素质教育，认识到文化活动弘扬社会主义精神的重要性。

（三）组织单位文化注重抓特色团队组建及特色模式

我国在改革开放后，文化精神生活也朝着开放性、包容性的融合发展，社区群众都是来自五湖四海，带来的文化也呈现多元化。社区活动组织单位要注重文化活动的多样性，开展特色文化活动交流，让不同区域之间的文化得到沟通交流一，向世界展现出独特的文化魅力，得到创新融合发展，在新时代的潮流中绽放出不一样的光彩。

三、活动创意分析

（一）所有单位职工均是传播者与受益者

群众文化活动一般都是公益性的，基层群众是文化活动的主体，组织单位要以深入分析不同文化特色，找到文化的共同点，吸引更多群众的关注，开展代表时代先进的特色活动，让文化活动真正实现大众化，民主化，让社会主义正能量精神能够给社会群众带来更加深刻的影响。

（二）单位文化活动属于群文活动的“龙头”

群众文化活动的开展都是由政府社区单位组织，文化活动的质量一定程度上代表着政府单位的形象。所以政府要做好活动引导者的积极“龙头”作用，深入群众实际生活，了解群众文化精神需求，做好周密的策划组织，让文化活动更能展现群众的精神风采，树立单位的“龙头”形象。

（三）提升单位文化设施创建及管理运营效果

群众文化活动的策划需要经过详细周密的计划，既要贴合群众实际，又要考虑社会民生动态，需要综合多方面制定科学的活动主题。文化管理方案与组织运营的实际效率，是反映单位是否真正得到群众认可的一大要素，策划人员必须坚持落实为群众服务的活动核心，策划好活动主体，做好安全管理措施和紧急预案措施，防范活动运行过程中可能出现的突发性问题，如遇紧急情况能够快速妥善地处理好，不会对引起群众的恐慌。

四、结语

现代群众的经济条件逐渐宽裕，空闲时间较多，文化生活也在不断丰富。为了提高居民的凝聚力，弘扬社会主义正能量，还需要政府单位积极组织丰富多彩的群众文化活动，学会与时俱进，不断创新活动策划，鼓励居民主动参与健康的活动，提升群众的艺术修养，促进社会的繁荣发展。

参考文献：

[1]卢洪英.浅析群众文化活动的策划与创意[J].情感读本，2014（29）：35-36.

[2]王泽俊.群众文化活动的策划与创意分析[J].戏剧之家，2014（10）：366.

[3]赵明.群众文化活动策划与创意分析[J].商业文化，2015（3）：137-138.

作者简介：周亚舟，浙江省乐清市文化馆。