摘要：近年来，人性化的考虑成为视觉传达设计创作中的热点。本文就视觉产达设计创作中人性化考虑的必要性从社会发展、需求升级及设计的理性反拨三个维度进行了分析，并就视觉传达设计中人性化渗透的基本原则予以了阐述。在未来的设计实践中，应充分地认识到人性化考虑的重要性，并以大众性、直观性和多通道性为基本原则展开实践。

关键词：视觉传达设计;人性化;重要性

视觉传达设计创作中的人性化考虑，就是在设计的创作和使用中充分考虑受众与使用者的感受及需要，以“人性化”的设计作为外在的表现形式。在这一设计理念的实施下，所创作的作品更能具有“和谐性”，真正体现“设计为人”的科学理念。它柔情地体现了设计对人生命的尊重和呵护。视觉产达设计中的人性化考虑，是尊重+人的高度契合，而这其中尊重是视觉传达设计创作中的要旨。设计落脚点以“人”为核心，才能够在最大限度上满足人的物质功能和精神审美的要求[1]。

一、视觉传达设计创作中人性化考虑的必要性

（一）社会经济发展的必然结果

设计的诉求在一定程度上是与居民的物质生活和精神生活层次所匹配，并随着社会整体发展水平的提升而提升。当居民的经济水平到达一定程度之后，消费者对于视觉传达设计的要求除了在基本实用性之外，更多地会融入心理和文化的诉求，而这一诉求是需要基于人性化的考虑来达成的。如在包装设计之中，在达成美观、大方、实用等基础性要求的同时，应强化对人性化的考虑，实现方便消费者提拿、再次使用等功能。

（二）需求層级上升的内在要求

视觉传达设计本身价值的最大体现，便是对于消费者总体诉求的满足，这也可视为视觉产达设计的原动力。需求的不断发展推动了设计的不断向前。马斯洛需求层次理论中曾明确地提出，尊重需求和社会实现的需求作为“需求金字塔”的上层需求，其更大程度上与对人的精神关怀和文化关怀有着相通之处。因此，视觉传达设计不是“心血来潮”，而是由人类内在的需求所决定的，这也就要求创作中需以满足“人”的需求为出发点和落脚点。

（三）视觉传达设计的理性反拨

在上世界的70年代，设计中所倡导的现代主义风格曾风靡全球。在这一设计理念下的作品，统一、机械、冷漠，充满理想主义的色彩。现代主义设计风格在人性化考虑上的缺失，导致一些设计在实现功能最大化的前提下，未能真正地打动消费者。作为对现代主义设计风格的一种反驳，在70年代后期，人民开始强调在设计中人性化元素的融入，而这一反拨在近些年被进一步的放大，成为设计中的一股新的潮流[2]。

二、视觉传达设计中人性化渗透的基本原则

（一）大众性

在互联网技术的推动下，居民生活方式的悄然改变，这在一定程度上导致了文化接受方式等层面上的变革。艺术越来越多地呈现出生活泛化，视觉传达在无时无刻地与居民的生活发生这关联。居民始终处在了一片图像的海洋之中，各类信息也是以压倒式、爆炸式、侵袭式的方式渗透在居民的生活之中。这已然成为视觉传达设计当中所必然遵循的一种生态。这就要求具有着普及型、通俗性等属性的视觉艺术传达应在一定程度上去迎合这一发展形态上的变化，力求以集约化、符号化的形式来表现最为深刻的内容[3]。

（二）直观性

在视觉传达设计的过程中，直观性是其所遵循的一个重要原则。视觉传达设计当中的直观性主要体现在以下两个方面。首先，从生物学的特性出发，视觉是机体感受最为强烈的器官，这也就决定了由视觉所传达的信息量是十分庞大的。视觉传达设计当中，常常文字、纹理、材质等搭建一个组合式的空间，并在这样的一个空间内形成良好的沟通状态，进而完成对于设计内涵和功能的传达。其次，当前视觉传达设计已全面进入了图像时代，人性化考虑与数据图像的有机结合才能够在设计的直观表达当中来实现对其中的文化内容和艺术元素的直觉传递，进而使受众在相互的交流中实现对设计内容的瞬间领悟。

（三）多通道性

随着视觉传达设计的不断发展，设计中的多通道性作为另一个重要的原则开始突显了出来。所谓的多通道性是指在视觉传达设计的传播过程中，可以通过自身对于多元通道的自适应性来将设计内容更好地传达给受众。视觉产达设计从某种程度上而言其实质也是一种传播的媒介如书籍、海报的设计等，主要是通过现代传播媒介将设计重新向受众进行传递，丰富的传播渠道将使得受众能够在更为广阔的时间、空间内接触到设计内容，获得文化信息，这对于设计价值的提升有着重要的推动作用。

三、结语

视觉传达设计已不再是强制的功能表现和价值传达，而处处尊重人性、关注生命。可以说尊重生命是视觉传达设计创作生存的土壤、关注生命是视觉传达设计创作的精髓、以人为本是视觉传达设计创作的归宿。在视觉传达设计中，应充分地认识到人性化考虑的重要性，并以大众性、直观性和多通道性为原则，进行创造性地设计、创新性转化，进而在迎合时代发展潮流的同时，更好地满足受众的需求，创作出大众“赏心悦目”的好作品。

参考文献：

[1]李海翔.论视觉传达在艺术设计方面的重要性[J].时代报告，2017（24）：235-236.

[2]陈京帅.人性化考虑视域下“陶瓷的故事”品牌形象设计研究[D].河南大学，2017.

[3]项迪燕.视觉传达设计中的人性化设计及其在家具设计中的应用[J].林产工业，2020，57（4）：106-108，112.

作者简介：童威，山东大学艺术学院。