摘要：市场经济体制的改革创新使各行各业向产业化方向发展，文化艺术事业也是如此。因近年来我国社会环境显著改善，人们生活水平有所提升。因此，对精神文化需求越来越高。大多数学者明确提出文化产业将会发展为当前社会背景下经济发展的支柱。音乐艺术类比赛作为艺术事业的主要表现形式和重要组成部分，自然而然向产业化方向发展。

关键词：音乐比赛;产业化;运营模式

音乐艺术比赛作为我国现代经济发展的支柱，其产业化的发展对国民经济水平的提升有促进的作用。基于此，本文对音乐艺术比赛产业化运营模式进行研究。首先，对音乐艺术比赛产业化运营现状进行阐述。其次，提出音乐艺术比赛产业化运营应遵循的原则。最后，从媒体策略，赞助策略，组织策略等方面提出运营策略。希望此次研究能够为音乐艺术比赛产业化运营发展带来启示。

一、音乐艺术比赛产业化运营模式现状

音乐艺术比赛是以小提琴、大提琴、钢琴等乐器作为主题的竞技类比赛项目。与此同时，音乐艺术比赛的文化内涵具有特殊性，文化产业在当前我国发展过程中产业化程度较低，虽然我国已经形成了乐器类别相关的比赛制度，并且制定了具有规范性的比赛形式，但当前音乐艺术比赛运营过程中仍然存在着许多问题。例如，消费群体小、开发力度不足、缺乏完善的营销策略等，导致这些问题出现的原因不光是当前我国经济发展的影响。除此之外，是因为其中部分人不具备市场竞争意识，未树立正确的音乐艺术比赛认知，赛事经营方面存在不足之处，缺乏相关的经验，且营销策略老旧单一等[1]。

二、音乐艺术比赛产业化运营应遵循的原则

（一）统一社会与经济效益

想要使当前我国艺术产业获取长远的发展，首先，应该将社会效益放在第一位，其次，应实现与经济效益的统一。艺术产业和经济市场相同，本身属于一种手段和方式，但是却又与社会的生产和制度有着密不可分的关联，艺术产业的经济与社会效应并非相互排斥，而是相辅相成具有促进作用的，社会主义市场经济水平的提升，精神文化产品的生产与市场运行规律紧密相连。在当前社会环境下，艺术生产应与市场发展相结合，提升对经济效益的重视程度，社会经济效益不光能够对艺术产业长远发展起到促进作用，还能够使10具体和及时的统一得以实现。

（二）完善艺术产业相关法律法规

当前我国文化艺术产业的发展属于新生事物，相关的法律法规尚不完善，不能够对其起到规范和保护的作用。我国文化立法不光要对社会主义的基本特征、本质要求和国家的意识形态主导地位进行维护，还要为艺术产业的持续性发展提供法律保障。多种因素致使文化产业的立法不光要符合社会经济发展规律，还能够将艺术生产存在的特殊性体现出来，在鼓励扶持的同时，为产业的发展提供保障。除此之外，应以艺术产业的层次和多样化为依据，通过不同的艺术形式来使社会功能平衡发展。文化立法应该将市场自由竞争和政府保护的精神体现出来，对各行各业区别对待，从而使文化产业的协调性发展得以落实。

三、音乐艺术比赛产业化运营策略

（一）媒体策略

媒体策略主要包括平面广告、电视、网络等媒体形式。电视策略十分重视文化艺术比赛与乐器之前存在的特殊性。当前，音乐艺术比赛观众群体逐渐壮大，且现场条件存在限制性，二者相互矛盾。通过电视媒体这一方式能够以电视广告转播的形式来对赛事进行营销，从而达到吸引观众的目的。互联网策略指的是在网络的基础上创建一个完整性的艺术比赛营销平台，并且通过网络直播的方式使无法到现场欣赏比赛的观众观看赛事，从而使观众和主办方达到双赢的目的。除此之外，还可以通过论坛等方式创建交流组织使满足观众赛事参与的欲望。

（二）赞助策略

赞助策略作为艺术比赛中的主要环节，能够为比赛营销者提供新赞助商的策略。近年来，在文化赞助商业赞助中比例显著上升，可以通过出售赛事组织者、广告冠名权等方式来达到吸引赞助商的目的[2]。

（三）组织策略

组织策略是一个具有极强综合性的体系，涉及工作包括经费筹措管理、聘请选择比赛评委、培训招募志愿者、组织接待参赛者、建设比赛配套设施、协调相关部门、策划比赛等工作，上述复杂的工作内容需要独立的部门负责，其中最重要的便是经费的筹措和管理，需要有专人进行负责，经费操作管理包括经费预算、经费获取渠道、经费比例分配、花费及报销等诸多问题，应该进行准确的定位及筹备，将音乐艺术比赛进行市场运作，从而达到如下目的。首先，要获取社会效益。其次，要获取经济效益。社会效益作为文化艺术比赛产业化运作的直接回报，能够使群众对文化艺术事业的发展高度重视，对其持续性发展起到促进作用，并使群体的综合素养得以提升。经济效益则是商业化发展的目标。

四、结束语

社会经济水平的提升及各行业产业化的发展使文化艺术事业向产业化道路前进。因人们生活质量的提升，对精神文化有了更高的需求，自然而然，音乐艺术比赛的产业化发展成了茶余饭后关注的重点。本文对音乐艺术比赛产业化发展现状、遵循的原则和相关发展策略进行探究，希望此次的研究能够为日后工作的开展提供借鉴意義。

参考文献：

[1]陈倩妮.音乐艺术类比赛产业化运营模式探索[D].厦门大学，2011.

[2]王婷.我国高等艺术院校文化创意产业运营模式研究[J].北方音乐，2015（20）：198-199.

作者简介：张笑（1987.7.26），女，汉族，籍贯河北衡水，中北大学艺术学院2017级研究生，研究方向为艺术管理。