彭静

摘 要：随着我国国民经济的飞速发展，人们已经开始注重精神层面的追求，乡村文化旅游成为当下深受人们喜爱的休闲方式，乡村经济在文旅产业的带动下得到了蓬勃的发展。本文就当下文旅扶贫与乡村振兴中存在的问题进行重点分析，阐述了文旅扶贫在乡村振兴中的重要作用，以及其自身具备的独特优势。在此基础上，提出了若干以文旅推动乡村经济发展的建议，以望能够助力乡村的经济发展与振兴。

关键词：乡村文化旅游;扶贫;乡村振兴

作为一个民族的甚至一个国家的物质与精神层面的宝贵财富，传统文化的传承与发展以及文化资源的保护具有十分重要的现实意义。现代社会发展中，乡村旅游已经成为人们生活中丰富自身精神生活的主要方式，通常以娱乐、游览以及观光为主，同时也成为推动和传承传统文化的主要形式。近年来，国民经济的突飞猛进让我国的旅游人次有了突飞猛进的增长，而文化在旅游中扮演着重要的角色，让整个旅游行业变得更加多元化以及个性化。但是，我们也应当认识到，当下乡村文化旅游已经进入了一个转型以及结构调整的重要阶段，以文旅产业带动扶贫、推动乡村经济的振兴还存在着很多的矛盾，迫切需要改革。需要我们直面其中的问题，转变思想和发展方向，以文旅产业为基础，开展扶贫，用文旅产业的发展来推动乡村经济的发展。

一、文旅扶贫与乡村振兴中存在的主要问题

1.基础设施落后。就目前来看，我国财政资金还主要用于城市的发展建设，不够重视乡村的发展，公共服务以及基础设施落后是我国乡村发展过程中的重要问题。虽然公路以及电力等方面的基础设施已经基本实现村村通，但是生态环保、医疗服务、供水以及网络等方面的基础设施还相当落后，便利性以及宜居性还有所不足。

2.传统农业萎缩。科学技术的发展，使传统农业受到了来自机械化以及高科技农业的强烈冲击，同时由于传统农业中粮食种植已经满足不了当代乡村人民的经济需求，导致大部分乡村青壮年开始进入城市务工，乡村大片良田荒废，非外出务工人口的经济收入开始出现降低。相关调查显示，2017年我国乡村地区外出务工人员收入为8.14亿元，与2016年同比增长9.10%，在乡村人口收入中占95.23%;非外出务工人员收入共4623亿元，与2016年同比下降21.17%;乡村地区农民经营收入占农业增加值的7.12%，而农业产品的销售利润额不足4%。

3.乡村文化边缘化。随着城市化的快速发展，城市文明深入人心，对于乡村固有的文化秩序而言是一种强烈的冲击，在主流文化中乡村文化开始呈现出一种边缘化的态势，导致乡村文化面对社会主流文化时缺乏自信。在这样的大环境下，如何传承并创新乡村文化，使乡村文化重新走入大众视野得到认同已经成为一个关键的时代问题。

二、乡村振兴以及扶贫工作中文旅产业的优势

相较于一般的乡村旅游产业，文旅强调文化与旅游的融合，在文旅产业中，旅游只是一个承载文化的载体。在乡村旅游中注入文化因素，能够提升旅游的品位，丰富旅游的内涵，让乡村旅游拥有更多内涵，从而获取广阔的商业市场。而乡村文化借助乡村旅游能够获得更良好的传播市场，传播更加广泛，传承更久。因此，乡村文化与乡村旅游相融合有着更加独特的优势。首先，能够重塑城乡关系结构。当城市人的经济收入达到一定程度之后就会开始渴望回归田园逃离都市。而乡村旅游能够更加直接地迎合城市人的需求，是城市人切实需要的旅游产品，乡村文旅产业的创新能够使城市与乡村的优势进行互补，形成一个良性循环关系，乡村经济因为文旅产业得到振兴，城市人的生活品质得到提升。其次，乡村文旅能够带动精准扶贫工作的开展。随着城市人们对于乡村文旅需求的持续增加，乡村文旅相关产业获得了前所未有的发展契机，应当积极地引导当地贫困人口加入乡村文旅产业中。乡村文旅特色的农家乐以及旅游景点商铺，都能给乡村贫困人口带来可观收入，进而促使乡村贫困人口快速脱贫。

三、文旅扶贫与乡村振兴的相关策略

1.明确主题，大力建设基础设施。任何旅游产业的发展都离不开明确的主题，应依靠明确的主题进行细化，建立起特色鲜明的经营方式。正所谓无个性难以立足，大同小异的乡村文旅会让其丧失自身的优势，逐渐丧失吸引力。乡村文旅应当确立一个明确的主题，不管是亲子、民宿、休闲还是美食，都要抓住主题突出特色，让自身的知名度逐渐提升，进而推动乡村文旅产业的发展，促进乡村经济的振兴。例如，乡村文化旅游产业十分先进的我国台湾地区以及日本，品牌化的打造以及本地特色资源的转化尤为发达，诸如台湾地区南投溪头山区的特色“妖怪村”，已经打造出了属于自身的关键词。因此，在乡村文旅产业发展的过程中就要求确立一个明确的发展主题，对这个主题不断地进行深化以及细化，给大众打造出一个“独一份”的市场概念，用自己的主题特色形成一个良好的市场反馈，打造出属于自身的“标签”。同时，乡村文旅产业想要获得良好的发展，应当注重基础设施的建设，当地政府应当加大基础设施的建设力度，为乡村文旅的发展打下良好的基础。

2.积极引导乡村贫困人口参与文旅产业市场，促进乡村经济发展。乡村文旅近些年已经得到广泛的好评，乡村文旅产业在今后还有十分广阔的市场，县乡政府应当积极引导当地贫困人口加入到乡村文旅发展中。乡村文旅突出的就是当地文化特色，当地土生土长的居民对传统文化自然最为了解，而游客参与旅游的衣食住行都是巨大的市场。因此，县乡政府应当积极地在游客的需求上寻求市场，帮助当地贫困人口开设农家乐，用乡村文旅带动贫困人口脱贫致富。将当地的特色融入乡村旅游衣食住行的各个方面，主动迎合游客需求。

3.打造具有自身特色的样板工程，树立标签宣扬乡村文化。县乡政府应当积极地开展乡村文旅试点以及乡村文旅示范单位建设，树立榜样也是为社会树立一个标签。县乡政府应当选择一个重点区域以及重点项目工程，选取特色突出的商户或者企业进行重点培养，形成一个当地乡村文旅“领头羊”，用以点带面的形式促进乡村文旅产业的发展，进而推动乡村经济的发展。同时，以这些样板工程作为當地乡村文旅的代表，借助当下发达的信息网络进行宣传，重塑乡村文化自信，将自身的文旅产业带向更大的舞台，让更多人了解。

4.提升乡村文旅软实力。打铁还需自身硬，乡村文旅的发展还需要自身产品的吸引力。乡村文旅急需一个完整的体系，应当积极地引领消费，用供给侧结构性改革来促进文旅产业的发展，站在时代发展的角度对文旅产业进行创新，形成一个能够满足受众需求并且具备浓厚乡村特色、产业结构多元化的乡村文旅体系。同时，塑造成良好的乡村文化氛围，提升乡村文旅的软实力。以当下的消费需求来看，多元化消费以及个性化消费已经成为消费需求的必然发展方向，乡村文旅产业也应当迎合这一发展趋势，树立起满足城市人们对田园生活向往的经营核心，突出特色主体，将旅游项目发展到极致，使功能变得更加综合化，对于旅游产品不断地进行创新细化，形成涵盖悟道、养生、科教、慢生活、民宿以及美食各个主题独树一帜的乡村文旅体系。

总而言之，乡村文化旅游已经成为当下乡村经济发展与振兴中重要的环节。因此，应当直面当下文旅产业推动扶贫以及乡村经济发展中存在的主要问题，并在此基础上充分发挥乡村振兴中文旅产业的优势，做好顶层设计，对文化和旅游的融合进行创新，从而带动乡村的综合发展，树立榜样打造出样板工程，使文旅产品更加多元化，形成良好的乡村文化氛围。

参考文献：

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[2]郑瑞强，赖运生，胡迎燕.深度贫困地区乡村振兴与精准扶贫协同推进策略优化研究[J].农林经济管理学报， 2018，17（6）：762-772.

（作者单位：成都农业科技职业学院）