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故事价值

2019-10-07

人力资源 2019年9期
关键词:文脉石榴讲故事

吴总给企划部一个项目,组织编写企业文化读本《员工成长故事百例》,在公司成立二十周年庆典上颁发。八个月后,该书出版。HR去双一流大学校招时,顺便带去六本。他们在一群观望者面前,从展台下拿出书来,结果被一抢而空,凡是得到书的应届生,第二天都签约了。

为什么?吴总说,因为故事里有逻辑,却比逻辑更有力,没有故事的企业,行迹可疑;没有故事的品牌,无人问津。

“吴总,您能分享一下20年创业的经验吗?”

“记者朋友,您应该问我,20年创业之路哪些值得回忆?”

员工总说,说教是病,得改。就像两个相识不久的朋友坐在一起喝茶,不聊各自的故事,只讲“第一点、第二点”,尬聊满分,没得交。有句话总结的好,打通人脉靠文脉,文脉不通无商脉。可人与人的交流又需多维模式。哲学家亚里士多德说,影响他人的三种方式:喻德、喻理、喻情。而世人尤喜喻情。从《圣经》到《论语》,用的皆是故事法则。

调查显示,中国80%的企业管理者不会讲故事、不屑讲故事,致使企业的雇主品牌之路行进缓慢。而那些成熟管理者“智造”的故事力,却给企业带来不菲的效价。正如業内总说,如果你认为马云是最会赚钱的人,那是因为他首先是最会讲故事的人。

德鲁克曾说过:“如果无法衡量,那就无法改进。”而一位科学家说:“如果真的衡量,那就会被数字蒙蔽。”听糊涂了吧,那咱就找一个殿堂级的商业奇才出来印证形象思维的价值。1998年,乔布斯穿着他那标志性的黑色高领毛衣,以卓越的讲故事的能力发布苹果第一代iMac上市的消息,“它是像在办公桌挪动文件那样可以轻松操作的工具”,形象的喻证使其获得巨大的财富回报。

人们习惯于透过舆论世界认知现实世界,而认知革命的起始,就是人类学会了讲故事。没有故事,就莫怪听众灵魂出窍。能站在舞台中央讲故事,岂止是广而告之,更是自我复盘。

阿塞拜疆是一个不大起眼的国家,但其果农偏偏擅种石榴。他们刚向欧洲推销石榴时,介绍其海拔、水土、光照、含糖量等等指标,消费者并不太动心。高明的文化人出手了,只用六个字便赢得了大卖——这是上帝之果。

故事是很柔软的东西,不披铠甲,就像初心,带着它上路可以暗示一种精神手腕。文脉的开掘,往往一厘米的宽度要用十公里的深度耕耘,进而让接受方产生数据无法实现的关联。假如您是企业人士,该晓得故事价值的方法论:激活文脉+打通商脉。

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