摘要：本文主要以广西民族传统美学元素在品牌推广中的创新应用、手工艺文创品牌设计为例为重点进行阐述，结合当下广西民族传统美学元素表现形式为依据，首先分析广西民族传统美学元素概述，其次从几个方面深入说明并探讨结合手工艺文创品牌设计，传统美学元素在品牌推广中的创新应用思考，旨意在为相关研究提供参考资料。

关键词：广西地区;民族传统美学元素;品牌推广;创新应用;设计思考

多样化的民间手工技术品为民族传统文化的组成部分，凸显民族文化形态以及审美思想，也是民族和区域文化的媒介。广西地区存在较多的传统美学元素，可以被充分的作用在品牌推广中。但是我国人们生活质量的提升背景下，民族手工艺品的设计淡化创新性，在一定程度上引发手工艺品的发展障碍，站在商业视角上，要想更好的发挥民族传统美学元素的价值与效用，带动品牌推广进展，要及时地对品牌推广进行完善与创新，立足于手工艺文创品牌设计，笔者给出下列的建议。

一、广西民族传统美学元素概述

民族传统美学元素在品牌设计上的应用，要充分体现民族精神，广西地区的美学元素具备几种表现特征：其一，自然风光。将自然物属性视作前提，和本地区民族生活息息相关，自然风光衍生的美感，本质上充当民族实践的产物。广西地区风光资源比较丰富，包括桂林山水或者德天瀑布等，由此加工形成的图案，彰显多层次性【1】，隐藏着美学元素的色彩美和线条美;其二，民居建筑物，广西区域中每一个民族都处于长时间的居住环境内，结合气候条件和功能特点，创设鼓楼、黑瓦房与半边屋等，这些建筑物在人文环境的影响下表现显著地区属性，也是民族精神基于物质层面的创造与扩展结果，清晰凸显民族生活习惯和伦理道德;其三，民族服饰。服饰作为民族着装的历史，在特殊生活中产生，按照造型、色彩与服饰件的特征体现民族韵味。广西民族服饰在织布、纺线与刺绣等层面都是手工制作的，且广西民族包含精美的饰物，尤其是壮族绣球、苗族银饰等，和语言形式进行比较存在强烈的标识性。

二、结合手工艺文创品牌设计，传统美学元素在品牌推广中的创新应用思考

（一）展现情感特点，丰富品牌韵味。广西地区的传统美学元素凭借点线面造型形成视觉符号，体现民族世界，特别是情感、情绪与心理意识。这些符号便是民族文化精神的集合，审美价值和民族生活息息相关，将情感视作纽带、将生活视作中心，感知民族文化前提下传播精神，深入挖掘广西地区的文化习俗与历史传统，才可以把民族美学和现代品牌设计加以融合，更好地对手工艺文进行品牌创设【2】。

（二）提取民族符号，优化视觉形象。良好的文创品牌一方面要具备特殊的内质，另一方面要围绕感官形象加以设计，促使产品具備内在精神条件，把相对抽象的民族文化加工为视觉符号，借助可视化视觉表现给观众传递信息，同时宣传产品的优势，获取理想的传播效果。比如“芒编艺术”，提取含有的色彩和回纹等图案，结合现代设计品牌理念文化，研发属于广西地区的手工艺品的品牌IP形象，促使大众和手工艺品生成情感共鸣，增强品牌传递效果，加快手工艺传统元素向现代品牌的转化。

（三）引进多维化思维，加工现代生活。大量的手工艺品都在生活用品层面转变为观赏品层面，然而一些产品样式不够新颖难以调动消费者购买欲望，因此在品牌创设过程中，要尽可能的回归生活。延续使用手工艺品材料，包括芒编工艺或者野生芒萁材料，和现代化生活装饰品加以融入，并且获取文化符号，设计好文创衍生产品。另外给消费者提供对应的材料包，提供手工体验的机会，明确商品之后配属对应的材料制作视频，针对性完成手工艺文创品牌设计，落实传统美学元素在品牌设计中的创新应用。

（四）延伸传播途径，强化品牌宣传。广西地区的手工艺品传播可以延伸传播途径，目前多种传播载体应运而生，不仅包含网络社交平台，还包含移动APP，无形中对手工艺品的品牌设计提供条件支撑【3】。创设微信公众号或者相关网站，给大众推荐信息化时代中广西传统美学元素的特征，加大美学传统元素的宣传力度，促使更多地人们了解与熟知传统美学元素，且通过抖音或者快手等平台展示手工艺品的制作流程，增加消费者对手工艺文品牌的喜爱与欢迎，推动传统美学元素的继承与发展。

三、结束语

综上所述，广西地区存在着丰富的传统美学元素，代表民族精神与生活习俗，在其继承与发展中，相关人员要巧妙地将其和品牌推广进行结合，扩展传统美学元素的应用范围和空间，深入的存在于人们工作与生活中，由此带动广西地区的经济发展，强化品牌创设的运作效率。

参考文献：

[1]孙鑫鑫，白雪指导.中国元素在武汉文创产品中的应用设计

[J].艺术品鉴，2019（4Z）：244-245.

[2]陈瑶.新媒体语境下集美大社文创旅游街区的品牌设计应

用研究[C].工业设计研究（第六辑）.：工业设计产业研究

中心，2018：37-43.

[3]董胜欢，张尧，李翠轻.蔚县剪纸艺术在文创品设计中的应用

研究[J].戏剧之家， 2019（16）：138.

基金项目：2018年广西哲学社会科学规划研究课题“广西民族手工艺与现代设计融合研究”（18FMZ004）。

作者简介：林洁，女，广西民族大学相思湖学院。