丁嘉仪，肖旺群

(安徽工业大学艺术与设计学院，安徽马鞍山243032)

引言

常州梳篦传统手工艺始于晋代，作为当地非物质文化遗产曾赢得“宫梳名篦”的美誉，可如今随着现代科学技术和经济全球化的发展，人们的生活生产方式和审美要求都有了相应的变化，传统手工艺也在逐渐没落。为此，吴琼在其博士学位论文中提出可用意杨压缩木替代木梳原材料，并将柔性生产方式运用于常州梳篦的工艺生产中[1]，他还提出应展示较为系统的常州梳篦文化内容[2]，并与旅游纪念品和动漫产品的开发协同考虑。郭琰提出用设计管理的理念振兴常州梳篦产业的可行方案[3]。李红华提出政府主导与梳篦行业促进、市场导向、文化精品、整体营销的发展思路，实现常州梳篦在旅游市场的跨越式发展[4]。占必传、臧勇建议实行集约化管理和集群化整合模式，建立产品开发和市场营销机制，拓展常州梳篦产品市场空间[5]。段笔耕对常州梳篦造型进行了改良设计研究[6]，并提出了常州梳篦产品企划、经营理念和营销策略的创新方案。赵姗姗以传统手工艺视角为切入点，将传统文化元素融入常州梳篦品牌设计中[7]。由此可见，许多研究者对常州梳篦的生产方式与企业营销方式等提出了现代化的管理方案，但对常州梳篦的现代化网络销售渠道以及商业展示空间的规划设计研究还有待提升。我们在对常州梳篦的艺术特色与艺术价值进行分析后，提出了现代化的网络销售及宣传方式，对常州梳篦现代化商业展示空间进行了设计研究。

一、常州梳篦的艺术特色

(一)丰富的装饰图形

1.地域民俗风情与梳篦图形相契合

从艺术构思、加工生产、市场销售到日常使用，无不体现出人们赋予梳篦的精神寄托，形成了许多跟梳篦有关的民俗内容，如梳篦的传说，梳篦歌谣，行业祭祖以及与梳篦相关的婚庆与丧葬风俗。在梳篦的装饰图形上出现了福、禄、寿、喜等传统图案，表达了人们希望健康长寿、夫妻和睦等美好愿望。

2.彩绘工艺与梳篦图案相融合

不同类别的梳篦与富有特色的装饰工艺相结合，打造出了具有特色文化底蕴的梳篦产品。常州梳篦最为出名的便是其彩绘工艺，其笔法细腻独特，画面制作形象逼真；线条分明，清晰有力；图案表情丰富，生动有趣。梳篦上的彩绘颜色一般选用传统的红、黄、蓝、绿四色，使梳篦具有生动表现力的同时又富有传统文化底蕴。梳篦上丰富的彩绘主题，使其本身除功能性外更添观赏性和文化艺术价值[8]。

(二)特色的加工工艺

1.木梳的工艺特色

木梳制作以木材为主要材料，所采用的木料必须是细腻坚韧、没有节疤，制作过程中不易变形，经过打磨之后表面光滑的木质，通常常州梳篦中的木梳制作木料采用黄杨、绿檀、石楠等。制作需经历28道复杂工序，其独到的工艺特色体现在手工开齿与印绘工艺上。手工开齿，就是将划好齿样的梳坯装上操作台用梳板刹闸紧，用夹锯锯出梳齿。印绘工艺主要指描(烫)绘，即在梳背上“烫画”。过去，匠人们一般用钳子夹住烧红的铁笔，在梳背上烫绘各种题材的字样和图案。目前这28道工艺，除小部分工序仍是手工制作外，大部分工序已采用半机械或机械化制作。

2.篦箕的工艺特色

常州篦箕的主要材料是毛竹、牛骨等。制作所用的毛竹一般取自生长于宜兴等地山区的阴山面，因其土壤肥沃，竹材粗壮坚韧，细密富有弹性。常州篦箕的制作过程极其繁复,完成一把篦箕的制作需要七十二道半工序[9]。常州篦箕在明清时期就闻名全国，在产量和销路方面都远超木梳。现在随着卫生条件的改善以及市场上洗护产品的大量出现，人们已经不再使用篦箕来清除虱虫。而现在负责加工篦箕的皆是年过半百的老艺人，年轻人大都不愿意从事这种既辛苦薪资又微薄的工作，导致篦箕制作后继无人。目前，常州梳篦厂已几乎不再生产加工篦箕，篦箕的多道加工工艺已经失传。

3.梳篦表面装饰的工艺特色

常州梳篦的装饰工艺一般采用雕、描、刻、烫、嵌5种手法，往往在梳子的柄及背部和篦箕的箕梁上进行创作，极富艺术价值。“雕”，常州梳篦一般运用浮雕手法，在平面上雕饰出有凹凸变化和高低起伏的生动形象，具有艺术美感。常州梳篦装饰工艺中的“描”并非专指线描，它往往与涂绘结合起来使用，实际上可称为“描绘”。“刻”在技法上和“雕”比较相似，不过“刻”主要侧重于对线条的运用，多用于阴刻字和纹饰。“烫”等同于烙，随着时代的发展，烫烙工具从烧红的铁笔变成电脑刻烫与直流电笔相结合，烫绘技艺也发展出润色、细描、烘晕、渲染等多种艺术效果。“嵌”可以理解为镶嵌，指将一种或几种材料填充到器物的孔隙中作为装饰。常州梳篦镶嵌工艺的主要材料有金属、玉石、珍珠、珊瑚等[10]。上述5种工艺都是常州梳篦曾使用的装饰技法，不过传承至今除“烫”“描”2种工艺外，其他都已失传。

二、常州梳篦的艺术审美

常州梳篦已走过千年的发展历程，其中所承载的艺术价值不仅体现在精美的装饰图形及繁杂的加工工艺上，更包含着匠人们独特的艺术审美眼光。

(1)文化之美。常州梳篦自晋朝起发展至今已有1 600多年的历史，孕育出了悠久的梳篦文化。常州梳篦的发展依附于常州这座历史古城，是常州历史文化的一个代表，也是了解常州文化的一个“窗口”。透过梳篦可以看到常州这座城市背后文化的深度与广度。

(2)工艺装饰之美。常州梳篦选材精良，加工工艺细致繁杂，加上纯天然零污染的制作过程，能让人体会到匠人们精湛的技艺及其所蕴含的工艺装饰之美。

(3)寓雅于俗的审美品质。常州梳篦之所以会形成如此独特的审美品质，原因有两个方面：一方面，由于起源于民间传统手工艺，常州梳篦不免具有市井文化的特征，发展至清朝，常州梳篦成为了御用贡品，其装饰图案渐渐符合上流社会的审美意趣。另一方面，常州梳篦所采用的装饰元素将雅文化与俗文化融于一体，把民间百姓的质朴生活和宫廷士绅的风雅意趣相糅合，创造出了独一无二的寓雅于俗的审美品质。

三、常州梳篦的产业现状

常州梳篦是极具地方特色的传统手工艺，改革开放后一度在全国梳篦市场有五分之四的占有率，成为地方的支柱产业。然而随着金融危机的爆发，梳篦出口量急剧减少，加之国民生活水平的提高，用于除虱篦虫的篦箕慢慢退出人们的生活。而常州梳篦中的木梳产品也面临原材料成本高昂、部分传统手工艺失传、人才流失严重、品牌意识缺乏、产品营销手段缺乏创新等种种问题。如何保护常州梳篦产业，如何顺应潮流，探索新时代梳篦产业的发展出路已迫在眉睫。

(一)宣传力度有待提升

常州梳篦在宣传以及推广方面做得不是很充分，不像皮影、剪纸、苏绣等传统手工艺品那样被大部分人所知晓，甚至有些常州本地人都对常州特有的梳篦不甚了解。现代社会中，可能老一辈的人们还知道梳篦是什么，很多年轻人特别是常州以外地区的人却很少知道。这些都是常州梳篦在现代化社会中无法找到支撑自我生存甚至发展道路的原因之一。

(二)销售途径有待拓宽，品牌信息有待整合

常州梳篦主要的销售渠道还是以专营店的形式进行销售，虽然近两年也在逐渐开发网络销售的途径，但由于品牌信息混乱，消费者难以辨识，而且产品样式单一陈旧，导致销量无法提升。在淘宝店铺中搜索“常州梳篦”，可搜到两家分别为“虞美人旗舰店”“白象秀出专卖店”的品牌商店，而作为常州梳篦的百年品牌“白象”却没有准确的品牌信息，这会让消费者误以为“虞美人”才是常州梳篦的正统品牌。有些店铺虽也打着常州梳篦的旗号，但存在鱼目混珠的可能。专营店内产品样式老旧，缺乏新意，顾客只能选择现有的款式，无法定制，销量不容乐观。除了专营店及网络销售以外，常州梳篦在其他销售途径上也显得格外欠缺。

(三)商业展示空间有待优化

1.空间内地域文化特征有待提升

常州梳篦企业虽然借鉴了“谭木匠”品牌采用专营店的销售方式，但其商业展示空间并未采用统一的设计风格，在空间设计中也缺乏常州地域元素，缺少个性化特征，无法反复刺激消费者记忆，引导消费。常州梳篦商业展示空间，有的只是常规中式元素以及陈设展具的堆叠，缺乏个性化特征。而属于常州非物质文化遗产的常州梳篦，如若在其展示空间中缺乏地域文化元素，就很难使受众产生亲切感，展示空间缺乏个性化特征，也很容易被埋没在众多的商业展示空间中。

2.现代化展示设计元素有待加强

在现有的常州梳篦商业展示空间中，展示方式较为单一，基本采用简单的橱柜排列展示方式(如图1—3)，较少运用现代化数字科技，只是在位于市中心繁华商业区的南大街商业展示空间的橱窗中设有数字标牌电视的宣传，但宣传内容基本上仅是有关商品的优惠信息，而关于常州梳篦背后所承载的历史文化、制作工艺等内容却较少涉及。顾客不了解其工艺流程与文化底蕴，只能根据产品造型、表面装饰进行选择，大大影响了消费者的选择范围和购买意向，也无法吸引新时代的顾客群体。

四、常州梳篦创新发展的策略

针对常州梳篦所面临的发展问题，我们提出以下应对策略。

(一)加大宣传力度，发扬梳篦文化

如今，人们比以往任何时候都更加关注对生存环境的保护,提倡绿色环保的社会风尚。常州梳篦纯天然无污染的材料工艺，符合现代人的健康生活理念，这正是发展常州梳篦的一个良好契机。

在梳篦的文化宣传方面，可以在常州博物馆、梳篦博物馆、各大社区文化中心或者是当地高等学校内建设常州梳篦文化体验馆，让人在感受梳篦文化的同时亲身体验梳篦的制作过程；积极与常州教育局，各大新闻媒体、报刊杂志社合作，在各类学校开展梳篦文化主题讲座，培养全民保护当地梳篦文化的意识。

在企业品牌宣传方面，可以在公交站台、高铁站候车大厅和飞机场候机楼制作常州梳篦用“白象”品牌的LED广告牌以及高速广告塔，使市民以及外来游客可以直观了解常州梳篦文化。此外，为鼓励创新，企业可定期举办梳篦设计比赛及评奖活动，这样不仅可以吸引更多的优秀设计人才参与设计，而且可将原创优秀设计作品投入生产。建议企业与高校开展合作，因为高校具有优秀的专业设计人才，可有针对性地为企业提出改良及设计意见，这不仅能锻炼高校学生的专业能力，还能更好地推进传统手工艺产业的发展。

(二)拓宽销售途径，重塑品牌形象

在原有专营店销售的基础上，加大网络销售力度，对“白象”牌常州梳篦网络旗舰店进行整体规划设计，重塑品牌形象。在售卖经典款式的同时，增加多种图案、样式的在线选择，以及开展私人定制服务，让顾客参与设计。在满足顾客需求的同时，带动梳篦样式的发展，让传统手工艺与现代市场更好地接轨。

在进行网络在线销售的同时，增加与常州各大星级酒店的合作，用“白象”牌常州梳篦替换酒店一次性塑料梳子，这不仅符合绿色环保的时代主题，也是品牌对外的一个宣传途径。

(三)重视现代商业展示空间设计，扩大宣传城市形象

商业展示空间是现代商业中不可缺少的一部分，商业展示空间的目的在于运用巧妙的空间构成与丰富的表现手法，将各式各样的商品呈现给顾客，在吸引顾客消费的同时，将企业形象、品牌信息传达给顾客。为了更快树立品牌形象，让消费者更快了解常州梳篦，我们建议常州梳篦厂可于常州高铁站与机场等设立品牌展示空间，在吸引顾客消费的同时，也能扩大宣传城市形象，设计中应注重两方面因素：

(1)地域性设计元素。可将常州梳篦现代商业展示空间整体设计为蛋形结构，将常州地方标志性旅游景区——常州中华恐龙园的恐龙主题提炼为地域性元素，将恐龙蛋造型作为展示区域的主体造型(图4)。在橱柜的玻璃隔断中，可加入常州乱针绣工艺图案，使空间具有常州地域特色。在空间的材料设计中，选用常州本地枣木进行空间饰面板设计，这在降低运输损耗的同时，也使常州的自然资源特色得到宣传，同时还与常州梳篦“白象”品牌相呼应。还可将常州春秋淹城遗址“三城三河”的建筑形制进行现代化符号提炼，运用于空间天花板的设计中，不仅能丰富天花层次，也更具地域特色。

图4 常州梳篦现代商业展示空间设计

(2)现代化展示形式。在放置展示柜进行陈列的同时，加入VR虚拟现实体验设备，顾客可以在休息时实景观看当年乾隆下江南，途中登看木梳街的盛况；可观摩梳篦制作的复杂工艺，回顾梳篦发展的悠久历史，在回味篦箕巷“篦梁灯火，文亨穿月”的同时，也可以打发无聊的候车时间，享受全新的展示体验。

五、结语

随着经济全球化，中国市场经济得到迅猛发展的同时，传统手工艺产业受到前所未有的冲击。今天，绿色健康成为时代的主题，现代旅游业的高速发展也为传统手工艺产业带来了发展契机。常州梳篦绿色环保的制作材料与零污染的加工工艺完美契合了时代的主题，其悠久的历史、丰富的文化内涵与深厚的艺术价值则成为艺术产业发展最为重要的内容。现代化的销售途径与宣传方式，富有地域文化元素的商业展示空间设计，将有助于常州梳篦传统手工艺产业的发展，并可带动企业在原有的基础上不断发展创新。如何整合常州梳篦企业，打响常州梳篦行业品牌，值得进一步探讨。