摘  要：插画是一种用图形语言进行信息传达的艺术形式，最早应用于书籍，对书中内容进行补充辅助说明。由于受到内容的制约，更注重其装饰、美化功能。图形能将文字信息变得可视化，并且比文字更直观、有趣、生动。插画作为图形语言的一种表现形式，在品牌视觉形象的构建和设计中发挥着重要的作用。本文主要探究商业插画在品牌视觉形象设计中的作用，为商业插画在品牌视觉形象设计的应用提供一定的理论基础。

关键词：商业插画;设计;作用

纵观插画的历史，其应用范围不断扩大，特别是在信息大爆炸的今天，生活中充斥着各种商业信息，插画作为一种视觉艺术形式，能更直观、快速的传递商业信息。早期，商业广告都是以插画图像形式出现，画家根据客户要求和要传达的信息，创作出符合当下审美的商业插画。随着社会的发展，我们进入“读图”时代，信息以直观的方式更容易传播。文字难以传递的信息可以以插画为载体，达到瞬时沟通的效果。相较于摄影，插画的表现方式和表达的手段更加丰富、多样。

一、插画的概述

插画既是绘画中的一个分支，也属于视觉设计领域，运用图像的形式表现文字内容。插画，英文统称为illustration，源自于拉丁文illustraio，意指照亮之意，让文字内容在读者的脑海中更生动、更具象。我国有记载最早的插画是唐肃宗时刊行的《陀罗尼经咒图》。20世纪以后，经济全球化，在商品经济的时代背景下，插画作为一门视觉艺术，在现代设计中占有重要地位，涉及多种领域，已经成为世界的通用语言。

二、插画的分类

插画的分类方式有很多种，按照其功能大致分为两类，艺术插画和商业插画。艺术插画属于绘画，是艺术家表现其个性和审美的方式之一;与商业相关的插画统称为商业插画，商业插画主要应用于各种商业活动和品牌形象塑造，主要目的是传递商业信息，吸引消费者认同其品牌文化，并购买其商品或服务。商业插画侧重于商业利益，既要有较强的艺术感染力，又同时具备实用的功能性。英国D&AD协会主席约翰·康曼德提出“视觉设计师越是把作品看作一种自我表达的手段，那么他的作品的有效性就越差。”所以商业插画应具有普遍性，以推销商品或服务为目的，呈现大众普遍能接受的视觉信息，把商业信息的可视性作为创作设计的前提。屈臣氏蒸馏水创立一百周年，刘小康推出“香港创意年”一百周年纪念瓶系列，邀请设计师参与合作，用Watsons Water十二个字母为题目，贴纸标签设计运用了插画表现。这些插画设计将商业、艺术、文化这三个元素成功的融合在一起，“同时达到提升品牌市场占有率和宣扬本土文化的效果，并为简单的瓶装水塑造了时尚的品牌形象”。这个荣获“瓶装水世界”全球设计大奖的设计，是一个插画与商业结合的成功案例。

三、商业插画在品牌视觉形象设计中的作用

（一）商业插画能直观的传递品牌信息

品牌形象是品牌竞争的产物，一方面表现为品牌的名称、广告、销售、包装、扩张等企业自身发展中的产物，另一方面表现为满足人们情感寄托的载体，以品牌价值来显示消费者的心理、地位、身份等个性化形象。文字描述难以達到图形的直观性和诉求力，商业插画，首先让大众对品牌的产品或服务有一个具体直观的认识。商业插画的不同风格能体现不同品牌的特点，比如：时尚风格插画多用于相关女性产品或服务的品牌;唯美风格插画多用于游戏、贺卡等相关产品;科幻风格插画多用于与科技或游戏相关的品牌;装饰风格插画，多运用于家具、服装、布艺等相关品牌产品。商业插画作为最一种直观的、独特的视觉语言，相较于文字更直观，能快速将品牌信息清晰、明确的传递给受众，并激发消费者的兴趣，使消费者对品牌产生认同，最终产生消费行为。

（二）商业插画具有强视觉冲击力，加深消费者记忆

插画是通过图像表达文字，将文字具体形象化，图像本身具有较强的视觉冲击力，表达简洁明了。好的插画设计，不仅能将品牌信息准确传达给受众，还能给予受众强的视觉冲击力，加深受众对品牌形象的记忆。插画中充满活力的形象和色彩，独特的造型和趣味性的画面，刺激人们的视觉，可以有效的吸引潜在消费者的注意，激发他们审视商业插画中所展示的产品或服务等信息，加深他们对品牌的认知和记忆。如设计师瑟奇·塞德利茨2008年为达沃丰公司设计的《世界地图》广告牌海报，用插画的表现形式，展现出达沃丰公司的服务，跨国性移动电话营办商，世界最大的流动通讯网络公司之一。设计师通过用代表不同国家特征的图案，排列组合成世界地图的造型，简介清晰的表现达沃丰的世界移动通信的服务特点。

（三）商业插画可以强化品牌产品和服务的感染力，满足消费者审美需求

商业插画既有实用性的同时还有艺术性，具有独特的审美内涵和美学价值。生活质量在不断提高，越来越多的人开始注重对精神层面的追求，不仅再是停留在物质层面。具有艺术感染力的商业插画，给受众以美的享受，同时满足他们的审美需求。一幅成功的商业插画，在准确的传达品牌信息，同时还具有较强的感染力和美感，引起消费者的共鸣，满足他们的审美精神需求。

四、总结：

在这个信息大爆炸的读图时代，商业插画作为品牌信息载体，越来越受到企业和消费者的青睐，商业插画不仅可以快速、直观的传递品牌信息和品牌视觉形象，还以其艺术特性满足消费的审美需求。商业插画与品牌视觉形象设计的结合必将越来越紧密。

参考文献：

[1]陈澜.插图的世界[M].上海：上海文化出版社，2008.

[2]安丛，刘小康.不一样的“坐”的学问[J].美术天地，2012.05.

[3]毛德宝，余青青.插图设计[M].南京：东南大学出版社，2011.

[4]（英）劳伦斯·齐格恩，卡洛琳·罗伯特，祝思黔译. 插画五十年[M].背景：中国摄影出版社，2016.

作者简介：

胡文倩（1990-），女，汉族，陕西宝鸡人，硕士研究生，助教;研究方向：艺术设计。