文/ 本刊记者 陈楠

消费正强力拉动国内经济，

与此同时近两年中国本土品牌集体迸发，

国货崛起已不遥远

近日，一些国际知名大牌针对我国主权领土问题集体道歉，不少网友表示这些品牌要凉凉。然而也有人表示，外国品牌并不会过分担心中国市场，因为中国有很大一部分消费者对国际品牌有很高的认可度和信任度。

这样的判断也许过于简单和乐观，最近几组数据显示出中国市场的消费趋势正在悄然发生变化，无论是国内还是国际品牌都应该引起足够的重视。

数据揭示“春天市场”在哪里

尽管近两年全球经济都被认为处于“寒冬季”，相对而言国内市场显示出“春天般”的增长。上半年，国内生产总值（GDP）同比增长6.3%，内需对我国经济增长的作用正在进一步提升，其中消费对经济增长的贡献率为60.1%。同时，尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告，报告显示，第二季度中国消费趋势指数为115 点，持续保持高位。当然，这与政策鼓励密不可分。今年，国家出台的促消费的重磅文件不下4 个，从汽车、家电到电子产品等都有具体指导。消费已连续5年成为拉动中国经济增长的第一动力，由此可见中国市场的需求以及国人的消费能力。中国经济早就在转型，从外向转为内需导向。

具体到纺织服装产业，根据国家统计局数据，上半年，全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类商品零售额为6560 亿元，虽然增速放缓，但仍同比增长3%；全国网上穿着类商品零售额同比增长21.4%，较今年一季度加快2.3 个百分点，自4月起回归20%以上的较高增长水平。上半年，45 家重点监测的纺织服装专业市场总成交额为5347.56 亿元，同比增长5.97%。2019年下半年，我国宏观经济环境及内需消费市场仍将为行业提供首要发展支撑。

此外，尼尔森报告还显示，随着民族情怀的上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，国产品牌成为消费首选。这一数字同比提高了不少。在服饰消费领域，今年上半年，55%的消费者选择购买国产服饰鞋帽品牌。

这组数据又说明什么？消费变革不仅直接拉动了经济增长，同时成为带动制造业转型升级的风向标，中国品牌正在获得越来越多国人的信任。真正的“春天市场”不在别处，就在国内，包括纺织服装在内的各行各业应该对其充分挖掘。

国货之光越发耀眼

实际上，国货之光近两年已经越来越耀眼。从年轻人脚上一人一双的飞跃胶底鞋，到走上纽约时尚周的李宁、太平鸟等时尚品牌，再到大白兔、故宫等大IP联名遍地开花，人们对中国制造的认可度正在一路上扬。这是国际品牌不能忽略的事实，曾经的小众喜好正越来越成为大众所选，凭借着对消费者的洞察和中华文化的巧妙运用，国牌终于能与国际品牌同台竞技。

在服装领域，以李宁为例，作为短短一年间就登上了3 次国际时装周的中国本土品牌，李宁成功向全世界证明了中国也可以有潮牌。跟老字号国产车红旗的联名更让人眼前一亮，国产老牌加国产潮牌，演绎出新经典的味道。

更让人欣喜的是，从前消费者对国货的认可是因为价格便宜；随后因性价比高而认可；现在，不少年轻人是因为设计青睐而认可国牌。这些认可的原因看似只发生了小小的改变，实际却是产业结构的大调整。价格认可只能说明国货制造水平一般、生产能力强、成本低，美学、创造力基本不能体现；性价比认可说明工艺有所提高，但创造力仍然不足；而设计认可才能体现制造美学和制造智慧。如果受认可的程度也有鄙视链，设计认可则位于链条的最高点。可以说这是十几年甚至几十年来，国内企业、品牌对国际品牌奋起直追的成果。

尼尔森报告指出，情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起的主要核心驱动力，国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者的好感。研究发现，男性和一二线城市消费者受情感驱动更明显。34%的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌，其中，男性消费者占比36%，女性为34%。同时，在文化自信趋势下，一二线城市表现出更高的国货购买意愿。其中，67%是因为热衷传统美学和中国传统文化符号；60%是因为国货和中国风已经成为他们的一种生活方式；另外，还有47%是对国产品质的认同。

纺织服装企业找准发力点

毫无疑问，未来，以服装为代表的国货消费品都将迎来大发展时期。但再回看服装消费数据，仍有45%的消费者没有选择国产服饰鞋帽，这说明我国内需市场还有很大的挖掘空间，国产品牌还有很大的成长空间。

纺织服装品牌不能只靠卖情怀，企业在发力之前要首先搞清消费需求是什么。尼尔森数据显示，在衣着方面，颜值和口碑在一二线城市消费者的消费决策中扮演重要角色。31%的消费者更注重做工精良；29%的消费者更倾向于选择设计大气的品牌；注重口碑的消费者高达32%。在未来一年里，33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。

品质一直是品牌经久不衰的重要原因之一，放眼国际大牌，除了各自的背景、设计等优势，品质向来要求高且稳定。也有人表示，中国消费者对品质要求其实并不高，毕竟有几亿消费者仍在拼多多购物。这是中国消费市场的梯度呈现，不仅是拼多多有市场，中国还是全球最大的奢侈品市场之一，这更能说明市场潜力之大。但即便是位于不同梯度的消费者对品质也是有要求的。

为此，从纺织到服装这条产业链上各个环节的生产企业应该更加注重品质的提升和新时代消费者的需求，共同让国货发扬光大。