摘要：人的眼光便是衡量的标准，在视觉传达设计中更是如此，客户的眼光便是衡量产品使用性能的标准，因此，产品的设计必须遵循人性化的原则。本文在彰显人性的信息时代中研究人性理念在视觉传达设计中的渗透，探究其具体的运用形式以及应用效果。

关键词：视觉传达设计;人性化;生活

对视觉传达设计进行剖析，可以从两个角度去解读，其一是视觉，便是人的眼睛所感受的事物，强调画面感的深入，无论是文字、画面、图符还是其他的视觉元素，均通过眼睛来传达信息给人们;其二便是传达，信息置于载体中，需要通过相应的途径才能被传达，而视觉传达便是指通过眼睛来进行信息传输的过程。由于这样的过程对眼睛的依赖性大，因此，需要设计师将作品设计得更加符合人的标准，进而促进信息的传达。

一、视觉传达的人性化理念

当代的设计主流便是以人为本，人的元素在设计产品中不断深入，产品设计的核心便是对人的思想的探寻，当然，产品的基本使用性能不能被大程度地改變。在视觉传达的设计中，将人的情感和心理作为设计基本原则，在审美的层面上对设计作品提出要求，以此来促进用户的良好体验，为产品赢得市场竞争的能力，保证其市场的价值额度。进行视觉传达设计时要先对人的需求心理有充分了解，还需对人的生理特点有所把握，通过人的心理更生理状态来设计产品，使得产品在使用中有更舒适的体验感。

二、视觉传达设计作用阐述

在人性化的视觉设计中，人的元素体现价值高，对人心理状态的把控与判断是基本的能力，就与产品生产商家对产品的市场价值进行预判类似。视觉平面设计的设计色彩运用、结构的构建、材料的使用效果等都应与人的意志为参考，再结合设计产品的运用特性进行设计。平面设计的最高境界便是通过各类视觉表现元素的组成来激发人的情绪波动，进而吸引人对产品进行深入的解读，在了解产品的设计精髓后，能够产生情感的共同认可，视觉传达设计亦是如此，对人自身的情感活动比较注重。在当今的设计发展趋势下，受众群体对作品的精神含义有更高要求，媒体广告的设计便是最好的例证，广告的设计需要利用人的视觉，对人的情感产生冲击，达到耳目一新的效果。无论是经济产品还是艺术产品，当代的发展潮流均是对产品的包装与宣传加以强调，因此，视觉传达的设计更是需要对产品的品牌进行精确定位，通过设计产品的艺术包装来达成向用户传递更加准确明晰的产品信息的目的。就设计的本质来说，其承担着连接市场与人性的任务，并在其中发挥着重要作用，这是设计的价值体现。很多时候设计被认为是艺术审美方面的追求，但是在实际的市场运用中，设计除了承担美学特征之外，还具备一定的市场功能，是产品结构的一个重要组成。视觉传达的设计需要有关工作者从设计的每个角度出发进行全面的考量与分析，总结出产品的核心要素。同时，其作为一个使用性产品必须具备传达视觉信息的作用。总的来说，设计是在市场使用价值与艺术审美价值的双重要求下进行的产品策划过程，需要满足两个重点方面的要求。视觉传达设计并不是所谓高尖端技术，而是与人们生活息息相关的，在人们生活中的产品基本上会与视觉传达设计有所关联，产品自身往往通过视觉冲击来吸引我们选择对它进行使用。

三、视觉传达设计的人性化与生活

在经济市场中，设计的最终目的不是简单的创造，而是带有具体目标的商业创作，设计产品需要体现其市场价值，将其利用与市场消费，成为消费的主体。视觉传达设计与美术审美设计的最大区别便是它们的利用价值不同，严格来说，视觉传达设计产品的设计要求更高，需要基于使用者的心理与生理状态进行设计，还需对市场的实际实验要求进行满足。于设计者而言，他们对设计产品的市场定位决定了整个广告设计的运用成果，因此，对设计产品的定位是最终决定视觉传达设计的关键因素。在产品设计中，设计者多半会以自己的思想进行塑造，然后融入产品的设计，所以视觉传达产品的设计多少会将设计者的思想观念表达出来。作为视觉传达设计的工作者，需要在全面了解受众群体的精神需求上加深自己对设计产品的理解，对设计产品进行精确定位。

结束语

总而言之，视觉传达产品的设计要充分展现其人文价值，设计者要站在消费者的需求角度去解读视觉传达产品的设计，给予人类全新的视觉感受。另外，近年来，社会中的主要话题是环保，产品的设计要满足社会人对高道德素质的追求，打造更加符合时代主流的产品。视觉传达设计也相当与半门艺术，艺术的创造主要来自于生活，因此设计类的产品要将人的意志感受放在考量的首位，为了人更好的生活需求而设计。当然，再人性化的设计也要在产品的实际运用功能上去实行，否则打造的视觉传达产品脱离了现实的使用性能，只能被当作无用的设计，迟早会被市场所淘汰。

参考文献：

[1]薛梅.广告设计中的视觉传达设计艺术探究[J].北京印刷学院学报，2018，6.

[2]杨滟珺.媒体在视觉传达教学中的应用研究——评《视觉传达与媒体应用》[J].新闻爱好者.2017.4.

（孙菲菲，闽江学院，350108。）