高亚威

摘要：引进版少儿英语类图书给我们带来了全新的学习内容、经验和理念，也给国内作者提供了新的创作思路。与此同时我们也面临成本增加、竞争加剧等问题，我们只有通过做好图书引进的严格把关、本土化、资源的重组和服务，才能更好地体现我们作为出版人的价值所在。

关键词：引进：把关;本土化;重组

一、引进版少儿英语类图书

给我们带来了什么

随着英语考试的改革、互联网的发展，新技术的应用以及人们对于英语学习的多元化和儿童英语学习提前的大趋势，少儿英语学习的形式和内容都发生了翻天覆地的变化。就拿学习内容来说，十年前，更注重语法、词汇、音标等的学习，更多的图书是国内老师自编的讲解或练习类的图书，英语被作为一种知识来学。

近几年，英语作为语言的应用层面逐步被人们重视。随之而来的人们开始注重听力、阅读、口语等应用层面内容的学习。英语自然拼读、英文绘本、英文桥梁书、英文动画片等等母语孩子学习英语的内容被引进国内，原版图书引进逐步增加。

我们可以发现，在少儿英语学习类图书中，给家长读的学习方法、经验和指导类图书在增加，都是针对新的学习方式和内容的，另外少儿类图书，不仅仅是英语类图书，图书绘制、制作的精美度都有了大大的提升，而且更多地增加了趣味和互动的形式。

当然，巨大的需求和火热的市场背后我们也面临着各种问题，需要我们审慎思考，理性面对。

二、出版少儿英语类图书面临的问题

少儿英语领域成为专业社、少儿社、大学社，甚至综合类出版社的必争之地。竞争的激烈必然导致引进成本的上升，同时也会导致部分产品销售不佳，无法实现盈利。

此外，引进图书品牌集中度高，比如培生英语、剑桥英语、学乐这些都有不同的出版社在做。对于读者，增加了判断难度，对于竞争社，增加了图书的推广难度。一些國外出版社利用英语学习类图书翻译并不重要的特点，直接在国内渠道销售，也瓜分了市场很大一部分流量。另外，国外成熟的电子书平台也逐渐被国内读者接受和使用。

外版图书的直接引进，满足了读者在某个点上的需求，但从整个英语学习的角度来看知识结构并不完整，如何能发挥图书应有的价值也亟待由紧密的服务来解决。

三、作为出版人，在少儿英语类图书的引进

中应该发挥哪些价值？

在充分了解市场及英语学习规律的基础上做好引进图书的筛选。我们目前面临的情况是，品牌出版社的引进要求高，并跟一些出版社已经建立了长期的合作关系，有些干脆直接销售，不做版权输出。这种情况要求我们从更多的中小出版社挖掘产品，这就更需要我们有独到的眼光去发现好的适合我们的产品。

一方面可以依靠网上书店，比如亚马逊，通过排行、评价等了解产品在国外销售的情况。另外—方面要跟行业内的专家、教师保持密切联系，通过他们的推荐来选择产品。第三是跟不同定位的版权代理建立联系，在他们基础匕进行二次筛选。

资源的重组和价值的深度挖掘。每套图书的引进都解决了读者一个点上的要求，听力、阅读、语法等等，但对于读者来说，学习更应该是成体系的。那么我们通过对产品线的打造使其能系统解决英文学习的问题，也是我们的价值所在。比如我们跟某培训机构的合作，在其完成教学体系需求的基础上，我们分别打造图书和课件系统，把国外的优质资源整合成一套国内适用的学习体系。降低了读者的选择成本，也提高了学习效率。某些出版社，在国外优秀图书引进出版的同时，利用图书中的图片等资源，开发贴纸书等其他形式，或针对国内课标进行比对改写等。某专业出版社更是开设了课题，进行国内英语阅读教学的相关研究。

多形式的读者服务。加强读者服务，建立同读者更紧密的联系，这是近几年我们图书出版一直在强调的理念，对于学习类图书更是如此。借由新媒体和新技术，我们的服务手段更加便利和多元。利用QQ群、微信群、微信公众号的读者问答服务，借助小鹅通、千聊、喜马拉雅等平台的直播、讲座，还可利用人工智能的机器人客服等等，都是非常好的形式。关键在于我们的理念要跟上，为读者提供什么，哪种形式最利于读者接受和使用。这种内容和策划层面的事情仍然是我们图书编辑最大的课题。

我们正处于一个变革的时代，唯有直面困难，沿着发现问题、解决问题的思路，更好地去满足和引领读者的需求，才能体现我们的价值，更好地发挥我们的价值。

（作者单位：机械工业出版社）