裴少红

摘要：体育文化是“一带一路”文化建设的重要组成部分。“一带一路”背景下体育文化的传播有利于继承和发扬我国优秀的传统体育文化，加强经济带各国之间的交流与沟通，通过文化交流和互动，这将有助于增进沿途国家之间的政治信任;最后一项“一带一路”战略将最终促进沿线各国的发展和繁荣。互利共赢。基于此，本文针对“一带一路”下我国体育文化的国际性传播策略展开深入的分析和研究。

关键词：“一带一路”战略;体育文化;国际性传播;传播策略

新时期，中国体育产业的发展进入了从体育强国向体育强国转变的新的历史阶段。在现阶段，面对“西方强势与弱势”的体育文化传播模式，中国体育文化的发展应该注重如何利用“一带一路”战略实现国际交流，提高在国际交流模式中的地位和话语权。由此能够看出，加强对“一带一路”下我国体育文化的国际性传播策略的研究具有十分重要的作用和现实意义。

一、理念——构建“引领”、“主导”的体育文化传播思路

在世界各国不断发展的过程中，发生的最大的政治变化实际上就是中国的崛起和美国的衰落，中国在世界上的角色和地位等都发生了非常大的变化。“一带一路”战略的实施充分的体现了中国快速崛起的重要诉求，在全球的改革和治理当中将承担着更多的责任和义务，在对外关系的发展过程当中，能够利用大国的心态;来充分的考虑我国的战略利益等。体育文化的国际性传播应该树立一种大国的思维以及国际性的视野，并且能够顺应西方传播文化到引领国际文化的传播方向，借助“一带一路”战略促进国家体育文化的国际性发展和传播。

二、主体——构建大传播格局，打造核心传播主体

太极拳的传播受到了一些客观因素的影响，在进行国际化传播的过程中主要就是以个人的传播为主，并且形成了一种各自为战的传播格局，并没有形成一个完整的文化空间体，根本就不能够形成一个强大的向心力。因此，想要将我国的体育文化朝着国际性的传播方向发展，应该培养国人具有主动性的传播主体意识，并且能够扩大相关的传播组织数量，构建一种多元化的传播主体。在实际的传播过程当中，应该正确的处理好民间和官方之间进行配合传播的协调发展，在这前提下还应该构建以世界级协会形式的核心传播主体。

三、内容——挖掘特色运动项目，打造体育文化赛事品牌效应

我国传统的体育项目种类比较多，应该选择能够代表我国的文化符号，选择能够符合世界体育文化未来发展实际方向的体育项目进行重点的国际性传播，通过对品牌项目的有效突破，促进我国体育文化的国际性传播新格局。在体育文化的国际性传播当中品牌体育赛事是非常重要的载体。

比如，世界杯足球、NBA篮球等都是充分的利用了体育赛事的品牌效应拓展海外的体育市场，增强自身所具有的国际性传播空间，在无形当中提高自身体育项目所具有的文化吸引力。太极拳本身就具有较强的传统元素文化形态，太极拳的核心文化理念就是和谐，是非常适合传播中国和平崛起和发展的理念。因此，在推广当中应该开展一场精品的太极拳赛事，充分运用中国功夫所具有的国际化形象来有效的提升其影响力，通过国际性体育赛事的有效推广，运用较为彼岸准话的方式有效促进体育文化的国际性发展。

四、对象——明确传播区域和受众，实现重点突破

在当前“一带一路”的战略背景下，应该结合國家的战略重点将东南亚地区当成是重要的传播区域。东盟是构建“一带一路”战略的优先方向以及重点地区，文化相通、一衣带水。在经济方面两者之间是最大的贸易伙伴，促进经济一体化的稳步推进。在政治方面打造命运和利益的共同体。另外，可以在体育文化的国际性传播过程中我们不仅是传播者，更加是传承者，可以在华人比较多的城市进行重点推广，逐渐的形成突破点，然后再以点带面，形成良好的传播格局，通过这样的方法带动整体的共同发展。

五、媒介——拓宽多元化传播渠道，提升国际话语权

体育文化在进行国际性传播的过程中是需要多元化的渠道的，不同的输出主体应该选择不同的方法和路径，应该重视增强大众媒体、经济贸易、公共外交等相关的传播渠道的有效建设。大众传播是能够认识和观察社会的关键性途径，能够影响人们对于体育文化的行为和态度，因此，应该重点构建具有较强话语权的国际性传媒集团，通过这种传播方式，将体育文化推向国际化。经济贸易实际上就是指在当前经济全球化的背景下，以商品和经济为重要的依托，附加文化价值观念的有效推广。公共外交实际上就是指以政府为主体进行体育文化对外输出的关键性路径和方法，通过体育文化的多元化交流增强体育文化的吸引力。

六、结语

综上所述，体育文化的国际传播背后，有着复杂的经济、政治、制度等因素。目前的国际交流模式仍然以西方文化为主，我们的话语权相对薄弱，面对这种情况，“一带一路”战略为中国体育文化的发展提供了良好的机遇。因此，我们应该积极开展对沿线国家的体育文化交流和传播，在传播过程中关注沿线国家的文化差异，展示我国体育文化的多样性，综合利用各种媒体和互动平台实现共同发展。

参考文献：

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