李爱玲

摘要：在互联网及王见代信息技术发展的推动下，地方传统媒体的内容生产、传播方式已无法满足受众的需求，随之而来的新媒体给传统媒体带来了巨大的挑战与变革。在此背景下，传统媒体与新媒体的融合性发展既是传统媒体的转型之路，更是传统媒体发展的必然趋势。本文就金湾区传统媒体与新媒体融合发展进行系统阐述。

关键词：金湾区;传统媒体;新媒体;融合发展;策略

一、新媒体时代背景下金湾区传统媒体面临的挑战

目前，金湾区传统媒体主要以《金湾新闻》为主，与其他电视台合作的节目有《金湾一周》《金湾声音》等。随着新媒体的兴起，传统媒体受众的大幅减少，金湾区传统媒体也面临着诸多的挑战。目前，金湾区传统媒体采编人员的新媒体意识业已形成，且《金湾新闻》已经开始着手与微信、微博等新媒体相结合，但结合度尚且不足。新媒体对传统媒体的形态、媒体人的思维方式均产生了巨大的影响，尤其是采编人员在长期的、传统的工作模式下进行内容生产，其工作习惯、思维均已成为定式，如在抢新闻、抢首发等方面，新媒体采编人员则在“抢”“快”“精”等方面存在着不足，进而也直接影响到了其新闻产品的编辑与加工效率。

二、金湾区传统媒体与新媒体融合发展的路径

（一）构建全媒体平台，为实现传统媒体与新媒体的融合奠定基础

首先，构建融合型的全媒体平台。金湾区传统媒体在与新媒体融合过程中，应构建一个融合型的全媒体平台，既要实现传统电视媒介与微信自媒体的融合、传统报业与新媒介的融合、传统电视与视听新媒体的融合，还要为互联网、广电网、通信网“三网合一”提供保障，真正实现电脑、电视、手机“三屏合一”。

其次，媒介生产的全媒体化动作。传统媒体与新媒体的融合，必需实现媒介生产的全媒体化动作，如将传统电视节目融入到移动、网络、户外媒体市场，将纸媒融人到电脑、手机、电视或是其他智能移动终端，并通过金湾区现有的传统媒体与新媒体融合渠道（如珠海金湾微信公众号，金湾发布新浪微博，金湾发布抖音号，珠海金湾南方号，珠海金湾企鹅号，金湾发布头条号等平台等）来提高受众覆盖面，满足各阶层受众对信息的不同需求。

第三，实现媒介的全景化生产。随着网络技术、数字技术、通信技术的发展，为媒介多样化生产提供了保障。因此，金湾区应通过构建全媒体平台，来实现信息采集、制作、发布的相关流程进行优化与再造，使传统媒体信息加工者在完成传统媒体工作之余，还要利用新媒体平台进行信息发布、传播，进而才能立足不同受众的信息需求进行信息加工、制作与传播。媒介的全景化生产，既可以实现媒介生产多样化、传播方式多样化，还可以通過手机、网络、纸媒、光电传媒等传播渠道进行逐级传播，进而也能够满足不同受众的信息需求。

（二）全媒体视域下的传统媒体生产路径选择

金湾区应实现传统媒体与新媒体融合过程中的全媒体集群式生产模式，如将广播、电视、纸媒、户外LED联播网、手机、网站等加以高效整合，使之真正成为一张立体的、巨型的、综合的，能够跨越时间的信息终端网络。另外，金湾区还应充分借助传统媒体原有价值进行合理的延伸与扩张，如将电文、纸媒、网络、手机、音视频等进行整合，将更多的文字、音视频及图片信息进行整合，并借助金湾区现有新媒体，真正实现“三位一体”的全媒体报道模式，使受众可以利用手机、电脑、电视等获取想要的信息。

（三）媒体生产融合视域下的信息生产多样化与专业

首先，媒体生产融合视域下的多样化生产。传统媒体与新媒体融合过程中，既可以避免传统传媒生产单一直线型生产模式，还可以提高信息生产质量，也有利于信息生产的精细化，促使网络、电视、广播、报纸均能够直接参与到信息生产之中，并借助现代数字技术真正实现信息生产、发布、传播的多样化与立体化。

其次，媒体生产整合视域下的专业化生产。新媒体时代背景下，现代受众的主要特征之一就是分众化，受众对信息的个性化需求愈加强烈，其需要更多的、高质量的异质信息。因此，传统媒体与新媒体的融合则可以实现信息的专业化生产，为不同的受众量身定制各种不同的信息。

三、结语

传统媒体与新媒体的融合，既需要对传统媒体生产理念、生产模式进行更新，更要正确认识新媒体的优势与作用，进而才能真正对新媒体开放怀抱，并在融合过程中不断探索更加适合自身发展的生产模式与运营机制。