董文龙

【摘 要】随着经济的蓬勃发展，各种新兴的传播运营方式应运而生，尤其是网络技术新媒体的发展速度令人咂舌，正因为网络技术的快速发展，地灌溉了网站的成长，在加上新媒体环境的天然优势渠道，让网站的发展如日中天。但是在此新媒体环境之下媒体网站也避免不了出现一些弊端，渐渐显露出自身的不足和对社会的不良影响，本文将重点阐述在新媒体环境下，媒体网站如何做好自身本职，充分发挥自身的优势，树立优秀的职责和使命精神价值导向。

【关键词】新媒体环境;媒体网站;职责和使命

首先要了解新媒体到底是什么？新媒体是相对于传统媒体来说的一个随着运营而生的新生词汇，可是当它萌芽的时候就快速占据了网络的大半江山。新媒体可以说是一些传统的企业在广告推广方面，以及如何更好地运营方面，开拓了全新的模式和方式方法。那么它和传统媒体的区别也就显而易见，很容易理解了，企业可以靠自身内部的与品牌推广相关的部门，做好相关的品牌价值和广告推广计划，随后通过新媒体渠道在网络上发布并进行大规模的宣传，让有需求的客户可以很便捷，快速的看到有关信息借此找到企业，实现企业所要达到的目标。新媒体和传统媒体最大的区别，就是不是坐等客户被动来找，而是做好所有准备，自身主动先出击，抓住机会，广招客户。

一、新媒体网站蓬勃发展的意义

从人类获取信息的途径历史来看，由最先开始的从自然环境当中，依靠自身的感官来获取及其有限的信息，随之而来的是人类通过辛勤的劳动和工业革命跨进了新阶段，继而相应的发展出新的传播方式，信息系统不断的加以完善，并且不断开发。随着科学和技术的日新月异的发展，使得新媒体应运而生，通过数字化，网络方法及技术，以及电脑手机等载体传播大量的信息，可以充分发挥大众的主动性，探索自身想要获得相关知识和信息。不再像过去一样，被动且滞后的接收信息，使得大众消费习惯，以及思维方式都有很大方面的改变，让大众成为了众多信息的選择者，当然也可以成为信息的创造者。其次在众多网民可以如此方便快捷的上网的条件之下，也相应的加强了对网站的监督权利，可以随时随地有效地监督网站的运营和发展，使得大众的权利进一步扩大，这对网站不仅是一个很好的契机，也是一项不小的挑战。

二、新媒体网站的职责与使命方面的思考

（一）规划好网站自身的核心定位，紧跟时代趋势

现在在网络上的信息可以说是五花八门，各种各样的信息可能会让你眼花缭乱，扰乱你的判断思维。而网站可以做的方面可以说是穷奇不尽，例如游戏直播平台，生活服务外卖之类，以及美妆服装搭配之类等，摆在网站面前可以选择的，主营业务数不胜数，但是并不是说每一项都适合要开发网站的经营人员，不仅仅要看市场趋势，还有自身的知识领域和技术擅长方面，各种各样的原因需要考虑[1]。但是新媒体不可盲目定位，在一开始的时候就应该抓住机遇，当机立断，计划好网站自身的核心竞争力，当然也不能落后于时代潮流，紧跟科学技术的发展与创新。

（二）坚定自身导向，传播正能量

相信处在时代大浪潮的民众都可以看见，在网站上各种铺天盖地的舆论信息随处可见，如果说去完全的消灭，这些舆论负面信息那是不可能的，因为众多网名自身知识水平有局限性，不可能设置所有网名的文化水平，一定要达到怎样的高度门槛才可以跨进网站发声[2]。这就要求新媒体运营下的网站主体，要积极主动的发挥自身的力量，坚定不移的选择，好自身的积极且正确的导向，不断地传播正能量，为网站开辟出清净，整洁的土地，以免被思想不端的少数民众带偏导向，自主把握新媒体这把利剑的话语权，做新媒体环境下的主人翁。

（三）加强监督力度，同时接受监督

新媒体是时代不断发展的新兴的产物，对于新媒体网站而言没有与之相关的法律法规加以监督，但是新媒体对于信息时代来说有着不可或缺的重要地位[3]。作为新媒体环境下发展日渐繁荣网站来说，在加强自身对自身的监督之外，还需要虚心接受大众，和相关工商部门的有关监督，从而做到内外监督，整齐有序。网站内部需要及时审查大众所发布的时事信息，以及对自身发布的信息加以严格审查。不仅如此，还要对工商部门负责以及报告，保证信息的真实性和正确性，对一些已经删除了的网络广告，和相关信息做好内部留存情况，以便在之后有需要能够随时提取和调查，为社会秩序提供极大的便利，也为社会发展做出绵薄贡献。

在传统媒体向新媒体转百年的过程当中，新媒体的优势不断显现。时间上新，技术上新，对社会作用有很新的影响，但是有利有弊。我们正处在新媒体的大浪潮之中，每个人可以在网站上发声的门槛肉眼可见的低，正因为如此每个人都可以发布信息。当然每个人每天都会接收到各种各样，铺天盖地的信息，但是由于每个人的素质教养参差不齐，导致了网络上存在太多的负面信息，这是很难改变的一个事实，那么对于网站来说在这一方面有更多的义务，去相对维持社会的稳定和网络的安定，营造一个对所有网民，尤其是未成年良好的上网环境，这是一件肩负重任的极其重要的事情，甚至可以通过这些方式来引导良好的潮流风气，让新媒体网站和网民共同进步。

参考文献：

[1]新媒体环境下电视媒体创新的三个思考[J].声屏世界，2017：69.

[2]陈思凯.浅谈新媒体视角下的新闻传播特点和策略[J].科技传播，2017（6）.

[3]隋二龙.传统媒体与新媒体的融合路径思考[J].西部广播电视，2017（5）.