自1962年第一部007电影《007之诺博士》上映以来，在过去的50年里，无论是老版本还是新版本，007系列电影一直是世界上最受欢迎的系列电影之一。这部虚构的冒险故事讲述的是一位名叫詹姆斯·邦德的英国间谍故事。电影中的主要元素，如间谍活动、高科技武器、酒精、跑车、恶棍和女人，都是构建007电影模式的工具。这种007模式及其现象具有跨越时间和国际壁垒的影响，使得007系列电影成为全世界观众最广泛认可的电影。007电影中迷人的女性角色对整个电影系列的文化做出了重要贡献，从来没有一部007电影没有一个“007女郎”。她们甚至比臭名昭著的恶棍和令人眼花缭乱的高科技武器更让人印象深刻。在每一部新007电影上映之前，“007女郎”一直是公众热议的话题。本文将从媒体对女性误读的理论基础研究入手，分析比较不同时期007电影中对女性的不同刻画。

一、媒体中女性刻板印象的现状和基本形成原理

首先，有必要研究媒体中女性形象的基本形成原理。多年来，女性形象一直是媒介内容分析领域研究最多的对象之一。最近在女性形象领域的研究证明，女性形象在多种媒体中仍然被塑造成负面形象。在日常生活中，无论是广告、杂志、电视节目还是电影，女性大多容易被描绘成男性情趣对象、家庭主妇、烹饪和儿童看护者。这种现象如此普遍，人们理所当然地接受了它。在电影中，女性通常被塑造成被动、依赖男性、参与人际关系和家务劳动的形象。就像2008年的电影《钢铁侠》一样，她们在其中担任男性的秘书、助理和恋爱对象。实际上，在大多数电影和其他形式的媒体中，女性形象是用来装饰海报的，展现出简单的视觉价值，而这通常是出售电影或产品的最好广告方式之一。例如，007系列電影的开场及海报都将女性身体的线条作为吸引观众的主要元素。在汽车广告和展销活动中，女性模特也是必不可少的广告组成之一，尽管她们与汽车并无直接关系。

随着消费主义在发达国家占据主导地位，人们的生活和价值观被市场所覆盖。电影海报、广告和杂志随处可见，这是女性被物化并变成产品的主要场所。这些公司不仅向人们销售产品，同时也向人们销售女性，出售她的幸福、成功、地位和美丽。媒体出售爱的哲学和理想的外形，它告诉人们什么是正常的，什么是令人向往的，并潜意识地引导人们相信这一点。在对电视广告的全面分析中，女性的代表性形象比男性同龄人要年轻得多，只有在苗条、有吸引力、性感的时候，比如穿着挑逗男性的衣服，她们才会被描绘成成功人士。

在20世纪40年代到80年代的美国电影中，年龄较大的女性没有得到充分的展现，而且比年轻女性被描绘得更消极——她们明显没有吸引力，不够聪明、善良和浪漫活跃。媒体所代表的女性形象无处不在，广告、杂志和电影海报的形式都体现在广告牌、商店橱窗和公交车上。在广告、杂志和电影海报中，使用理想的和有吸引力的形象是不可避免的，但是，使用女性的外表和她们的身体来销售产品或吸引消费者的注意是不合适的。

社会认知理论学者Bandua认为，人们倾向于观察、模仿和向他人学习，包括虚构的他人，如电影或电视中的人物。Bandura提出，个体会把他人看作是一种强化其感知的方式。这意味着媒体为呈现女性而提供的不健康形象对观众产生了负面影响。如今，部分年轻女性过多注重外表，而不是在意自己的成就和能力，她们想成为电影中的人物，希望自己极具吸引力，与此同时，年轻的男孩也使用相同的标准来选择和判断他们的女朋友。这样，年轻女性价值体现在实现媒体所示的有吸引力的外观以及使他们的男朋友感到幸福和满足，她甚至不关心自己的健康，而是花费越来越多的钱在可以改善外表的商业产品上，并以此作为追寻和实现她们自身价值的方式。

二、007系列电影女性刻板印象形成的主要原因

首先，在资本主义世界，为了生存，商业公司必须尽其所能去赚取最大的利润，而电影公司则试图获得最大的票房。这样以来，商业广告为了吸引消费者的眼球，尽可能地将女性形象作为商业产品的关联物。例如，渔网公司用只穿比基尼的女性形象来售卖渔网，而穿比基尼的女人与渔网并没有任何关系。Skol啤酒公司利用女性几乎裸露的乳房来促销他们的啤酒。显然，这家啤酒公司是在利用性吸引力来销售其产品。另外，媒体的力量主要是由男性主导的。男人控制的手段在新闻广播、广告、电影、出版甚至批评领域占据统治地位，并利用权力让它们传达父权秩序的理念和价值观。由于媒体以男性为主，媒体内容扭曲了女性在社会中的地位，鼓励人们将女性定义为性对象或者家庭中的妻子和母亲，而不是关注和宣扬其对社会的潜在价值和贡献。这种对女性的错误认识导致她们的事业和个人成就不仅在媒体的表现中被忽视，而且影响了她们在社会中的真实生活。因此，女性的社会地位被削弱，人们不重视她们的知识和教育，女性在政治方面也失去了大部分话语权。

男性的凝视对女性在媒体中的表现也有很大的影响，尤其是在电影领域。男性凝视的概念最早由英国女权主义电影理论家Laura Mulvey提出，她目前是伦敦大学电影与媒体研究院教授。Laura Mulvey在1975年发表的论文《视觉愉悦与叙事电影》（Visual Pleasure and Narrative Cinema）中指出，“决定性的男性凝视将其幻想投射到相应风格的女性形体上，在她们传统的暴露主义角色中，女性同时被注视和展示，她们的外表编码了强烈的视觉和情色影响，因此可以说她们意味着被注视。女性作为性对象的展示是情色场景的主题”。

这些理论在007系列电影中得到了很好的验证。在电影中，当介绍年轻的女性角色时，镜头的第一眼往往看到的是女演员性感的身体，然后是她美丽的脸蛋和迷人的嘴唇。性角色的价值体现在性感、年轻、有吸引力以及扮演邦德的爱情对象。以《007之黄金眼》（1995）开头为例，枪支的展示、性感女人的舞蹈和雪茄是贯穿整个开场的主题。所有这些符号都代表了男性固有的兴趣。尤其是在早期的007电影系列，描绘性别行为和性别关系与女性意识深深扎根于他的每一个关系。邦德的形象更像是男性权威的象征，而不是浪漫的英雄。他的生活方式是与不同魅力的女性发生情趣关系，基本上与爱情无关。罗杰·摩尔在电影中扮演邦德时，他与女性的关系在这些电影中并不浪漫，此外，有时这种关系甚至接近虐待的边缘。在《007之你死我活》（1973）中，他为了偷简·西摩的童贞而欺骗了她，并在与格洛丽亚·亨德里（Gloria Hendry）饰演的罗西·卡弗（Rosie Carver）发生性关系后立即掏出枪指着她。在这种情况下，007女郎不仅被物化，而且几乎成了男主角的受害者。然而，女性角色对他的虐待或恩惠的反应是非常顺从，结果她们的角色变成了无助的少女和恼人的傻瓜。在这个007电影的时代，女性被邦德的魅力和冷酷无情所伤害。不管她们是独立的或者有价值的，还是为哪一方工作，她们都会遭遇这种情况。

三、007系列电影中女性形象的逐渐改变

总的来说，007系列电影在三个方面明显贬低了女性，把她们的印象刻板地描绘成愚昧、无助和在其他方面缺乏技巧。然而，20世纪70年代，由于女性的性解放以及其他民权运动，人们开始批评007系列电影中女性角色的刻板形象，她们的存在几乎没有为故事情节做出任何贡献。随后情况开始逐步好转，1995年后电影中的女性角色发生了明显的变化。例如，在电影《007之黑日危机》（1999）中，Elektra King探索了很长时间，并被证明是一个积极的女性角色。起初，她是一位石油大亨年轻美丽的女儿。但是，人们后来发现，她并不像看起来那么天真，在這部电影的结尾，詹姆斯·邦德不得不做出杀了她的艰难抉择，以防止核攻击发生。女性的角色逐渐变得更加强大和更为聪明，她们和邦德之间的关系也比以前更平等。

第一部007女郎扮演与邦德平等伙伴角色的作品是芭芭拉·巴赫在1977年出演的《007：The Spy Who Loved Me》，片中她饰演的主要角色安雅·阿玛索娃赢得了邦德的尊重，甚至电影的名字也加强了这种浪漫和非剥削性的关系。在电影《007之大破天幕杀机》（2012）中，丹尼尔·克雷格饰演的邦德对朱迪·丹奇饰演的老M非常忠诚和尊重，他甚至冒着生命危险去救她，保护她，但是他没有成功，最终M在这部电影中死去。这部电影系列中最显著的变化是丹尼尔·克雷格饰演的詹姆斯·邦德电影的新方向。不可避免的是，仍然存在一些调情和亲吻，但基于故事脚本和角色的表演，男性与女性的关系变得不再那么简单，而且更加复杂。

最让笔者感兴趣的变化是，在新的007电影中，男性对理想化和有吸引力的女性身材的凝视已经转移到了邦德的身体上。《007之大战皇家赌场》（2006）将人们的目光重新聚焦到新邦德的英俊脸庞和健壮的身体上。从此片开始，观众很容易注意到詹姆斯·邦德半裸着湿漉漉的身体从沙滩上的水里冒出来的场景，这一幕与第一部电影《007之诺博士》（1962）中Honey Ryder的比基尼女孩从水里冒出来的镜头相呼应。从这个角度来看，男性的身体在视觉上似乎和女性的身体一样重要，这在一定程度上可以看作是女性的凝视。

四、结语

本文基于女性身体误读的媒体内容理论，描述了007系列电影中女性形象的刻板呈现。虽然007系列电影是最受欢迎的电影系列之一，但它经常被批评为对女性影像负面呈现的主要载体。正因如此，最近的007电影系列中，创作者开始让影片中的女性角色形象变得更加积极，和男性角色詹姆斯·邦德更加平等。

（湖北文理学院）

作者简介：陈文君（1989-），男，湖北襄阳人，硕士，实验师，研究方向：影视传播学。