Aiko

在时尚圈与娱乐圈界限日渐模糊的当下，品牌的宣传、营销甚至小到一个噱头的定位，都已经发生了转换。明星与品牌的跨界让影响力成爆炸式增长，这样的合作模式逐渐普及并逐渐深入，从以前的“代言”到现在的“带货”，这场营销之战是对品牌定位与明星影响力的双重考验。

如今提到Rihanna（蕾哈娜）的名讳，如果你只知道她是一名黑人歌手，那就真的是太Out了！现在的Rihanna已经将歌唱主业抛掷脑后，全心全意干起各种副业，甚至因为太久不出专辑被粉丝“催歌”。Rihanna与各时尚品牌的跨界是典型的成功案例，既使品牌提升了影响力，销售额激增，也为Rihanna打开了时尚市场，扩展了事业版图……

欧美圈的乐坛劳模

要说Rihanna最为人所知的还是老本行：音乐。她曾8度斩获格莱美（美国录音界与音乐界最重要的奖项之一），仅提名就17次。从小就“天赋傍身”的Rihanna从未错过任何展示她的机会，她会在任何地方一展歌喉，被邻居亲切地称为“知更鸟”。15岁的她在同学的鼓励下参加高中选美比赛，凭借Mariah Carey的《Hero》一举夺冠。

随后Rihanna又参加了美国唱片制作人Evan Rogers组织的试镜并被发掘，并在其帮助下，录制了歌曲小样《Pon de Replay》，寄到了全国各地的唱片公司。于是，19岁的Rihanna就这样被当时刚晋升为唱片公司Def Jam总裁的Jay Z发现，这位说唱大佬仅用了两分钟就认定她会成为耀眼的明星，坚决要培养她成为出色的歌手。

2007年，专辑《good girl gone bad：reloaded》让Rihanna声名鹊起，同时也成为她职业生涯中销量最高的专辑。而这张专辑中的洗脑神曲《Umbrella》 一经发布就在各个国家、地区拿下好几周的冠军单曲，同时也让Rihanna拿下了人生第一座格莱美奖杯。此后，她发布的脍炙人口的单曲数不胜数，成为欧美国公认的乐坛劳模。

2016年，Rihanna在vma盛典上斩获了Michael Jackson终身成就奖，成为史上最年轻的获奖者。

时尚圈的新宠儿

现在，除了音乐这一领域，Rihanna在时尚行业也是炙手可热。斩获了“时尚界奥斯卡”——CFDA含金量颇高的“时尚偶像大奖”，成为第一个拿下Dior代言的黑人女星，从2010年就已经霸占VOGUE封面不下十次，就连最抢手的美版、意版单人封面都是稳拿。用“行话”来形容，她不仅硬照出色，2012年的维密大秀更是让人看到她身上的超模光环。观众媒体纷纷表示“Rihanna比其他超模还适合走秀啊！”。之后，每次活动的亮相她总能让人眼前一亮，2015年时更是被业内评选为“Celebrity As Model”，成为大家眼中公认的超模。

自从2014年Rihanna加入Puma成为创意总监以后，那个一直不温不火的德国老牌运动品牌，瞬间成为妥妥的爆款制造机。粉丝们都说她的加入让Puma活过来了，所有和Rihanna推出的合作款，无论美丑都能被瞬间抢断货，甚至千金难求。除了Rihanna本身强大的带货能力，这一情况的产生和设计作品的吸引力不无关系。Rihanna打破传统运动品牌中规中矩的设计，将夸张的蝴蝶结、厚底设计等时尚元素融入到设计中，将Puma变成“极具Rihanna个人风格的Puma”，受众也因此拓宽，吸引来更多时尚人士的目光。比起潮牌-Superme仅仅通过不同明星露出的营销手段，这种联合创意是Puma的成功，也是Rihanna个人的成功。

据悉，Rihanna小时候除了日常的上学玩耍，还有陪父亲卖衣服，也正是这段经历，让她小小年纪就接触了不同种类的服装，对款式设计有了比旁人更深刻的体会，从而在日后让她在时尚領域有了更傲人的成就。

2014年首次推出的Fenty Puma by Rihanna Creeper系列鞋子由Rihanna亲力亲为，以朋克时代极具革命性的音乐和时尚为灵感，对Puma经典鞋款Suede进行改造，使其更具叛逆精神。值得一提的是，Rihanna还邀请她的好友Travi$ Scott，与他一同出现在形象大片中为此次与Puma的合作宣传造势。2016年，Fenty Puma by Rihanna Creeper系列加推3款厚底运动鞋，颜色包括全白皮革，黑色麂皮以及墨绿酒红拼接，刘雯、蔡依林、李宇春等时尚Icon都穿上了这款鞋。

之后Rihanna还担任了Stance品牌的创意总监，也没有让广大女鞋迷失望，每次推出的Rihanna x Stance联名系列，都遭到疯抢。Stance品牌的知名度，也在女生市场迅速扩散。

同时，Rihanna的带货能力不容小觑，被她亲自穿上身过和亲自用过的衣服配饰彩妆都能顺势火上一把。毫不夸张地说，只要冠上Rihanna的名号就没有卖不动的东西，虽是玩笑话，但足以见得她惊人的号召力。而现在Rihanna的个人彩妆品牌Fenty Beauty也已面世，可预见的我们的时尚女王Rihanna即将掀起新一轮的美妆潮，也很期待未来Rihanna能给时尚圈更多的惊喜。