倪荣页

陆家嘴金融城高楼林立，在浦江东岸形成了美丽的天际线。这里的企业以金融、航运、贸易三大产业为核心，集聚了大量功能性金融基础设施机构，专业服务机构，还有资产管理、私募证券、股权投资、融资租赁、金融科技等新兴金融机构。

截至2018年底，陆家嘴地区各类从业人员总数高达50余万名，其中金融从业人员近30万名。

这些金融机构和金融人究竟关心哪些事？他们最爱阅读哪些文章？哪些金融机构的微信公众号热度最高？

第一财经|陆家嘴联合犀语科技，通过对海量信息进行搜集，以AI进行智能解读，观察金融城机构每月在新媒体的声音，为大家奉上“陆家嘴金榜”。

本次《陆家嘴“金”榜》样本包括200+个注册地址在陆家嘴金融贸易区的机构微信认证账号。

具体来看，覆盖样本横跨八大行业、15类不同机构；共收录9月1日到30日期间发布的4948篇图文，总计阅读量超过1700万，有26篇10万+，79778个“在看”。

本月金融城的热议话题包括欢庆国庆、欢度中秋、降准、教师节和精准扶贫等。

歌唱祖国，花式庆国庆

曾经有歪果仁提出一个灵魂拷问：“为什么中国的大街小巷都写着中国很行？“中国工商很行、中国建设很行，中国哪里都很行”。原来他把“银行”看成了“很行”。中国银联的文章《中国很行，因为中国人民很行》让这些银行都站出来说话了。

面对70周年国庆，为祖国献唱是最常见的形式之一。例如，全国各地的交行人共同唱响献给祖国的赞歌。浦发银行境内外机构老中青员工携手家属用歌声为祖国献上真挚的祝福，千言万语化作同一首歌《我和我的祖国》。中国金融期货交易所员工以阿卡贝拉无伴奏合唱形式，依靠人声演绎《我和我的祖国》，歌唱员工对伟大祖国的朴素情感，表达对伟大祖国的美好祝愿。中国大地保险全体员工在在中国第一高楼——上海中心大厦高歌《我和我的祖国》，以职场快闪形式共祝华诞。

除了歌唱之外，各家机构还有多样的国庆献礼形式。地产服务机构仲联量行JLL《以70年70数》的形式，从经济数据反映中社会发展取得成果，贺祖国70华诞。福特中国以交通发展的视角出发，以《70年，中国路》见证伟大历程，致敬辉煌成就。平安养老回顾70年来我国养老保障事业发展历程，《70年养老中国梦》纪念举世瞩目的养老保障体系建设成就。保利置业则是用一张张照片记录下祖国旖旎风光、城市百态，以《镜头下的美丽中国》献礼新中国成立70周年。

专业扶贫、造血扶贫、教育扶贫

9月12日，中国银保监会召开政策性金融机构扶贫工作座谈会，深入学习关于脱贫攻坚工作的新内容。金融精准扶贫是金融机构和专业服务企业长期开展的主题活动。在9月，就有平安租赁发布“金色阳光之路”云南站送电到学校活动，开展造血式教育扶贫。交通银行开展“电商新视野”扶贫培训送教上门活动。

可以发现，随着扶贫工作深入，除了直接捐赠的形式之外，越来越多的机构采取“授人以渔的”方法，开展扶贫培训、教育扶贫等新形式的活动，不断提高金融扶贫质效。

在专业服务机构中，更有一些企业发挥本身特长，参与公益。例如，9月9日，BCG波士顿资讯通过腾讯公益平台为“山村入户早教”及“山村幼儿园”两个公益项目为贫困儿童送希望。普华永道从专业角度出发，解释“企业社会責任”的更广泛外延。上期所以云南橡胶主产地区的基层政府干部和相关涉农企业负责人为主要对象，举办“保险+期货”精准扶贫专题培训。

贴近市场，解读热点

金融机构发布的硬核“干货”内容一贯能获得良好的新媒体传播效果。

例如，近期证券市场沪指徘徊3000点，上投摩根6位基金经理针对“离场还是加仓？”的问题发表了各自观点，呈现一份完整的震荡市投资指南。经历最新一轮降准后，施罗德投资通过一个视频为大家分析《低利率环境下，怎样明智地进行投资》实现财富管理的价值最优化。兴全基金从大类资产配置的角度出发，在十年的维度上，试图解答《什么是未来十年最值得配置的资产？》这一问题。

行业报告与新动态获关注

专业服务机构中，也不乏提供知识的“干货”文章发布，特别是行业类的专题研究报告内容。

波士顿咨询从过去十年全球市值排名变化中，观察到数字化时代的商业革命。德勤发布《全球人工智能发展白皮书》，深入研究人工智能技术步入商业化阶段后，在全球各主要城市的创新融合应用概况，以及其将对金融、教育、数字政务、医疗、无人驾驶、零售、制造业、智慧城市等各行业带来的深刻变革。仲量联行发布的2019年《办公空间使用基准数据》报告通过对所服务的全球69家企业客户中108位管理人员进行调研，展现了全球不同区域、不同行业、不同规模的企业在办公空间使用中的基准水平和变化趋势。上海外服发布《2019上海白领健康指数报告》，发现上海白领体检异常率仍在持续上升，亚健康现象普遍存在；不良习惯、心理压力、缺乏锻炼已成为影响上海白领健康的主要因素。

除了上述实用类的报告信息，上交所上线公司画像系统、上期所上市不锈钢期货、建信金科官方网站上线等新发布内容也在微信上获得了较多关注。

生活服务类机构善于把握传播热点，在一系列的欢庆国庆和长假活动宣传中，通过丰富的表现形式，兼顾了营销效果和宣传效果。如东方明珠用创意形式发布《10月游玩指南》。仁济医院发布的一篇《咖啡科普问答》，对靠咖啡续命的上班族价值极大，篇幅不长的内容取得了优秀的传播效果。