摘 要：新媒体的深入与完善为广告创意行业带来了新的机遇和挑战，广告创意设计者需要不断提高自身的能力，发挥创造力和想象力，增强广告创意的互动性、营造良好的文化氛围，进而推动行业在新媒体环境下的良性发展。

关键词：新媒体; 广告创意; 表现形式

一、新媒体环境下的广告创意

信息时代加快了网络、移动通信设备及数码产品的推广和应用，也因为这些设备的先进性和开放性，使得新闻信息传输介质发生了变化，为广告创意带来了挑战。在数字媒体下，广告不再是单纯的进行信息传输和共享，对其互动性、个性化、及时性等要求也在不断提升，人们在注重广告外在感官印象的同时，也严格了对内涵设计的要求。

基于此，广告设计人员需要改变原有的设计思路，明确了解新媒体时代下传播介质的特征，采用科学合理的方式，提高广告创意质量，实现产品的高效传输。新媒体环境下的广告创意要求为，一方面可针对用户喜好和需求，有目的性的展开产品推送，另一方面实现用户与广告发布者的直接沟通交流，明确产品详细内容，加快营销速度，为企业推广奠定基础。所以在广告创意上，设计人员需要对产品定位、功能及内涵予以深入了解，结合用户群体开展创意设计活动，以期吸引消费者眼球，推动营销活动的开展。

二、数字时代新广告创意表现的视觉创新

1.整合学科资源，合理应用现代技术

合理应用新媒体技术，做好资源的优化整合，对于加强广告宣传效果有着显著意义。新媒体广告推动具有分众性和即时性的特征，即使是在同一个网络平台，也会因为用户以往浏览数据的不同，推动的内容也不尽相同。如此就可以更好的满足用户需求，提高服务质量。如浏览的百度新闻网页，就可以根据用户以往关注的信息新闻进行推送，以满足浏览者的信息需求，帮助用户快速掌握所需内容。再比如，深圳某年时装周的宣传广告，将艺术与新媒体技术完美结合起来，设计的广告创意作品深深吸引了人们的眼球，并在此基础上，激发人们的想象力，将展示内容直观的展现在人们眼前。

深圳时装周广告设计是将FASHION这一英文字母以衣服架子的形式展现出来，将深圳这座城市的年轻、活力、时尚感展现在人们眼前，之后通过音频、视频的融入对广告内容予以推广，给予观众更加直观的体验，并在此过程中激发人们的联想，使其想象模特走秀的场景，增强观众的兴趣，激发活动参与热情。另外，为了提升其国际性效果，在传播过程中还引入了新媒体技术，利用网络及APP软件将活动内容推送到国外，人们在欣赏中即可了解中国传统文化的内涵，可对传统与现代融合艺术有深一步的认知，全面展现出我国的潮流元素，奠定深圳在世界上的地位。

2.直观的表达方式

一件商品要想得到消费者的注意，最为直观的表现形式就是利用简单的结构、明亮的色彩，在第一时间抓住消费者眼球，使其对产品产生兴趣及深入了解的欲望。广告创意也是如此，其作为商品初期的直观展示和宣传，应该注重结构及色彩的搭配使用，将產品内容直观的展示在消费者眼前，之后结合产品特征深化创意内容，引导消费者想象及深入挖掘，最终产生购买欲望。

如儿童玩具广告创意，在设计过程中，最先考虑的就是根据孩子特征，以简单结构及艳丽色调，吸引孩子们的注意，调动孩子的感官需求，之后再通过深度的剖析，在设计中将产品功能性体现出来，吸引家长注意，达到宣传及最终营销的目的。此外，广告创意者还应深入生活，真实了解不同阶段人们的需求，这样才能加强创意效果，提高人们对产品的认可度和认知度。

3.奇特的创意表现

广告创意要想在新媒体环境下得到更好的发展，就需要以独特的思考角度及创新思维进行深入剖析和研究，采用多元化的表现形式，凸显个性化特征，吸引更多人们的眼球。新媒体环境下，广告创意的受众大多都是年轻人群，由于文化背景、生活环境及审美需求的不同，其对广告创意的感官认知也会存在差异。在广告创意设计中，需参照这类人群的特征爱好，根据产品功能及内容，合理应用互联网技术及不同种类的设计形式，突显广告创意，以期加强产品宣传，达到营销目标。

比如，将三维立体元素应用到平面设计中，用以营造抽象的视觉感官效果;将动物以拟人手法应用到创意设计中，使人们在欣赏过程中剖析其深层次内涵，加深人们印象。

4.图形符号的应用

最为简单的图形符号往往能够加深人们的记忆，激发人们的探索欲望。在广告创意设计中，合理应用图形符号，不仅能将产品信息直观展现在人们眼前，提高信息传输效率，还能够实现产品与消费者之间的沟通和交流，达到产品与消费者心灵上的共鸣，达到宣传效果。如奥运会、世界杯等大型比赛中，设计的奖牌、招贴、吉祥物，都是图形符号的直接应用，也是新媒体环境下，广告创意的重要表现形式，其给人们创造了一种简单、舒适的视觉享受，更好的发挥了广告创意设计的作用和价值。

三、结语

新媒体环境下 广告创意也发生了较大变革，为了更好的适应社会发展需求，广告创意需要对自身设计理念及模式予以优化和调整，通过多样化元素及多元性表现形式，彻底提升创意设计水平，凸显商品竞争优势。

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作者简介：

康裔（1997—），男，汉族，籍贯：辽宁省葫芦岛人，辽宁传媒学院，15级本科生，专业：文化产业管理，研究方向：新闻传播/文化产业管理。