刘姝言

摘要：随着城市的进步与发展，旅游业主逐渐成为一大产业。在我国许多省市依靠旅游业来发展，而且在城市发展过程中，旅游行业的作用不容忽视。在旅游景点的宣传手段中，视频传播是一种不可忽视的重要手段。本文从视频传播在城市形象树立过程中的作用出发，对不同视频传播方式在城市旅游宣传推介中的作用进行一定的阐述。

关键词：视频传播；旅游；作用

随着各个城市的发展，城市旅游的需求的增加，对城市形象及城市旅游地点的宣传成为了必不可少的一环，而在信息化时代的发展下，视频传播成为了城市旅游宣传的主要途径，通过一些短视频的传播，不少人对一些城市产生了向往之情，例如西安、成都等都成为了网红城市，视频传播在城市旅游宣传过程中的作用是不容忽视的。

一、视频传播对城市形象带来的影响

（一）带动当地旅游业发展

随着不同视频软件的出现，对不同城市的特色文化进行了拍摄，打造了一些网红城市，使得这些地区的旅游行业得到了快速的发展，许多网友通过视频对这个城市进行了一定的了解，产生了旅游的兴趣。许多网友通过视频打卡的方式来证明自己在当地游玩过，在这个过程中，不仅仅需要网友对视频进行编辑，更重要的是要在当地通过充足的体验来搜集素材。在这一过程中，就大大的带动了当地的旅游业的发展，同时促进了周边相关产业的发展。有相关数据表明，通过视频的传播一些网红地的旅客数量大大上涨，短视频为一些旅游地打响了知名度，促进了当地旅游业的发展，视频传播使一些地区的旅游景点焕发出新的活力，为此赋予了的意义。

（二）展示当地特色文化

通过视频对当地旅游文化进行介绍，这也是对该城市文化进行宣传的过程，通过视频可以了解到城市具有的独特的文化魅力，能够短时期内实现对该城市的文化的宣传与塑造，对于一些小城市而言，视频传播是一种很好的宣传方式。通过视频，可以直观了解当地文化与旅游景点，像是一些有特色的小城市，就可以通过与一些视频平台的合作，对当地文化与旅游景点进行宣传，扩大当地文化的影响力，提高当地特色文化的知名度。

（三）加强对城市的宣传

通过视频可以加强对城市的宣传，在视频中并不限定具体的语言，可以通过多种语言的方式向大众介绍城市，以及一些富有创意性搞笑性的宣传内容都会让大众对视频宣传的主体产生好奇心，但凡是视频内容有趣，就能使不同文化背景的人们对当地城市产生好奇心，像是许多城市借助抖音视频平台对城市进行的介绍，而抖音也面向国外友人，通过抖音视频，四川成都的大熊猫，中国戏曲文化在全球范围内得到宣传，这种面向全球性的视频软件提升了外国友人对我们中国文化及各个城市的了解，使中国城市形象更为丰富与多元。

二、不同视频传播形式在城市旅游宣传推介中的作用

（一）电视新闻及专题节目

对城市宣传作用中，电视旅游节目占据着重要的地位，常有专门的旅游频道对各个地区各个旅游景点进行介绍，像是《走遍中国》《纪录中国》等，这样的节目都是通过记者在不同地区对采访与体验，来向大众展示中国各个地区的旅游景点与文化特色、自然风光以及人文风貌，另外还有类似于采访型的电视节目，就该地区城市的发展，各方面的建设来对该地区的旅游进行介绍，电视新闻及专题节目的形式适合各个群体的观众，受到观众的好评，同时也取得一定成效。

（二）文旅綜艺节目

另外一种通过视频的方式进行宣传的途径是综艺节目，例如《爸爸去哪儿》，《奔跑吧兄弟》等综艺节目，这样的节目不单单是对地区的一种宣传，它通过各种诙谐的方式，真人明星参与，各种综艺活动来宣传各个地区旅游景色，这类综艺节目利用了明星效应，使更多人去关注不同地区特有的旅游景点。还有一类节目是通过一些文化名人推荐的方式，对各个地区的旅游景色进行推荐，不管是借助哪种类型的名人，都发挥了他们的带动作用，对不同地区旅游景色进行了大力的宣传。

（三）影视植入对城市旅游宣传

随着电影事业的发展，越来越多的电影选取具有特色的地区进行拍摄，在电影的宣传下，许多地区因为电影的场景，引起了游客的关注，尤其一些票房高的电影，他们的拍摄地在电影上映后都会在一定程度上增加了客流量，有一些电影有意识地对某个地区进行宣传，这样就会更加直接的提高该地区旅游人数的增加，电影作为一种特殊的城市旅游宣传手段，具有不容忽视的作用。

（四）网络短视频

随着科技的进步与信息化的到来，移动设备与互联网的成熟，许多视频APP横空出世，在视频软件中，抖音、梨视频等视频应用软件得到了大众的一致认可。抖音作为新兴的视频应用软件，其宣传效果十分突出，许多城市因为靠抖音的宣传成为了网红打卡旅游地，而且这些视频软件都带有一定的视频技术，能够使拍摄出来的视频具有技术含量，通常能够让那些没有学过视频编辑的人以简单的方式对旅游景点景色进行美化，这样越来越多的人便使用这种视频软件对旅游景色进行拍摄，从而吸引了更多游客来进行来旅游，大大的起到了宣传效果。

（五）通过体育运动项目的举办来推介

一些城市由于特殊的地形及地理环境，成为许多体育赛事的举办中心。而这些成功体育赛事的举办，提高了当地的知名度，吸引了大量游客进行游玩，拉动了消费。像是马拉松、山地户外挑战赛、跳伞大赛等这种体育项目，都需要在一定具有特色的地区举办。而这些体育项目的举办也会在一定程度上吸引大量游客来对此地进行游玩拜访，对该地区相关的一些景区进行探索。这种通过体育项目直播的方式大大提高了当地旅游景点的知名度。

三、结语

总而言之，旅游业已经成为带动我国经济发展的一大重要产业。各类视频传播方式对于不同地区旅游景点的宣传作用是不容忽视的。无论是通过电视节目还是视频app，都具有良好的宣传效果。而在宣传的过程中，我们也要对地区的旅游文化进行深度挖掘，拒绝让地区旅游文化只停留在“网红打卡地”层面，实现旅游景点高水平的文化建设，保证旅游质量。

参考文献：

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