王孝乐

摘 要：民间美术植根于人民群众的实践当中，是地域特色文化的重要表征之一，同时也是民俗文化的另一种表现。民俗文化的传播很大程度上依靠民间美术的发展，所以，在开发旅游资源的同时重视民间美术的重要意义，是地域民俗文化传播的重要媒介，也是促进当地经济发展的重要依托。

关键词：民间美术；旅游纪念品；重要意义

民间美术是民俗文化的重要体现之一，同时也传统文化传承的重要载体。在长期的历史进程中，民间美术也在吸收各种文化精髓，不断发展，形成了强大的生命力和重要的历史文化价值。民间美术也是人民群众直接接触的艺术形式之一，包含了众多的文化价值和历史价值，这对于当地地域特色旅游纪念品的开发有着重要的意义。随着当前经济的发展，群众收入也逐年增多，旅游成为当前人们首选的重要消遣方式。因此，一些地区急于开发有地域文化特色的旅游纪念品。好的旅游纪念品，是当地民俗文化的浓缩，也是地区特色文化的结晶，是蕴含了当地人民群众实践的重要产物，说的深一点，旅游纪念品是当地的一张名片。当前，我国景区的旅游纪念品包括工艺品、食品和日用品。游客在旅游过程中购买旅游纪念品，可以加深对地域特色文化的了解，对当地民俗文化的认同。所以，旅游纪念品的开发是当地形象的展示，是当地历史时代文化的展示，这对于旅游景区的发展有着重要的意义。

一

民間美术是在民俗文化发展的前提下产生的，它们相互促进。民俗文化是当地人民群众在长期的实践中形成的，有的是口头表达，有的是风俗行为，有的地域特色用品，是人民群众创造的文化形式和文化现象。民间美术与民俗文化相伴而生，是人民群众在日常生活中形成的，与群众生活密切联系的文化现象，是人们对道德习惯、行为规范认知的重要表现。民间美术的产生促进了民俗文化的发展，民俗文化又赋予民间美术民俗的功能，扩宽了民俗文化的内涵和外延，当然，民间美术与民俗文化的融合使得民间美术流传至今。俗话说，“百里不同风，千里不同俗”，不同的地域由于气候、文化的不同，在长期实践中形成的特色文化，并与人民群众的日常生活密切相关的文化形式，就是民俗文化。随着长期的发展，民俗文化也形成了国际认同的民俗学。民俗学涉及甚广，其内容也是包罗万象，涉及民俗学的资料浩如烟海，就目前而言，民俗学的学科界限还没有完全确定。

作为民俗学重要组成部分的民俗文化、民俗生活是学界普遍的共识。就民俗学的广度和复杂度来看，民俗文化作为一种文化现象，是人民群众对美好生活追求的实践中形成的。民间美术与民俗学是传统文化的重要组成部分，两者相互依存，相互促进，民间美术是民俗文化的重要表现，是民俗文化传统的重要载体。民间美术满足人民群众精神文化需求的同时，也是民俗文化载体的有效体现。从本质上来说，民间美术与民俗文化形式相同，但表征却不同。在传统意义上，民间就有“谐音取意”的重要传统习俗，是人民群众对美好生活的向往和追求，比如，人们用大枣和花生表达了对家族传承的美好追求，用蝙蝠表达了对趋吉避祸、福运福安的美好向往。又比如，在年画，人们在日常的大事中，都会贴上年画，表达了人民群众期盼风调雨顺、吉祥平安等民俗心理。

民间美术在民俗文化的推动下，赋予了美术作品的传统意义和时代意义。民俗文化的发展为民间美术作品提供了众多的素材，让民间美术充满了浓浓的民俗味。在广大人民群众中成长起来的民俗文化和民间美术，被人民群众的实践赋予了强大的生命力，深刻的影响了人民群众的思维方式和行为方式。民间美术作品有显性和隐形两个方面的表征，一方面，作为工艺品的民间美术作品，很多具有独特的审美意义，是民间艺术的重要表征，是人民群众在生产实践中劳动性和生产性的表现；另一方面，民间美术借助民俗文化的发展，传承了文化育人的重要的功能，比如民间美术在人们婚丧嫁娶和民俗节日的应用。

二

不同地区有着不同的文化形式，而地区文化的发展是全方位发展的过程，有着丰富的内涵，在向其他区域延伸传播的过程中，只有与群众喜欢和时代发展相融合，才能更好的促进民俗文化和民间美术的发展。据此而言，旅游纪念品在开发涉及的过程中，在考虑区域文化特色的同时，也要考虑群众的喜好和时代特色。将民俗文化和民间美术融入到旅游纪念品中，形成特色鲜明、文化丰富和纪念意义强的纪念品属性。

就纪念品和文化属性本身而言，在进行旅游纪念品设计和开发中，应该注意以下几个方面：其一，注意纪念品设计开发的趣味性，在设计纪念品的同时注意纪念的色彩搭配，多选择一些色彩艳丽、明快的颜色，在设计图时要注意图片的趣味性，让购买者一看到就能让身心愉悦。其二，重视纪念品设计开发的便携性，旅游纪念品是人们在旅游过程中购买的，如果太大太重非常不容易携带，同时，一些纪念品是带给亲朋好友的，有着很强的流动性，重视便携设计，则能很好的促进旅游纪念品的销售。其三，注意旅游纪念品开发设计的纪念性，旅游纪念品必须具有鲜明的文化特色，或者具有高超的工艺技巧，并能很好的与当地的旅游实际相结合。其四，注意旅游纪念品的工艺性，旅游纪念品的工艺要精雕细琢，不能粗糙，尤其是在制作中重视材料和工艺，表达出鲜明的地域特色，

将民俗文化和民间美术融入到旅游纪念的开发和设计中，不断满足人民群众对美好生活的需求，已经成为旅游纪念品设计的高层次要求。在当前民俗活动发展的旅游文化中，以民俗活动为背景，开发设计旅游纪念品，不仅能在形式上取得创新，还能在民俗文化中显示出独特的魅力。比如，丹东单鼓的开发可以以鼓乐表演为图案进行开发设计，不仅能将丹东的文化背景、民俗风情、民俗文化展示在游客面前，也能促进丹东区域文化的传播，促进当地文化的新发展。

参考文献

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[5]山东地域文化的多源与多元[J].孙永，宋若臣.山东行政学院学报.2012（02）

（作者单位：辽宁省丹东市文化体育旅游发展服务中心）