江山

青山说：午餐并不值钱，值钱的是“巴菲特”这个标签，尤其这个标签和市场经济挂钩时产生的连带反应，才是拍下“午餐”的真正目的。

一顿饭到底有多贵，这事儿似乎一直是被巴菲特定义的。“巴菲特午餐”竞拍每年刷新纪录，今年被来自中国的孙宇晨夺得，456万美元（约合人民币3153万元），创下拍卖纪录。竞拍收入全部捐赠给慈善机构格莱德基金会。对于这顿饭来说，盘子里装的东西本身并不算贵，竞拍成功者可以带7位朋友到巴菲特“御用”餐厅史密斯·沃伦斯基牛排餐馆用餐，菜单上有59美元的冷水龙虾，也有49美元的牛排。无论是饭桌上坐着的人还是我等看热闹之人，都心照不宣地知道，这顿饭吃的绝对不是饭本身。

早期竞拍巴菲特午餐的大多是“巴菲特迷”。从中国商人下场搏斗开始，巴菲特午餐见证的，更像是一场从“粉丝经济”到“网红经济”的华丽转身。每年巴菲特午餐拍卖都能自然集聚目光——巴菲特在中国“封神”时，就连还是个中学生的我，都慕名买了《巴菲特投资学》。每顿午餐的竞拍都成为万众瞩目的焦点，还有什么比得上这块“天然广告牌”？

2006年，创办了小霸王和步步高的段永平拍下下一年的巴菲特午餐。他为了这次会面，一直在与巴菲特通电子邮件，同时苦练英语。巴菲特也没辜负他的良苦用心，把会餐时间足足拖了3个小时，才结束这顿在当时号称天价的午餐。相比于段永平，号称中国“私募教父”的赵丹阳早已准备好3份“套路”——送给巴菲特东阿阿胶和贵州茅台、拿出十几本《滚雪球：巴菲特和他的财富人生》请他签名，还拿出自己当时持流通股最多的物美商业年报请老人家过目。

巴菲特在饭桌上开什么灵丹妙药，都不及巴菲特本人这剂药方有用。赵丹阳吃完这顿饭，不出半个月，手头持有的股票就涨了1.5亿元。不过这也让巴菲特不得不再立下一个规矩：午餐期间不得讨论个股。老爷子划定的禁区，并没有削弱这顿饭的价值。赵丹阳在吃过那顿饭后模仿巴菲特每年给股东们写一封信。与巴菲特吃完第二顿饭后，事业小有成就的吉姆·霍尔柏林在8年后也搞起了自己的慈善午餐。基金经理盖伊·斯皮尔写起了个人的成功励志学《与巴菲特午餐时，我顿悟到的5个真理》。在回忆起这个“空气都为之震颤”的时刻，他深受启发：“这不是一个公平的世界，你和谁混在一起，比你自己是谁更重要”，据说他还为此把住所从华尔街搬到瑞士。

这是一顿共赢的午餐，竞拍者获得名气，基金会获得捐赠。就连餐厅也不例外，他们为此每年要向格莱德基金会捐款1万美元，并为午餐会免费提供食物，而收获远超于此。

与国外民众单纯看看热闹相比，拍下巴菲特午餐的中国商人從一开始便开启了骂声与名声“齐飞”的新模式。13年前，段永平活生生把竞拍价格拉高了一倍，被怀疑中了“中国溢价”的套路、捐赠流向国外“罔顾同胞”，他只能尴尬地解释在这个年龄自己比巴菲特捐得多。等到两年后，赵丹阳再出高价时，已少有人质疑他的一掷千金，只是怀疑他在赴宴前所持股票价格涨落之诡异，像是设好了一个局。2015年朱晔凭新出的“天价”让旗下公司在股市上昙花一现，如今更是因巨额亏损面临着证监会的调查问询。争议成了巴菲特午餐中不可或缺的调味料。拍出超越20年前第一顿午餐价格182倍价格的孙宇晨，招来的争议比之前的中国商人更甚。这名90后币圈“红人”自然深谙网红经济的吸睛大法。

每年水涨船高的价格，都能让前一年的竞拍者心有余悸地拍拍胸膛：我们拍的午餐还不算最贵的。最值得偷着乐的，恐怕还是在竞拍开始的第二和第三年，仅花了4.5万美元就获得与巴菲特两次共进午餐资格的吉姆·霍尔柏林和斯科特·蒂尔森。不过在当时，他们也被人吐槽太过疯狂，如今他们在媒体上说：“毫无疑问这是我们所有人花得最聪明的钱。”

王传生摘自《中国青年报》