孙晓雪

（山东艺术学院艺术管理学院，山东济南 250300）

20世纪后期，随着互联网时代的到来，付费阅读的网络文学发展迅速，直至今日繁荣依旧。网络文学属于通俗文化的范畴，也是文化产业的重要组成部分，蕴藏着巨大的市场价值和经济效益，尤其近年来出现的网络文学改编热，带动了网络文学产业链的发展，网络文学产业链的开发蕴藏了巨大的价值。所以本文将通过研究网络文学产业链的开发现状及存在问题，探寻网络文学科学的产业化发展规律。

1 网络文学产业链开发现状

1.1 纸质出版与网络小说

网络文学与传统文学的本质区别，在于它以“网络”为载体，在网络科技高速发展的今天，网络文学普遍受到年轻读者的青睐，但这并不意味网络文学会完全取代纸质作品。相反，良好的营销模式会使网络文学与传统文学相互促进，成为网络文学产业链不可或缺的一部分，带来更大的经济效益。同样，纸质出版业也会推动网民数量的增加，使年龄较大的读者接触到网络阅读。网络文学与纸质出版业的促进作用是相互的，这就形成了从网络文学到纸质文学，再从纸质文学到网络文学的良性循环。

1.2 网络影视剧与网络小说

网络文学改编成影视剧的情况早在2010年之前就出现了，但并没有形成很大规模。2010年以后，这一现象才呈现出“井喷”式发展。近期较为受欢迎的改编作品已经超过100部，可以看出网络文学改编成影视剧，具有很好的前景。电视剧收视率、网络点击（下载）量、电影票房的相辅相成，更加证明这一产业的巨大潜力。甚至一些以传统小说为改编对象的导演，也越来越趋向于根据网络小说进行创作，如张艺谋导演的《山楂树之恋》、陈凯歌导演的《搜索》等。网络文学符合大众的审美诉求，虽不及高雅文学作品，但同样蕴含独特的意韵，依其而改编的影视剧也自然受到大众的喜爱。

1.3 网络游戏与网络小说

网络文学改编为网络游戏的主要题材为玄幻小说，而玄幻小说的读者也是网络游戏开发主要的目标受众。

与前面纸质出版业与影视剧的改编不同，网络文学与网络游戏产业链条具有共同的特性，即都以“网络”为载体，因此二者的协同作用更加突出。截止2010年6月，网络文学用户的网络游戏使用率为52.1%。在使用网络游戏的用户中，有57.5%的用户愿意玩网络文学改编的游戏，该比例明显高于整体网络游戏用户的选择比例。这意味着，网络文学用户一旦转化为网络游戏用户，那么他们对网络文学改编的网络游戏的接受度会更高，这部分用户自然成为网络游戏的目标用户和重点营销对象。 由此可以看出，网络文学与网络游戏之间的影响力是相互促进的，尤其在内容创意层面。所以，这一产业链条的影响力更为深远，产业链条结构也更加稳定。

1.4 其他衍生品

到目前为止，网络文学产业链的开发已经不再局限于这三方面，已经开始向音乐、动漫、话剧等领域延伸。只是纸质出版、网络影视剧改编、网络游戏这三面起到主要作用，受众数量较稳定，而其他方面起步较晚，还有待提高。但是，网络小说产业链开发的区域是不断扩大的，说明这一产业链条正向着成熟化发展。

2 网络文学产业链开发存困境

2.1 产业链延开发过度商业化

面对网络小说产业链开发发展的巨大市场，改编者难免把握不好节奏，为了追求经济效益，在网络小说产业链开发的过程中，过度追求商业化、娱乐化。出现作品质量参差不齐的问题，这就容易造成大众文化低俗化，误导受众的审美水平。网络文学产业链的开发不仅带动了网络文学的发展，而且带动了纸质出版、影视剧、网络游戏、动漫、话剧、音乐等的发展，但是为了商业利益，却出现了作品质量参差不齐，甚至出现商业价值与作品质量成反比的状态。

而且，面对网络小说改编热潮带来的巨大利益，很多网络小说的作者，从网络小说写作这一环节就出现“快餐文化”。因为他们为了迎合读者口味，将作品的质量放在了次要位置。如果长时间下去，就会让受众产生审美疲倦的感觉，对网络小说产业链的发展会起到一定的阻碍作用。

2.2 产业链发展不平衡

随着网络文学产业链的开发发展，使得网络文学已经成为影视剧、网络游戏、纸质出版、动漫等行业的主要创作改编来源。虽然，网络小说产业链的开发都是以网络小说为中心的，而纸质出版、影视剧、网络游戏、动漫、话剧、音乐等围绕网络小说发展，属于这一链条的组成部分。但是，这些组成部分并不是均衡发展的，在发展过程中呈现出发展不平衡的状态。据统计，直到2015年年底，网络文学作品的纸质出版数量达到了5000多部，由网络文学改编的电视剧568部，由网络文学改编的电影515部，而由网络文学改编的网络游戏及动漫作品却相对较少，分别为201部、130部。由此可以看出，网络文学产业链侧重于纸质出版和影视剧改编，因为这两种形式更容易吸引受众，尤其是以网络文学的读者为主，他们将成为纸质出版和影视剧的潜在受众。

2.3 缺乏版权意识

由网络小说改编的电视剧《三生三世十里桃花》于2017年1月30日在东方卫视等多个卫视首播，而2月1日就有了巨大突破，超过前段时间热播的《孤芳不自赏》，荣获网络收视率榜首。但是，这个惊人的数据背后确有不少争议，掀起了一阵“抄袭风”，这也反映出，网络小说产业链面临的巨大的问题——版权之争。而在《三生三世十里桃花》之前热播的《锦绣未央》，同样收视率创下新高，而“抄袭风波”也是争议不断，更是有内部人士爆料，有很多作者为了利益，借助专门的写作软件进行创作，在题材，情节，语言等方面都存在模板，只需输入相应的信息，便可自动生成文章的部分内容。由此说明，网络文学产业链开发表面上看起来发展繁荣，但却存在着严重的问题，尤其是商业利益的诱惑，使得“抄袭之风”愈加盛行，而且还出现了“模板式”的创作。

3 网络文学产业链开发路径

3.1 网络文学产业链开发应循序渐进

网络产业链的开发应遵循可持续发展的原则，在发展过程中，不可为了追求眼前利益，而忽略产品的艺术价值。随着时代的进步，大众对艺术的追求不断提高，虽然网络小说及其衍生品属于通俗文化的范畴，但是，受众对于作品的质量的要求越来越高了。因此在网络文学产业链的开发过程中，应该循序渐进，产业链开发的每一个步骤都要稳扎稳打。

首先，网络小说作为这一产业链的开端，有着至关重要的作用，所以应该从网络小说的创作开始，深抓作品质量，不仅要求数量上对读者的满足，更要求质量上不断提高。其次就是网络文学产业链开发的过程，在这一过程中，首先要以每个衍生品的质量为重点，然后再追求商业价值、社会价值、艺术价值共同发展。更要通过产业链的开发，对各个衍生品起到促进作用，使产业链在整体上得到提高。只有遵循网络文学产业链循序渐进的发展原则，才能将这一产业的根基扎稳，为之后的发展奠定良好的基础。

3.2 促进网络文学产业链的均衡发展

在网络文学产业链的开发过程中，可以发现每个衍生品的发展并不均衡，所以，在之后的发展中要注意整个产业链的均衡发展。如果只注重某一衍生品的发展，则会造成整个产业链的发展不均衡，甚至出现缺失现象。

在整个网络文学产业链的发展过程中，如果不兼顾每个组成部分的发展，会造成产业链组成单一，从而间接导致整个产业链结构不稳定。其实，产业链各部分的发展不均衡，与它们本身的形式和受众群密切相关。所以在发展过程中，尽量兼顾每一组成部分的发展，并将各部分之间连接在一起，实现共同发展。

3.3 重视版权保护问题

其实，想要这条产业链积极的发展，最重要的是重视作品的版权问题，因为版权问题不仅可以提高创作者的积极性，而且可以使得网络文学产业链得到健康发展。在我国，著作权只保护以文字、视频、音乐等形式所表达的有形作品，并不保护抽象的思想。因此，在对网络小说进行改编的过程中，要从小说的情节结构、人物设置、语言风格等各个方面判断是否侵权的问题。这样看来，重视版权保护，能够促进文化的创新，促进创意作品的出现。版权保护不仅需要国家法律与政策的调节，也需要每个人的参与，只有大家提高了版权保护意识，杜绝侵权作品，才能促进网络文学产业链积极健康的发展。

4 结语

在网络文学产业链开发过程中，虽然出现了一些不足之处，但是通过相应的调整，网络文学产业链的开发将会表现出积极向前的发展状态。尤其这一过程中，产业链条会得到不断完善、巩固，如果在网络文学改编的过程中更为注重版权意识与创新性，网络文学产业链的开发将会呈现出持续健康的发展趋势，给相关衍生品带来更大的发展契机。

注释

①杜程.电子游戏影响下的网络文学新现象[D].苏州大学，2015.