陶 艳 李泉清

（北京绿伞化学股份有限公司，北京，100094）

饲养宠物自古有之，随着社会的发展，宠物的属性发生了很大变化，宠物已经上升到了“家庭成员”的地位。为了满足人们饲养宠物过程中产生的各种需求，形成了以宠物食品、用品、医疗、美容、驯养等组成的巨大的消费市场，“宠物经济”由此诞生。宠物用品是宠物经济中最主要的组成部分，2017年全球宠物用品市场规模已增加至1697亿美元。

1 宠物用品市场概况

宠物市场的兴起首先依赖于宠物数量的迅速提高，2012-2017年，全球宠物用品市场年均增速11%。北美是宠物产业的最大市场，占全球宠物经济产值总额的 37%。亚洲的宠物经济产值占全球总额与欧洲产值比重基本相当，均在23%左右，但近几年亚洲综合经济的发展速度都高于欧洲且呈稳定上升趋势，2018年亚洲已经超越欧洲成为全球宠物经济第二大市场。中国不仅是宠物用品消费大国，也是世界宠物用品的重要生产基地。目前，国内宠物行业市场规模已达千亿级别。

2 中国市场的前景

根据中国农业大学动物医学院的资料显示，当一个国家的人均GDP在3000～8000美元，宠物产业就会快速发展。2018年，我国人均GDP已超过了9000美元，在强大的、快速的经济增长背后，中国的消费者在经济上已经做好了十足的准备，迎接着国内宠物经济空前繁荣的到来。

从图1、图2中我们可以看到，2012年以来中国宠物数量平稳上升，2018年可统计的已达到的1.84亿只；中国宠物经济的增长态势显著，年均增速31%，远远超越了全球市场。2012-2018年宠物数量增长68%，而市场规模增长约405%，可见消费势头猛烈。

图1 2013-2018中国宠物数量

图2 2012-2018中国宠物市场规模

宠物用品市场中，宠物附属用品是首要类别，中国是该类产品的出口国之一，主打产品有：狗、猫用的项圈、牵绳、服装、玩具等；狗磨牙的皮制物品；笼中的根或特种木材等。宠物清洁类用品是整体宠物用品市场中的第二竞争类别。2018年宠物用品消费结构数据中：狗主人均购买用品消费金额1826.7元/年，其中，浴液香波/护毛素占比55.8%、消毒除味产品占比22.9%；猫主人均购买用品消费金额1721.2元/年，其中，浴液香波/护毛素占比19.2%、消毒除味产品占比15.5%。猫狗清洁用品消费力差别大是因为养宠习惯：宠物猫少有外出，卫生情况较好。

过去的“小动物”变为生活中的伴侣动物及家庭成员，再次引导和强调了市场消费中的“宠”物概念。国民生活水平的提高和生活方式的不同，人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大改变。伴随着消费群体中“单身贵族”“技术宅”的比例上升，宠物成为了“家庭成员”，他们成为了拉动整个宠物市场发展的生力军。

图3可看出，18-30岁的人群占据了54%的份额，结合2019年《京东宠物消费趋势洞察》和“6 · 18”期间消费统计数据中发现：线上购买是中国宠主的主要消费方式：89%的宠主曾在线上购买宠物用品；年轻人的消费习惯则是偏向趋向于“绿色”、“智能”，他们喜欢个性化与小众品牌，他们更舍得为宠物花钱[3]。

图3 2018年中国养宠人群年龄分布

自1992年中国保护小动物协会成立开始，伴随着政府各项法律法规的制定、修改、完善以至到今天更加精细的人性化管理，都在不断向整个社会宣导保护动物、爱护动物、动物是人类的朋友等象征社会文明的理念。在重新为宠物定义的同时，也直接推动和促进了整个宠物经济的发展。

3 国内宠物清洁用品的产品类别

电商平台上可以看到宠物清洁用品非常细化。

2.缺乏核心技术。核心技术是物联网产业发展的基础。目前来看，我国物联网核心技术大多为发达国家所掌握。如RFID关键技术、传感器技术、射频识别技术等。这些核心技术缺乏自主知识产权，容易被国外掐住脖子。同时，因技术原因，物联网技术过高的应用成本，使技术推广应用遇到极大阻碍。我国物联网企业亟待突破核心技术的瓶颈，否则，会严重阻碍我国物联网的顺利发展。

（1）适用对象：幼犬专用型、成犬专用、幼猫专用、成猫专用、通用；

（2）含药物型：杀螨除菌型、除虱灭蚤型、去屑止痒型、预防炎症型、皮肤病专用型；

（3）专用型：白毛专用型、黑毛专用型、红棕毛专用型、短毛专用型、硬直毛梗犬专用、

（4）蓬松效果专用型、祛杂色染色专用型、调换毛期调养型；

（5）功效型：柔亮营养型、防脱毛型、抗缠结型、滋润型；免洗型；

（6）另外，还有热销的宠物用品礼包，针对“幼年”、“新妈妈”、“老年”宠物，将衣食住行打包销售，可以看出对宠物主包含情感在内的全方位关怀，宠物拟人化的消费趋势，宠物主期待“专宠专用”产品。

4 国内宠物清洁用品市场相关政策法规

随着宠物市场的快速发展，2013年发布实施了行业标准《QB/T 4524-2013宠物用清洁护理剂》，也有企业直接采用《GB/T 29679-2013 洗发液、洗发膏》、《QB/T 1994-2013沐浴剂》标准、或自行制定企标。大多要求活性物＞8.0、pH＜9.0、并对泡沫、菌落总数做出了规定。其中菌落总数的测试根据的是《化妆品卫生规范》进行；有药用功能的宠物清洁用品遵循《新兽药研制管理办法》；有部分企业会对产品进行安全性检测：要求对宠物毛发、皮肤进行刺激性检测，特种的宠物香波还检验急性经口毒性、眼刺激性、多次皮肤刺激性。以上可以看出行业在规范化宠物清洁用品市场，生产企业对宠物清洁用品市场也是采取高度重视的态度。

5 宠物清洁用品配方分析

5.1 猫狗毛皮特点

一身漂亮的被毛是猫狗最吸引人的特点，皮肤和被毛能防止体内水分的丢失、抵御轻微的机械损伤，保护自身机体免受有害理化作用的损伤并能调解体温。

猫狗全身皮肤厚度不同，有毛的体侧皮肤较厚，腹部皮肤较薄：猫皮肤厚度0.4～2mm，狗皮肤厚度0.5～5mm（人体皮肤厚度0.5～4mm）；猫狗皮肤组织结构简单，表皮层3～5层（人10～15层）。猫狗皮肤结构脆弱、组织结构单一，容易损伤。猫狗皮肤pH7.0左右，大部分皮肤汗腺不发达，无外分泌汗腺，通过皮肤辐射散热或呼吸散热；为保证其散热效果，需要定期为其清理毛皮，清理皮肤表面分泌的油脂、脱落的皮屑等，需要使用中性清洁用品并且使用量不能过大，以免损伤皮脂腺，自身保护能力降低，造成猫狗易患皮肤病，被毛粗乱无光甚至脱落。

猫狗被毛分直针毛、两型毛和绒毛：若干根绒毛带一根针毛组成一束，均由一个毛囊生出，主要成分是蛋白质。毛由毛干和毛根组成，毛干露于体表，由内向外分为髓质、皮质和鳞片层。髓质疏松多孔，被空气填充，起保温作用；皮质坚韧有弹性，含有色素细胞，决定毛的颜色；鳞片层为角质细胞，有保护作用[4]。同一动物上，绒毛纤维容易浸润、直针毛纤维最难浸润，多而密的绒毛保护了动物体温，但也带来了问题：温暖潮湿富有营养的环境，易感染寄生虫、微生物，所以需要定期使用有驱虱除螨、除菌止痒等特殊功效的清洁用品，来保证猫狗皮肤被毛的健康。

5.2 产品配方技术

配方研制要遵循国家、行业标准的量化指标，宣称有药用功能的宠物清洁用品，应参照《新兽药研制管理办法》进行审批；要对宠物毛发、皮肤、眼进行刺激性检测，对喜欢舔舐毛的猫香波还应检验急性经口毒性。以确保产品的安全性和适用性。

5.2.1 宠物香波

猫、狗的清洁主要以清洁被毛、去除异味为主，所以一般会采用去污力较强、发泡力较好的阴离子表面活性剂，脂肪醇醚硫酸盐、烷基硫酸盐等为主表面活性剂；复合降低刺激性、增泡、稳泡、增溶的两性表面活性剂、非离子表面活性剂，如甜菜碱、烷基糖苷等；添加可柔顺毛发、修复受损发质、增加毛发丰盈感的调理剂、杀菌、止痒、去味的杀菌剂、驱虫剂；最后调整pH和黏度。幼宠专用清洁剂则可选用氨基酸表面活性剂体系，进一步降低刺激性，提高安全性。有文献介绍复方酮康唑+葡萄糖氯己定香波可治疗猫犬细菌、真菌及混合性皮肤病。满足了这些基本功能后，配方中可以添加提供附加功效的活性物质：针对软细长毛宠——柔润亮毛的尤加利油、雪貂貂油；针对体味较重的宠——消炎去味的薄荷精华、葡萄籽精华；针对敏感肌肤宠——滋润保湿的维他命C、芦荟精华等。一些专用宠物香波中还会加入微量有附着能力的色素，满足越洗越黑、越洗越红等特殊需要（表1）。

表1 宠物香波配方示例

5.2.2 护毛素

适用于皮肤干燥、长毛型猫狗。用香波洗过澡后，皮肤油分流失，可能引起皮肤干燥、瘙痒和产生碎屑，护毛素中添加的一些油脂成分可以补充皮肤油分，添加的保湿抑敏成分可以使舒缓皮肤，减少瘙痒；被毛厚重、悬垂型的猫狗，洗澡后被毛易打结，吹干过程中静电也会使其皮肤瘙痒干燥，护毛素采用阳离子表活吸附在毛发表面，润滑毛发表层、赋予滑爽、柔软的效果，另外，护理成分形成的保护膜还可起到防止或减缓毛发内水分流失的作用，使毛发悬垂亮泽（表2）。

表2 护毛素配方示例

5.2.3 除味剂

除味剂产品主要目的是去除宠物身体、环境、排泄物周边异味，因不能避免宠物直接接触，安全性非常重要，产品需要做毒理检测。宠物的异味主要是细菌滋生、身体分泌物和排泄物导致，简单的香气遮盖会损害宠物的嗅觉，也会带来额外的空气污染，并不能解决除异味的问题；而用物理吸附、化学分解原理虽然是从根本上解决了问题但见效较慢，消费者的需求不能立即满足；采用香气遮盖和理化去除机理复合使用，一用见效、立竿见影和彻底根除相结合的产品最受消费者喜爱。这种复合配方的研发除了要考虑香气的选择还要进行较苛刻的稳定性测试，既要保证香气柔和淡雅不能损害宠物嗅觉，还要与去除异味成分配伍性好，不会被自身消耗。文明养宠意识的增强，这类产品需求量必会增高。

从宠物清洁用品分类，使用方法、配方功效、功能原料上分析，宠物市场清洁护理用品与人们日常洗物、个人护理清洁产品的生产工艺、设备投入上相差不大，因此，切入宠物清洁产品市场难度低，见效快，时机恰当。

表3 除味产品示例

6 总结

事实上，我国已经进入了宠物经济的快速发展期，消费能力、消费意愿、消费环境、相关的法律法规都显示，中国宠物经济的快速发展期会持续相当长的一个时期，再考虑到宠物寿命的因素，我们可以预期，中国宠物经济稳中有升，持续增长的同时，每10～15年，还会有一个跨越式的增长。