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【摘 要】电商在运营过程中，需要对自己的商品进行全方位的展示，以此让潜在顾客更加深入地了解产品，对电商的商品质量有更好的了解。从这一点来讲，电商商品的销售质量好坏，在很大程度上取决于自己对于商品拍摄效果的好坏。基于此，本文就以此为出发点，深入研究电商运营之小商品视频拍摄技巧。

【关键词】电商运营;小商品;视频;拍摄技巧

中图分类号： F724.6;F323 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2019）19-0178-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.19.087

0 引言

由于电商运营是通过互联网同消费者进行沟通和交流的，因此，为了有效展示商品，电商就需要通过图片以及视频等方式加以展示。而视频拍摄显然能够更为系统、真实地表现出商品的情况，从而得到消费者的信赖和认可。通过一定的视觉冲击和相应的设计理念，对商品进行有效展示，对商品的细节进行表现，无疑可以有效吸引消费者的注意力，从而达到销售商品的目的。客观来讲，电商小商品视频拍摄是一个系统的过程，需要从以下几点展开全面思考。

1 合理定位视频拍摄理念

在小商品拍摄之前，电商商品拍摄者首先需要合理定位视频拍摄的理念，要合理确定视频拍摄的主体，细致地设定每一个镜头，杜绝无用的视频拍摄，拍摄一定要清晰明白，突出主体，一定要认识到电商小商品视频的拍摄目的是将商品的特性最直观、最全面地展现给消费者，因此视频的拍摄一定要定位清晰，围绕商品进行设计拍摄，突出产品的特点，避免重复和无用的镜头拍摄，同时对于产品的质感、功能和细节处等要有最直接的表现以及相应的特写，将想要描述的内容最大化地展现出来，这样才能让消费者更加愿意接受产品。例如对于一款牙刷产品，在拍摄时需要让模特展示出来，那么拍摄的重点自然应该放在牙刷产品上，而不是模特上，为了突出产品，拍摄中应该用一些特写镜头等，对于牙刷的做工、材质等进行凸显，对于牙刷的刷毛，如其为竹炭刷毛，此时要采用特写镜头进行集中展示，也可以插入一些专业的特效展示，表现其从竹炭中提取的竹炭C活性离子，从而增加消费者对产品对好感度。

2 优化视频的拍摄背景

视频拍摄的最终目标就是很好地展示商品，对商品进行全面细致的刻画，因此，在视频拍摄过程中，应该让视频内容清晰，展示集中，这就决定了需要优化视频的拍摄背景。一方面，在拍摄商品展示视频时，要突出拍摄的产品，将背景作为辅助，而不能喧宾夺主，以服装为例，拍摄时可以搭配纯色的背景板或者具有强烈视觉差的颜色进行搭配，如黑色的外套，通过白色的拍摄背景展示，能够让服装和模特更加立体，效果更佳，可以让衣服更加直观、真实，突出效果。另一方面，要善于利用周边的参照物来提升商品的展现效果，以手提包为例，一个手提的容量大小很难直观的视频直观的体现，这时我们就需要通过一点点的参照物把手提包的容量展现出来。比如说放个手机、钱包等生活中常见的物品，让消费者可以更加直观的了解手提包的容量。第三，让背景可以烘托主题。在拍摄过程中，可以利用背景去烘托商品拍摄的主题，如拍摄拖把的视频，那么就可以设计一个温馨的家庭背景，玩耍的孩子，认真工作的爸爸，以及正在用拖把清洁的妈妈，将家庭的温馨甜蜜充分表现出来，这样反而能够烘托出拖把应用的效果，从而让消费者有更好的消费体验。

3 合理进行拍摄布光

光线的合理应用，能够凸显商品的特质，让商品更加有质感，通过灵活应用多种布光方式，能够得到不同的效果，如图1所示。

通过应用正面两侧布光，能够完整地凸显出商品的全貌，提升商品的表现全面性，避免出现暗角问题，让商品更加形象立体，而有效应用两侧45度角进行布光，可以让商品的顶部受光，而正面则不会受到非常大的影响，在拍摄一些外形扁平的小商品时，可以很好地展示出产品的特点。而通过不均衡布光，能够让商品的一侧产生非常强烈的阴影效果，提升商品底部的投影质感，有利于展示商品的某一角度的整体效果，但是无法提升细节表现的效果，而前后交叉布光的应用，能够提升商品的层次感，也可以很好地优化细节，后方布光能够让商品的正面有很强烈的阴影效果，不能够看出商品的全貌，也正因为如此，在拍摄诸如琉璃产品、镂空雕刻产品等具有较好的通透性商品时，可以应用此种布光方式。可见，拍摄布光要根据商品的特点以及需要展示的内容来合理布光，从而更好地展现商品的特性，突出拍摄的效果。

4 优化构图模式

合理的构图是有效表现商品的重要基础，只有让构图更加合理、科学，才能更加有效地表现想要表达的内容。从客观表现来看，当前视频拍摄的构图主要有黄金分割法、三分法、均分法、疏密相间法以及远近结合和明暗相间法。在小商品视频拍摄过程中，要合理利用这几种构图模式，提升视频拍摄的质量。黄金分割法会通过应用画面长宽比例为1：0.7左右的情况进行视频拍摄，这样能够提升造型的美感，这样能够形成视觉重心，突出商品。三分法则立足黄金分割，进一步强化构图分区，通过中间设置四个交叉点，作为视线重点，然后让被拍摄的物品占据4个焦点，如图2所示。

此种方法能够形成非常好的视觉重心，从而提升拍摄的效果，如在拍摄洗浴套装瓶的视频时，要将套装合理分布在四个焦点上加以拍摄，这样能够将整个套装都清晰地表现出来，提升拍摄的合理性。均分法往往将主体放在画面的中间，然后有效保证左右基本对称，这样能够突出拍摄物品和人物的效果，提升视觉的稳定性，如在拍摄女装视频时，可以应用均分法进行拍摄，这样可以均衡模特的比例，突出服装穿戴的效果，能够优化视觉效果。疏密相间法在多个物体拍摄过程中有非常好的效果，通过错落有致的摆放拍摄，疏密相间的搭配，在视频拍摄中会比一字排开更加自然和美观，不会显得非常生硬，也会让画面更加紧凑，有主次分明质感，能够提升拍摄的效果，给消费者良好的視觉体验，如拍摄饼干广告时，适当地将个别饼干同其他饼干排开，这样可以起到十分自然的效果，不会非常刻意，更加容易被消费者接受。远近结合和明暗相间法能够很好地提升拍摄的立体感以及拍摄的层次感，通过景深的有效搭配，让画面色彩有一定的变化，这样可以让拍摄更加形象化，避免出现单调和呆板的感觉，这样就可以很好地营造意境之美，给观赏者留下非常大的想象空间，通过这种视频的设计，让消费者有了非常好的印象，因此也就更加愿意花钱购买商品，实现了电商小商品拍摄的初衷。

5 灵活应用镜头

在拍摄过程中，通过合理应用镜头的特性，针对性地表现出小商品的特点和样貌，提升消费者的认可度。一方面，要立足镜头的组接规律进行拍摄工作，镜头的组接必须符合观众的思想方式和影视表现规律镜头的组接要符合生活的逻辑、思维的逻辑。对于电商小商品视频拍摄的开展，一定要有明确的主题思想，然后分析观众的心理，然后合理选择镜头，并做好组合工作。另一方面，要合理利用景深效果，采取“循序渐进”的方法，相应地变换不同视觉的镜头，形成舒畅的连接效果，以及多样化的蒙太奇句型。并且可以有效借助远景、全景向中景、近景、特写过渡的方式，在视频中引导情绪以及剧情的有效发展，突出视频要表达的主题。此外，在拍摄过程中，镜头组接也需要遵循“动接动”、“静接静”的规律。对于同一画面的同一主体，或者不同主体的动作十分连贯，此时拍摄时可以采取动作接动作的模式，提升拍摄的顺畅性，也可以起到非常好的承上启下的效果。如果两个画面中的主体运动不连贯，中间存在停顿等情况下，可以采取两个镜头组接的方式，当前一个画面的动作做完后，然后视频接上一个静止动作开始新的运动镜头，这样不至于使视频的拍摄画面转换较为突兀，提升了拍摄的自然性，如果一个固定镜头要接一个摇镜头，则摇镜头开始要有起幅;相反一个摇镜头接一个固定镜头，那么摇镜头要有“落幅”，否则画面就会给人一种跳动的视觉感。可以说，通过对镜头的灵活运用，对想要表达的视频效果加以优化，需要遵循镜头应用和搭配的规律，通过搭配想要拍摄的小商品特點以及视频的设计思路，灵活地采用动静结合的镜头拍摄模式，实现对商品多个层次和多个角度的有效表现，从而提升商品展示的效果。

6 结语

电商运营过程中，通过合理设计小商品视频拍摄模式，强化对商品的展示和推广，能够让消费者在网上购物消费过程中，通过对视频进行浏览来增进商品的认识，这决定了视频拍摄一定要质量很高，能够满足消费者的认识需求。为此，电商需要全面把控拍摄的多种因素，均衡搭配，将拍摄技巧和拍摄内容有机融合，针对性地设置不同的拍摄模式和思路，只有这样，才能够真正提升小商品视频的拍摄效果，为消费者展示更好的产品效果，从而吸引其购买欲望。

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