吴焜 李林

【摘要】  新文创是新时代中国文化产业转型发展的必由之路。新文创代表着新的文化生产方式和新的文化消费趋势，正成为国家经济发展的新动能和新经济增长点。新的历史时期，无论是从推动国家新经济发展、维护国家文化安全，还是从促进我国数字文化消费的健康发展来看，研究中国新文创的价值内涵，从国家战略层面探讨新文创的发展策略都具有重要意义。

【关  键  词】新文创;文化产业;国家战略;腾讯

【作者单位】吴焜，汉口学院艺术设计学院;李林，华中师范大学国家文化产业研究中心。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.12.001

新文创是数字时代中国文化产业发展的新形态。新文创强调以IP构建新的文化生产方式，倡导内容与科技、文化与科技的融合创新，文化价值与商业价值相互赋能，是腾讯公司提出的新理念和企业发展战略。2018年8月，新华社瞭望智库发布了“新时代中国互联网发展六大趋势”，新文创成为唯一一个来自文化领域的重大发展趋势。新文创是一种新的文化生产方式，代表着新的文化生产力，正成为我国经济社会发展中不容忽视的现象，不仅改变着我国传统的文化生产、消费和传播形式，加速我国文化产业的数字化、信息化转型，也将深刻影响我国社会、经济、文化的发展方向。

一、新文创：腾讯提出的新理念及成功的企业战略转型

2018年4月22日，在“UP2018腾讯新文创生态大会”上，腾讯集团副总裁程武正式提出新文创战略，这是腾讯自2012年提出泛娱乐战略之后提出的又一战略。新文创的定义为：“通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更为高效的复合化生产与IP构建。”腾讯新文创理念以IP为核心，将数字文化从内容升级为体验，关注IP文化价值构建及IP塑造和升级。新文创战略以“打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”为目标，先后开发了《天龙八部》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《王者荣耀》等知名IP，并与故宫合作开发了系列极富特色和创意的数字文创产品，以及《胤禛美人图》等8款APP应用。这些产品在利用数字技术传承、活化、弘扬文化遗产方面取得了很好的成效，从而引发了全社会的文创热。有学者指出，新文创作为新商业的组成部分或者说市场要素，为新商业提供了改变消费关系的要素资源，即IP，新商业又为新文创提供了IP商业价值放大和循环环境。新文创最大的价值不是自身产生的价值，而是参与到新商业的循环之中所产生的价值[1]。

从游戏到泛娱乐再到新文创，腾讯通过实施系列企业发展战略，适时调整产业发展方向，转变资源配置方式，成功实现了产品和产业的迭代升级。腾讯的第一次战略升级，是从游戏领域到泛娱乐的拓展，主要完成了企业产品业务扩大、产业链延伸;第二次战略升级，是从泛娱乐到新文创的提升，提出了新的文化生产模式。两次战略升级均以IP为核心，以文化科技融合为手段，形成了腾讯新文创的六大生态：游戏、影业、文学、动漫、音乐、电竞，实现了新的文化产业形态塑造以及数字文化产业的全面布局，并以此撬动企业战略转型，获得新的发展。新文创战略极大地提升了腾讯的竞争优势，并有力地改变了腾讯公司“典型游戏娱乐公司”的企业形象，实现了经济效益和社会效益的双赢。很快，除腾讯之外，阿里、百度等互联网龙头企业也纷纷布局新文创，也有许多传统的文化企业通过新文创实现数字化转型，开拓新的市场领域，掀起了中国新文创热潮。

二、新文创：新时代中国文化产业发展的重要趋势

党的十八届五中全会根据我国经济社会发展的形势和目标，创造性地提出了创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，并指出今后五大发展理念是引领、指导我国社会发展的重大方略。党的十九大报告指出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”新的历史时期，我国文化产业要以五大发展理念为指引，以满足人民群众日益增长的美好生活需要为宗旨，充分发挥文化产业在国民经济社会中的特殊地位和作用。新文创是中国文化产业的数字化转向，肩负时代的使命，要通过“文化+科技”的融合创新形成新的文化生产力，以推动我国文化产业的转型升级。因而，新文创是数字信息时代中国文化产业发展演进的必然产物，也是新时代中国文化产业发展的重要趋势。

新文创是五大发展理念在中国文化产业的具体实践。第一，创新理念，创新是经济社会发展最重要的动力。新文创的核心动力即是创新，既是基于传统文化产业之创新，又是文化科技深度交融而产生的系统创新，如技术创新、产品创新、文化生产创新，以及由此产生的新文化、新生态和新模式等。第二，协调理念，协调是经济社会发展的内在要求，新文创要实现文化生产、文化消费的协调，通过文化产业供给侧结构性改革，提高有效供给，促进我国文化消费的升级;同时，要协调我国文化产业发展不平衡的现状，缩小城乡差距，以推动文化产业的整体性发展。第三，绿色理念，新文创是创新型、绿色低碳的新兴产业，和传统产业相比，具有资源节约、环境保护、高附加值等特征，是国家积极推动的战略性新兴产业。第四，开放理念，开放是经济社会发展的必然趋势，新文创是典型的开放型产业和开放型经济，通过发展中国特色、高质量的新文创，推动中国文化“走出去”战略的实施，形成不同文明的交流和互鉴，是提升中国文化软实力的重要途径。第五，共享理念，新文创要坚持“以人民为中心”，其发展要以人民的文化需要为前提，并实现文化产品和成果共享，享有人人平等的基本文化权利。

新文创是新时代中国文化产业的革命性变革，新的文化生产力推动社会经济文化的发展演进是历史的必然。在互联网、信息时代背景下，基于內容与技术深度融合创新的新文创，颠覆了传统文化产业的生产、消费和传播模式，使文化产业发生了革命性变革。同时，新文创是中国文化产业进入新的历史阶段的产物，也是信息文明演进的产物，新文创不仅是一种新的发展理念，还是一种新的文化生产方式，它能产生新的数字文化产品，形成新的文化业态，继而催生新产业、新经济、新文化，这一切正在也必将深刻地改变文化生产与文化消费的轨迹，改变着人们的生活方式和精神世界。新文创推动了中国文化产业的数字化、信息化转向，将重塑我国社会文化新生态，对我国未来文化的走向和文化产业发展带来深远影响。2019年1月，腾讯与成都市共同启动了“数字文创城市共生计划”，双方将在数字文创产业发展、文创人才孵化、城市文化形象塑造等方面进行战略合作，将成都打造为“中国数字文创第一城”，并提出大力培育优质数字文创企业、数字文创品牌IP以及数字文创产业载体的具体目标，开启我国“数字文创城市”的建设模式，为我国更多城市的数字转型发展提供新的借鉴。

三、新文创：基于国家战略层面的若干思考

国家战略是战略体系中最高层次的战略，指一个国家为实现国家目标而综合开发、合理配置和有效运用国家力量的总体方略[2]。文化产业是各国提高国家文化软实力的必然选择，已成为全球文化竞争中必不可少的具体形态。发展文化产业除了满足经济社会发展的需要，更是对战略资源的掌握。文化产业是我国国家战略体系中的重要组成部分，对建设文化强国、实现中华民族伟大复兴具有不可替代的价值。中国特色社会主义进入新时代，国家提出了新的发展目标和任务，文化产业也进入一个新的历史时期，文化生产、文化消费发生巨大改变，“文化经济一体化”“文化科技一体化”现象日益突出。新文创重塑了当代文化生产体系。在这个全新的系统中，价值链被全面重组，生产者和消费者相互融合，专业化生产者和非专业化生产者相互合作，科学和艺术跨界融合，文化产业与实体经济普遍互渗[3]。总体国家战略前提下，具有新时代、新理念、新生产、新产业、新经济、新文化、新生态等特征的新文创呼唤新的国家战略理论和思想，新文创的健康发展也需要国家新政策的推动。基于新文创国家战略层面考量，本文提出如下几点思考。

1.从经济方面看，新文创正成为我国经济的新增长点

文化产业是科技先导型企业，新文创除了科技含量高，还具备文化科技化、文化数字化、创新创意等特质，是极具创新驱动力的集约型、技术密集型、高附加值型新兴产业。从国家统计数据来看，近年来，我国文化产业增加值逐年上升，从2012年的1.8万亿元到2017年的近3.5万亿元，在GDP的比重已升至4.2%，其中，传统文化创新转化、数字创意等新文创类的新业态增长最快，也最具活力。例如，具有代表性的数字娱乐产业，2017年产值已突破5000亿元，占中国数字经济比重超20%。截至2017年底，我国网络直播市场的整体营收规模已达到304.5亿元，网络文学用户规模已达3.68亿人。我国《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》已明确数字创意产业为国家新支柱产业，是国家要重点培育的新兴产业之一。原文化部也出台了《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，明确提出促进数字文化产业、大力发展数字经济的要求，为新时代我国新文创的发展带来了重大机遇。

新文创实践将促使传统生产力结构发生改变，使经济增长方式发生变革。发展新文创，可通过文化科技融合创新，形成新的文化生产方式，不仅使文化、经济、社会生产力发生变革，还通过数字文化产业与相关产业的融合发展，不断催生文化产业新业态、新经济、新模式，不断为文化产业乃至国民经济的发展提供新动力，形成经济新动能，推动文化产业供给侧结构性改革，推动我国经济的高质量发展。新文创正在促进我国经济发展道路向现代化、科技化转变，促进“数字中国”的建设。

2.从文化消费看，新文创正重构我国的文化消费结构，成为消费升级的重要驱动力

世界已经进入数字经济时代和信息化社会，互联网、大数据、人工智能等科技力量正深刻地改变着人类社会，改变着人们的生活日常、消费习惯。今天，数字文化需求已成为现代社会人的必要需求。截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿人，手机网民达8.17亿人，互联网普及率为59.6%，人们有着海量的数字文化消费需求，且对新文创产品和数字化服务的质量要求越来越高。目前，我国与新文创相关的数字文化消费、移动文化消费、虚拟式文化消费等新型文化消费已超过传统文化消费，新型文化消费互联、共享、泛在等特征使文化消费的边界日益模糊，而由文化消费产生的消费文化也正在发生改变。我国要积极推动新文创的发展和迭代升级，不断满足大众文化消费的多样化、个性化需求，发挥新文创在文化消费升级、文化消费结构优化方面的突出作用。

新文创文化消费的健康发展是我国文化产业的必然要求。事实上，文化消費也是一个价值生产的过程。文化消费中生产、输出何种价值？文化消费是否有正确的价值取向，是否符合我国社会的发展要求？是否“以人民为中心”，有利于“人的全面发展” ？这一系列问题在新文创发展中要引起高度重视。我们要确保文化消费的健康发展，重视文化消费安全，注意避免经济转型期 “资本陷阱”“泛娱乐化”等消极因素对文化消费的渗透，加强对新文创文化消费的引导、监督和管理;要树立正确的新文创消费观，注重培育文化消费主体，进行文化消费教育，提升民众的文化素养，让民众养成健康的文化消费习惯，推动具有价值性的发展型、智慧型、创造型文化消费。此外，我们还应加强对国家文化消费的效应分析，对文化消费的社会价值进行综合评估，及时发现问题，促进文化消费的健康可持续发展。

3.从国家安全看，新文创发展中要确保国家意识形态安全，维护国家文化生态安全

习近平总书记曾指出：“当前我国国家安全内涵和外延比历史上任何时候都要丰富，时空领域比历史上任何时候都要宽广，内外因素比历史上任何时候都要复杂。”《中华人民共和国国家安全法》第二十三条规定：“国家坚持社会主义先进文化前进方向，继承和弘扬中华民族优秀传统文化，培育和践行社会主义核心价值观，防范和抵制不良文化的影响，掌握意识形态领域主导权，增强文化整体实力和竞争力。”在全球化背景下，任何精神文化力量的传播不借助文化产业都是很难实现的。文化产业往往是国家意志、国家意识形态的具体体现。新文创发展中必须要确保国家意识形态安全，维护国家文化生态安全。作为社会主义国家，我们首先要保证社会主义意识形态的安全，保证对社会主义核心价值观的认同和践行。然而，新文创作为一种资本形态，其资本的本质特性与意识形态的价值追求具有天生的矛盾。新文创发展中如何协调、统一文化产业与意识形态的关系，是我国文化产业面临的重要挑战，也是实现我国文化产业社会效益和经济效益统一的关键。

新文创的网络化、数字化、信息化、泛在化等特征使我国国家文化安全面临更为巨大的挑战。有学者指出，当今，非传统文化安全观已经在内涵上超越了以颠覆“意识形态”为唯一内容的狭隘传统安全观，成为一种包含意识形态在内，主要借助互联网渠道和网络空间，经由文化消费和大众文化实践，广泛涉及国家文明传承、民族文化发展和主流文化价值观认同等安全问题的新样态，越来越成为威胁国家文化安全的主要形态，并与经济、政治、社会、生态等诸多问题相互杂糅[4]。新文创带来的数字文化安全、网络文化安全等问题应引起足够的重视。此外，新文创基于我国文化资源、传统文化的规模化开发，对国家文化生态、文化遗产、文化资源的安全也会带来威胁，我们要尽可能规避对文化资源产生不可逆的损害。因此，新文创尤其需要国家文化安全战略层面的规制。

四、结语

文化产业是特殊的文化形态和经济形态，其自身具有制度性建构的特征，具有国家战略的重要意义。新文创是未来我国文化产业发展的重要方向，其强大的科技创新、文化创新正成为我国经济高质量发展的新动能，真正实现文化价值和产业价值的相互赋能是当前新文创发展要解决的关键问题。新文创对我国文化产业、经济发展具有特殊的价值和意义，发展新文创不仅是我国经济发展的需要，还是社会主义国家本质要求，更是互联网、数字信息文明时代维护国家文化安全的现实需要。

|参考文献|

[1] 范周. 从“泛娱乐”到“新文创”“新文创”到底新在哪里——文创产业路在何方？[J]. 人民论坛，2018（22）.

[2]薄贵利. 论国家战略的科学化[J]. 国家行政学院学报， 2016（2）.

[3]张晓明. “新文创”助力数字文化建设[N]. 光明日报，2018-05-30（15）.

[4]范玉刚. 从“文化冷战”到“文化热战”——非传统国家文化安全及其症候分析[J]. 探索与争鸣，2016（11）.