陈爱军 幸慧晴

摘要：为了落实习近平总书记关于加快推动媒体融合发展的指示精神，近年来，长沙广电牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚持移动优先、精品至上战略，不断激发创新活力，全力推动媒体融合向纵深发展。文章从长沙广电理顺体制机制、整合生产要素、运用新技术新手段、精心打造引发全网热播的融媒体产品、全媒体渠道分发等方面进行了详细阐述，为如何推动媒体融合发展提供了参考。

关键词：移动优先 精品至上 守正创新 媒体融合

习近平总书记强调指出：“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果最大化和最优化。”只有深度融合新媒体，大力提升传播力、引导力、影响力、公信力，才能有效传播主流价值，传递社会正能量，抢占舆论制高点。近年来，长沙广播电视台（集团）牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚持移动优先、精品至上战略，不断激发创新活力，深入推进人才队伍建设，勇于承担主流媒体使命责任，全力推动媒体融合向纵深发展。

移动优先，让新闻快速有效抵达受众

中国互联网信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，其中手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网比例高达98.6%。移动端已成为上网获取新闻信息的重要途径。“互联网已经成为舆论斗争的主战场”，“要尽快掌握这个舆论战场上的主动权”。习近平总书记指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”。今年以来，长沙广电以弘扬主旋律、传播正能量为己任，紧紧围绕“学习贯彻党的十九大精神”“庆祝新中国成立七十周年”等重大主题和全国、省、市“两会”等重大事件，聚焦“营商环境优化年”“产业项目建设年”等中心工作，广播电视多个平台联动，全媒体发力，尤其是利用“三微一端”立体化、互动式、全天候传播，让每条新闻及时快捷、有效准确抵达受众。3月31日晚，第三届“一带一路”青年创意与遗产论坛开幕式盛大举行，2019年长沙媒体艺术节同期举行。4月1日，2019互聯网岳麓峰会隆重举行，长沙广电新闻中心融媒体战队全力以赴，聚焦热点，创新不断，融媒体产品层出不穷。长沙广电智慧长沙APP对活动开幕式进行网络直播，同时向20多家网络媒体提供直播信号，影响力持续放大。围绕“一带一路”高峰论坛和《长沙倡仪》入选“一带一路”成果清单更是做足了文章。4月23日，联合国教科文组织审定《长沙倡仪》当天，“智慧长沙”第一时间推出新闻链接并弹窗，并新建网络新闻专题，同步集纳各媒体相关报道。网络新闻专题分头条要闻、论坛亮点、长沙力量、融媒体报道4个子栏目，发稿近50条，总点击量超过10万。与此同时，文字快闪《长沙倡仪 青春力量》、改编版《我想为世界修一条路》MV和H5作品《长沙元素闪耀一带一路》先后推出。重点策划制作的独家V视《长沙倡议  青春力量》之《青年说》共有10期，由参加论坛的青年代表和在长沙留学的“一带一路”沿线国家的青年学生谈感悟和体会，分享“一带一路”战略给自己和祖国带来的巨大变化，多角度、全方位讲述“长沙倡议”背后的故事，精彩纷呈，影响巨大。

精品至上，以内容优势赢得发展优势

习近平总书记指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。内容决定品质，高度决定影响力，精品力作永远是主流媒体最核心的竞争力。多做“有思想、有温度、有品质”的新闻，实现“个性化制作、可视化呈现、互动化传播”，优质内容产品的阅读率、到达率、点赞率、转发率才能不断提升，用户规模才能不断扩大，用户黏性才能不断增强，主流声音价值增量才能真正实现。年初以来，长沙广电精心策划、精耕细作，推出了许多持续引发全网热播的融媒体产品，媒体传播力、引导力、影响力、公信力迅速提升。

强力聚焦“产业项目年”“营商环境优化年”等市委市政府中心工作，继去年《链·长沙》《“黑马”长沙》等融媒体产品获得重大反响后，今年长沙广电新闻中心又重磅推出《营商环境纵横谈》《营商“三段论”》《中有长沙》《世界五百强为何爱上长沙》等大型策划。新闻中心精心制作的独家V视产品20多个，通过深度加工，提炼一把手、专家学者的金句，敲黑板划重点，简洁有效做好二次传播。独家V视《外国人在长沙话营商》迅速刷爆网络，并被人民网海外版转载。

拳头产品“3·15晚会”再获成功。今年的“3·15晚会”主题为“同心共治 消费无忧”，共分“蓄势待发”“去伪存真”“聚能合力”“讲信修睦”四大篇章，将新闻调查、消费预警、权威发布、现场连线、文艺表演、观众互动融为一体，把亮点、要点和热点融于一炉，全媒体发力，其中网络多平台直播收看人数累计超过100万。长沙广播电视台政法频道新媒体矩阵号、抖音号等平台全网分发，累计浏览量接近400万。节目在央视新闻移动网、新华社现场云、今日头条等网络平台直播累计收看人次也接近100万。4月，“智慧长沙”星直播共推出网络直播35场，总点击量接近500万。长沙广电旗下中广天择（与东方卫视合作）创新制作的大型季播节目《我们在行动》《闪亮的名字》更是持续引发全网热转，成为名副其实的爆款产品。

守正创新，推动媒体融合向纵深发展

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“融合发展关键在于融为一体，合而为一”，并强调要“尽快从相‘加阶段迈向相‘融阶段，从‘你是你，我是我变成‘你中有我，我中有你，进而变成‘你就是我，我就是你”。2019年1月25日，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时的讲话中又强调指出：“要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”。

习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用”。“全程”指媒体的无界化，“全息”指媒体的数字化，“全员”指媒体的互动化，“全效”指媒体的多功能化。长沙广电新闻中心理顺体制机制后，有效地整合生产要素，打通了不同平台、部门限制，创新活力不断激发。新技术、新手段得到充分运用，大数据、云计算、人工智能等开始融入到新闻采集、制作、传播全过程。融媒体产品层出不穷，创新不断，“智慧长沙”总点击量达历史最高值，传播力、影响力大幅提升。

全媒体时代需要全媒型人才。“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”。通过培训学习和在新闻实践中锻炼成长，长沙广电新闻中心出现了一批全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才。通过锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”，好创意、好作品不断涌现。4月以来，以“充分展示中华人民共和国70年来的光辉历程，生动反映十八大以来的历史性变革和成就”为主线的《壮丽70年  奋斗新时代——推动高质量发展调研行》等融媒体产品，通过记者深入调研采访，生动讲述长沙故事，充分展示了长沙贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，以高质量发展谱写新中国壮丽新征程的长沙篇章，浓墨重彩，声势浩大，效果明显。“五一”期间推出的“致敬新时代劳动者——劳动美·随手拍”，互动性强，通过电视大屏和手机小屏联动，将“五一劳动节”主题宣传不断推向高潮。

媒体融合发展任重而道远。广播电视媒体只有深度融合新媒体，才能“更好地传播党和政府的声音，更好地满足人民群众的信息需求”。广电工作者更应“守土有责、守土负责、守土尽责”，勇于承担新形势下宣传思想工作使命任务，“增强主动性、掌握主动权、打好主动仗”，在融合创新中提升服务大局的能力和水平。长沙广电正在加快推动媒体深度融合、全力打造新型主流媒体方面不断发力，并将以更强的责任、更快的步伐，在融合发展中不断实现新的跨越。

（作者单位：长沙广播电视台 华南农业大学）