文 /果 果

歇马杏产自大连庄河市太平岭满族乡歇马村，其历史渊源可追溯到千年前的唐朝。据《庄河县志》记载，传说薛礼征东时，曾在歇马山下休兵扎营，兵卒以当地出产的杏子为食，体力大增，战斗中英勇无比，大获全胜。后来山下村落被称作歇马村，当地杏也成为唐代的“贡杏”，逐渐被叫做“歇马杏”。此后，太平岭乡也因此有了“庄河歇马杏之乡”的美誉。

正宗的歇马杏对生长土壤和气候条件有着特殊要求，歇马村的低山丘陵地势、小盆地气候和棕壤土是其最适宜的生长环境。种植地点和生长环境发生改变，其品质往往受到影响。歇马杏个大如桃，色泽金黄，顶部红晕带小尖，表面有麻点，其品质、口感、营养、功能堪称杏中之王。尽管品质上乘、果品出众，但歇马杏却在较长的时间里藏在深山无人知晓。2019年7月6日，由庄河市人民政府主办，庄河市文化和旅游局、太平岭满族乡人民政府承办的2019中国·大连“庄河歇马杏”文化节盛大开幕，提升了歇马杏的品牌形象，推动着歇马杏迈出了走向全国的第一步。

从产业发展情况来看，整个歇马村种植杏树8 000棵，年产量约500万斤左右。往年，当地通过线下渠道或直接卖给经纪人的方式售卖，无法充分实现产品的优质优价。

基于此，当地采取多种措施，全力打造歇马杏品牌。

首先，讲好品牌故事，塑造品牌形象。借助互联网传播手段，提升歇马杏品牌影响力，突破现有销售半径，最终实现品牌溢价。其次，依靠互联网力量，实现品牌传播。让多领域、多行业参与到品牌建设中来，多角度地实施品牌宣传。第三，依托优质媒体资源，促进产品升级。借助新媒体销售，升级产品包装，增加产品附加值，提高农产品价格。

在实践过程中，结合品牌背景和宣传目标，设计品牌发布会、品牌网络节等常态化活动。在品牌网络节上，通过品牌发布、现场品鉴、论坛交流等模式，以更多的活动吸引采购商和消费者参与；通过新媒体的直播、线上秒杀等方式，营造群体效应，打造多个宣传热点，形成宣传效果。在品牌发布会上，借助高大上的场地布置、庄重热烈的气氛烘托、代言、路演和签约相结合的紧凑环节，制造宣传主题，进行集中式宣传。通过传播树立品牌形象，以电商销售促进品牌传播，借助互联网力量实现品牌的增值效应，让庄河歇马杏走出辽宁、走向各地。