初彤阳，周道平，朱晓红，杨 才，何 剑

(吉首大学体育科学学院,湖南 吉首 416000)

1 张家界市山地户外运动休闲产品开发的优势

1.1 浓厚的旅游氛围

张家界市在国内外都小有名气,因为它美丽的景色,奇特的山林、古朴的建筑等,很多旅游者慕名而来。在当地政府支持和规划下,张家界通过多年的建设,旅游设施、旅游景点、旅游文化等在不断地完善和更新,每当节假日前来游玩的人数不胜数,尤其在“五一”“十一小”长假和寒暑长假,只能用人山人海,叹为观止来形容。景区的建设也非常有特色的,前来游玩的人不仅可以体验到优质的服务,还可以穿着本地的少数民族服装拍照和观光,到张家界特色的美食街品尝美食,去亚洲最大的酒吧——云顶酒吧来欣赏舞台剧等。同时,户外运动在张家界发展迅速,开展前景相当可观,浓厚的旅游氛围是张家界山地户外运动休闲产品设计的优势。

1.2 户外休闲资源丰富

张家界拥有得天独厚的山地户外运动休闲资源,本文优选出了张家界十大经典徒步、重装穿越线路:七星山、八大公山、无底峡、太华大峡谷(现张家界大峡谷)、宝峰山、寥城等。张家界山地户外运动发展初期建立的组织有:2000年成立的“蜗牛人”、2003年成立的“萤火虫”等俱乐部,初期发展的商业俱乐部非常少,以AA俱乐部组织为主,本地建立的5A户外联盟,组织各种形式的迈步队。目前,张家界山地户外运动开展的极限项目有:登山、山地自行车、速降、攀爬、探洞、翼装飞行、轮滑、山地跑酷等项目,由顶尖国际和少有国内高手来展示。张家界山地户外运动开展一般项目有:徒步、登山、野营、自行车、野外狩猎、山地摄影等项目。在国家的号召与政府的支持以及“户外运动人”的不断努力下,张家界山地户外运动正处于蓬勃发展中,参与人数呈快速上升趋势。

1.3 少数民族文化优势

少数民族文化是张家界的特色优势,苗族、土家族、白族的传统节庆、建筑、服饰等还依然可见,这里有很多风俗,如苗族的哭嫁, 同姓婚规:土家族的“赶年”、九子鞭、土家祭祀、高花灯、摆手舞、三棒鼓等。张家界不仅拥有这样的资源,还在不断的传播,这不仅是值得学习和深思的事情,也是我们在前来观光的外国人面前展示我国民族文化的机会,所以少数民族文化是张家界的山地户外运动休闲产品设计的大优势。

2 张家界市山地户外运动休闲产品设计的原则和方法

2.1 张家界市山地户外运动休闲产品设计的原则

2.1.1 体现主题原则 一个主题的体现,是户外运休闲产品设计的开端,也是背景和整体结构的呈现。在我国户外运动发展迅速的趋势下,各种各样的户外运动休闲产品诞生,有些产品体验感还不错,但是表现形式比较单一,久而久之会乏味,缺少内涵和文化底蕴,多产品的面世带来的就是主题千篇一律,如何设计出新的主题将是需要考虑的问题。张家界有的自然环境资源非常特别和丰富, 天然的山地户外休闲运动资源数不胜数, 少数民族的文化在进行保留和传播,这些都是特色主题可以选择的优秀内容。如何将这些主题归纳,总结,将其变成元素组合在一起是一件需要花费精力完成的事情。在设计时,既要体现其特色,又要自然而然地过渡到整体,给人赏心悦目,耳目一新的感觉。

2.1.2 特色突出原则 张家界户外休闲运动的发展迅速,很多项目的开展已经比较成熟,在利用现有优势的情况下,设计出自己本地的特色休闲产品。特色突出是一项竞争力,持久力的体现,别具一格,突破创新是理想的状态,要根据实际情况来选择和创作。同样是有户外休闲运动的开展的地方,张家界的不同之处在山的奇特,景色的美丽,民土风情的淳朴,户外休闲运动项目的丰富等。比如说天门山,只有张家界有,翼装飞行过天洞也只有张家界有,所以要抓住重点。

2.1.3 传统文化融入原则 张家界是一个拥有少数民族传统文化保存的地方,其古老文化,传统节庆,民族服饰等都是瑰宝,结合当地的民土风情,设计出专属的户外休闲运动产品。我国是一个文明国度,是一个重视传统文化传承的国家,当今社会的快速发展,有时外国文化的更新和传播,会对我国传统文化的传承和发展产生影响,因此结合以上内容,张家界户外休闲运动产品的设计不仅是一种创新,也是对传文化的保护和传播,同时传统文化的融入,可以提升品质和档次。

2.1.4 增强体验原则 张家界户外休闲产品的设计中体验感一定要强,每个人来参加户外休闲运动的目的不同,锻炼身体、愉悦身心、广交好友、释放压力、享受时光等。针对不同的情况,做出预案,呈现完美的体验感给人们。要有第一次体验后就有进一步了解的感觉,这些资源都是宝贵的,是可发展的。再给予优质服务的同时,要让参与者学到知识,产生印象,最终留下回忆。同时,要注重安全,人身安全才是重中之重,好的产品追求的不仅是质的飞跃,还要做到参与者的人身财产安全得到保护。

2.1.5 加强环境保护原则 环境保护是每个人都应该以身作则的事情,好的环境是我们长久生存的根本,要具备可持续发展的眼光。张家界的山林都是难得的环境,在发展中必然有污染和破坏,同时,前来参加户外休闲运动的人群,需要有特殊的管理手段来制约和教育。在生态平衡问题上,张家界政府也应该采取策略,如森林公园的猴子群,在没有天敌和人们保护的情况下,泛滥成灾,不平衡会导致很多问题出现,需要考虑和治理。

2.2 张家界市山地户外运动休闲产品设计的方法

根据张家界有的优势和设计原则,运用现代化科学的设计技术,已有的成熟产品,运行良好的运营模式,设计适合张家界特有的山地户外运动休闲产品。现代设计理论种类繁多, 见之于文献的有公理化设计、TRIZ、QFD、DFX、稳健设计、可靠性设计可持续设计等。先模仿,再创新,如何针对自己的情况设计出特色、安全的产品,又如何突破自我、打败前我、升华自我是一件非比寻常的事情。同时,要关注不同年龄的不同层次人群的感受,要在参加和体验过后,留下回忆,学习到知识。

3 张家界山地户外运动休闲产品开发研究

3.1 市场定位创新

竞争优势一般有两种基本类型:一是价格竞争优势;二是偏好竞争优势。张家界户外运动休闲产品要准确定位市场,观望市场最新动态,梳理出市场供需关系,再进行细分类,找出适合自己的类别,还要关注是否可以跨界,做好预案,以备不时之需。再关注其他户外运动休闲产品的,借鉴其优势,找出气不足,与自己作对比,时时刻刻调整方向。

3.2 产品服务创新

科学技术的不断进步,产品技术变的非常复杂,消费者对所属公司的依赖性需求变大。当购买产品时候,在购买产品本身的同时,还希望在购买产品后,可以得到周到而可靠的服务。张家界山地户外运动休闲产品的服务要在此基础上进行创新,不要一味运用现有服务模式。做好产品的前期准备,中期调整,后期维护和反馈。在产品上用心做好服务,在管理人员和员工上做好培训和教育,带给消费者最优质的服务态度以及服务效率,这样不仅有助于户外休闲产品的发展,还利于资源的扩大和吸收。

3.3 营销模式创新

营销模式的创新对一件产品的发展起到很重要的作用,前期方向的选择,方案的制定,借鉴的方法和经验等要成熟的、高度的完善好,做好第一次投入就有出奇效果。比如说广告的宣传,采用新媒体、广播、电视、手机等通信工具。在实际生活中,做创新主体活动、舞台展演、有奖竞猜活动等,同时管理人员要建立特殊团队,深入社会人群和工作地点进行,全覆盖式宣传。

3.4 产品文化创新

张家界山地户外运动休闲产品的文化是具有代表性的,利用其文化优势,将它注入产品设计和发展模式里,形成一种企业文化。同时,现有的传统文化在保留期根本性的同时,学习其他少数民族文化创新发展成功案例,将其进行发展。张家界户外休闲产品的文化也需要突破和升华,年轻人是现在消费的主力军,传统文化为背景下不一定能抓住他们的心,要多于其群体接触,找到其爱好的关键点,再进行融合和发展,才能保持可持续性。