徐琳

摘  要  《人民日报》微信公众号作为我国最具代表性的主流媒体微信公众号，“10万+”的阅读量、点击量和点赞量，与其极有特点的新闻标题息息相关。此文章对该微信公众号2018年共计8 641条新闻标题进行分析，标点巧用、语法结构多样、数字标题运用、短句口语化以及网络流行语的融入，既实现了主流媒体独有的威信，又满足了读者的心理需求。

关键词  新闻标题;微信公众号;标题特点;语法结构

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）09-0123-02

人民日报官方微信订阅用户早在2017年3月份突破1 000万，推送的新闻阅读量大多是“10万+”，偶尔阅读量和点赞数“双十万+”，其微信公众号中的新闻标题具有其特点对阅读量的庞大具有贡献。

1  标点巧用，吸引读者閱读

从“人民日报”微信公众号看，其新闻标题中频繁使用省略号、问号、感叹号等标点，巧妙地表达了新闻内容，设置了悬念，抒发了感情。

在标题中使用省略号，作用主要有：第一，用省略号代替标题关键新闻要素，设置悬念，如：“心酸！老人摆地摊等儿30年，终于找到了，可是……”，这个标题用省略号代替新闻事件的主要内容。第二，根据新闻标题需要，保留必要部分，省略不必要部分，如：“备战考研吃一年外卖，滴滴司机爽约错过最后考试……”，新闻标题表述部分新闻事件，用省略号代替不必要新闻事件。第三，用省略号表示新闻事件或行为的延续性或未说完的话语，如：“冷冷冷！太震撼了，不敢相信这是广东…”“救命！国防部想把我笑死……！”从省略号来为读者留白空间想象，调动读者的主动性和积极性。

在标题中使用问号的用途主要分为两种：一种是反问，标题本身一方面反映了新闻媒体对新闻事件的态度和报道立场，另一方面也说出了读者的心声，如：“研究生考试又双叒叕出‘事故，咋回事？”第二种是疑问，直接通过标题提出问题，吸引读者带着问题点击进去阅读，如“完成任务后，航母辽宁舰鸣笛一分钟向他致敬，他是谁？”将文章中最关键、最吸引人的部分以问题形式提出。

在标题中使用感叹号，一方面是强调内容，另一方面是表达感情。如“认住她！人贩子‘梅姨还在逃！涉多起拐卖案”两个感叹号强调新闻标题中的关键内容;“专坑大学生！这伙骗子太缺德！”前面的感叹号强调新闻事件，后面的感叹号表达了媒体对该事件的愤怒，也是读者的心声。

2  标题语法结构多样化

标题的句子组成成分大致可以分为主语、谓语、宾语、定语、状语、补语等六种。将标题成分对照新闻六要素进行分析，主语部分是点明新闻关键人物或新闻发生地点，谓语部分主要是对“何事”“何时”“何因”“何果”“何地”要素的阐述。

在《人民日报》微信公众号新闻标题中，主要可以分为简单性结构标题和复杂性结构标题。简单性结构标题主要是指由单个成分构成的标题，又可分为固定简单性结构标题和临时简单性结构标题。

固定简单性标题主要分为独词标题和专名标题。独词标题是最小的独立音意结合体，从词典中选取一个字或一个词，受众将其看作表意完备的“句子”，即单词句。如“敬！”“暖！”“强”，这种标题是高概括性标题，选取新闻中最有特征的部分，概括新闻事件，简单明了表达媒体立场或受众感受。专名标题是指用特定人名、地方名、事物名称充当标题，如“幸福长街40号”等，将新闻要素中最具典型意义或代表性、突出性特征或具有较高的知名度的名称作标题，直点新闻主题的价值。而临时简单性标题是指由一般性短语临时构成的标题，句子表现形式主要由常见结构组成，比如偏正关联合关系、同位关系等词性结构标题。如：“一个人开始高度自律的4个迹象”“创新中国一分钟”“我们的40年”等，在《人民日报》微信公众号新闻标题中，此类标题较少。

复杂性结构标题是相对于简单性结构标题而言的，由多个语法成分构成，或是由多个完整句子构成，是《人民日报》微信公众号新闻中的常见标题结构，一个标题，多个语法结构，多个句子成分。如“我们都是追梦人！习近平新年贺词，这些人温暖人心”“女子探望生病闺蜜，拿起对方手机玩，无语一幕发生了”等。在标题中，点明重要新闻要素，用几个简单句讲新闻内容概述出来。

3  数字运用，凸显新闻价值

数字化标题不仅在纸媒上经常使用，在微信公众号新闻标题的使用中出现频次较多。新闻标题通过数字的使用，一种是表示时间点，一种是表示时间段。如“2019年1月1日起，这些新规将影响你的生活”，通过的使用，强调时间点的重要性，凸显新闻要素;“改革开放40年，这9条启示你一定要知道！”，强调时间段，吸引了这个时间段的受众注意力，把受众带入到这个时间段中体会新闻传达的事情或感情。

用数字来做区别词，代表的一个同属性群体或者同一时代的人群。如“90后女博士仅私企工作两年任副市长，官方回应来了”，用时间来划分时代，从而吸引与这个时代相关的受众聚集起来，吸引他们的注意力。又如：“我，985博士，每天被00后作业虐哭……”，用“985”来定义一个高知识水平的群体。

用数字来直观醒目地说明新闻的价值性，更加准确具体地表达新闻内容，更具说服力。如“8 000吨危险废弃物埋地下！江苏泰兴复垦土地骗局曝光”“撑不住了？市值蒸发3 900亿美元，iPhone迎史上最大优惠”，通过庞大地数字来说明新闻事件的影响力。

4  标题短句口语化，简洁传递信息

为适应互联网时代受众的阅读习惯和阅读方式，各大党媒均在积极尝试转变文风，这个革新首先表现在标题上。微信公众号作为受众空余时间消遣时的阅读内容，《人民日报》微信公众号中的新闻标题大多使用口语化的阐述方式，避免过于官方严肃的新闻标题，用群众口气话新闻，让新闻标题接地气、贴近群众。

口语化标题体现在用第一人称说话，如“这一年，谢谢自己”“我们都是追梦人！习近平新年贺词，这些人温暖人心”，以第一人称的形式，将新闻感受传达出来，既表示新闻媒体的立场，也直接抒发受众的心理感受。

将受众切身感受到的感受用在标题中，用口语化的形式贴近群众。如“冷冷冷！太震撼了，不敢相信这是广东…”。有的标题以受众提问、媒体回答的形式，将主要新聞要素凸显出来，“早上先刷牙还是先喝水？最纠结的30个问题有答案了”。口语化标题将感受放在第一，再讲述新闻事件，如“惊险！一公交车乘客再抢方向盘！对面一辆大货车正驶来……”“痛心！这8人均已遇难”。

用口语化的标题吸引读者，用贴近读者的标题表现人情味和亲和力。通俗、口语、轻松不代表低俗，而是尽可能将媒体和读者的情感和价值感体现在标题中，建立媒体与读者之间的信任感。

5  趣用网络流行语，紧跟时代潮流

随着网络文化的出现和发展，各大党媒也开始运用网络流行语，这些趣味语句融入微信公众号的新闻标题中。如“本周外交部记者会华春莹连“怼”五天，引起极度舒适”“美国政府又叒叕‘关门了”“又一“扫地僧”火了！保洁阿姨3D黑板报惊艳全网”等，大量的网络词汇融入标题，用活泼亲民的方式获得受众的认可。

6  总结

《人民日报》微信公众号作为全国最具代表性的主流媒体，其微信公众号新闻标题在网络时代的成功转型，对其他省市县主流媒体的微信公众号新闻标题的转型具有借鉴学习意义。标点巧用、语法结构多样、数字标题运用、短句口语化以及网络流行语的融入，既实现了主流媒体独有的威信，又满足了读者的心理需求。

参考文献

田连友.浅析媒体融合背景下新闻标题创作[J].中国报业，2018（20）：52-53.

[3]张玲玲.微信公众号标题制作策略研究——以新华社微信公众号为例[J].新闻知识，2018（9）：60-62.

[4]罗莹.纸媒微信公众号新闻标题中的数字修辞研究——以人民日报微信公众号为例[J].黑龙江教育学院学报，2018，37（5）：126-129.

[5]黄婷玉.微信公众号新闻标题制作策略分析——以澎湃新闻为例[J].新媒体研究，2017，3（10）：48-49.