范晶晶 陈斌 许筱云

摘  要  结合《江苏医药》杂志目前发展实际情况，从大数据研究在医学学术期刊影响力发展中的理论意义及实践价值、大数据背景下刊物面临的问题与挑战及双效发展策略三个方面展开阐述，分析如何更好借助已有的大数据平台，积极构建新的集约数字化传播平台，改善自身期刊发展的不足与劣势，达到期刊长远双效发展，希望为同类期刊的发展提供借鉴和参考。

关键词  大数据;医学期刊;社会效益;经济效益

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）09-0086-02

大数据已成为推动经济转型发展的新动力。2015年8月由国务院印发《促进大数据发展行动纲要》[1]。2018年全国两会中也再次强调了大数据发展行动，强调需要始终坚持创新的发展模式，深化大数据在行业领域的实际应用[2]。互联网大数据时代背景下，医学期刊的生存迎来了机遇与挑战[3]。如何利用好大数据背景，更好地实现医学期刊社会效益和经济效益的双丰收，是目前医学学术期刊面临的重要挑战。本文从大数据研究在医学学术期刊影响力发展中的理论意义及实践价值、大数据背景下《江苏医药》杂志面临的问题与挑战及大数据背景下《江苏医药》双效发展策略三个方面展开阐述，以期为同类期刊的建设和发展提供借鉴和参考。

1  大数据研究在医学学术期刊影响力发展中的理论意义及实践价值

2008年《自然》杂志率先推出了“大数据”专刊[4]，紧接着于2011年《科学》杂志就推出专刊“Dealing with Data”，围绕科学研究中的大数据问题展开讨论并得出大数据对于科学研究的重要

性[5]。面对当下的大数据背景，学术期刊可以通过整合大数据从宏观角度把握某一问题的研究现状和发展趋势，也可以针对性查找出现某一问题的原因，通过对比其他同行，找出问题，查漏纠错进行改进，此外还可以了解当下人民群众最关注的热点和重点，为稿件评审、约稿、选题策划等提供依据，充分发挥大数据整合的优势和特点，不仅使期刊可以创造更大的社会效益，由此进一步提升的学术质量、品牌影响带来的论文发表收入及其由此衍生的学术活动、版权合作贸易等收益亦可以不断创造更大的经济效益，达到“双效”期刊，最终增强期刊影响力[6]。

2  《江苏医药》杂志面临的问题与挑战

《江苏医药》目前实现了期刊网上投稿、查稿、审稿等一系列电子系统，并且开通“江苏医药杂志”微信公众号，充分利用互联网思维，提高了期刊办公效率，便捷了作者、编者和读者的沟通交流，但尚未能充分挖掘大数据，仔细分析自身期刊发展的不足与劣势，尚未搭建以本刊为纽带的医学相关大数据信息的获取、存储、传输、分析、阅读、交易和共享，也未实现信息定制、手机出版等全媒体发展，这些均是本刊在大数据背景下实现期刊社会效益和经济效益双发展所面临的挑战和问题。

3  《江苏医药》杂志双效发展策略

3.1  依托中国知网大数据平台，综合分析期刊发展现状

目前中国知网的大数据库平台在期刊发展深度分析方面已经日趋成熟，可依托中国知网的平台，针对期刊影响因子、文献网络传播情况以及稿件质量、学科布局等办刊要素进行统计分析，通过与同行期刊对比分析，了解本刊在学科内各期刊的学术水平和定位，通过与同类期刊对比分析，帮助期刊把握现状、找到方向，优化选题、组织稿源，提高效率、提升质量，改进传播、精准定位，巩固特色、寻找作者，知己知彼、找出差距，及时调整工作的重心以及对于期刊的定义以提高办刊质量、进一步增强本刊学术影响力，最终增强期刊社会效益。

3.2  依托微信公众号和编辑办公系统等平台，提升期刊影响力

目前期刊已开通“江苏医药杂志”的微信公众号，可通过该平台实现在线投稿、审稿查询、论文检索、过刊浏览及过刊目录的查询，同时设置学术直播间，借鉴江苏省人民医院的优质医疗信息与医疗资源，使作者、读者和编辑均能在碎片化时间中掌握最新最前沿医学资讯，同时方便作者购买杂志、及与修稿编辑的沟通和交流，优化了期刊的办公效率，提升影响力。同时依托目前中国知网平台提供的编辑办公系统，发挥了大数据的监督功能，避免文章存在一稿多投、抄袭、剽窃、重复等学术不断问题。借助上述平台，仍有大量数据可以深度挖掘与统计分析，通过设计相关调查问卷，多渠道收集数据，了解作者及读者的建议与意见，甄选当下群众关注热点和重点，重点关注和改进作者及读者的需求点，最大限度发挥大数据的优势，为稿件评审、约稿、选题策划等提供依据。

3.3  构建集约数字化传播平台，拓展传播渠道

大数据背景下，新技术对出版行业期刊发展赋予了新的涵义，单一的发布载体及渠道阻碍着期刊的长远发展和转型[7]。因此，在强调“内容为王”的同时，更要重视“渠道为王”[8]。目前本刊虽已开通微信公众号平台，但仍可积极拓宽发展视野，整合所拥有的所有资源，打造“全产业链”的生产模式，搭建人才对接平台，进行产学研合作，扩展内容资源的品牌和平台效应，通过整合、聯合，扩大杂志的覆盖面，打造特色品牌项目，提升期刊影响力和认可度。

3.4  以发展期刊社会效益为基础，全面提高期刊经济效益

目前已有的微信公众号平台和网站建设的不断提升，不仅可以增强本刊社会效益，同时可以为期刊发展带来经济效益。后期，可在微信公众号平台或官网开展专题学术直播报告，邀请该领域的权威专家，针对某一类疾病看展专题系列直播，或参与有声阅读、精品论文总结点评、专业信息定制、参与学术会议等一系列，追求质量规模，打造特色品牌，以期获得更好的经济效益，为社会效益的长足发展提供保障。此外，加快实现以学术期刊为主的全媒体出版，如电子阅读器、有声阅读、手机出版、云出版、精品学术期刊数据库等，以实现学术期刊的纸质版、电子版以及网络版的多样化信息传播格局，这同样也是期刊实现经济效益发展必不可少的策略之一。

4  结论

大数据时代背景下，学术期刊出现多重危机，包括传播媒介单一、读者需求日益增加、信息渠道来源复杂等[9]，期刊的发展和转型离不开对自身期刊的深度分析和了解，离不开对行业领域发展趋势的追踪和把握，亦离不开对读者、作者关注热点、重点的掌握和更新。借于在当前大数据背景下，本刊想实现社会效益与经济效益双丰收所面临的发展困境和挑战，只能有效利用目前已创建大数据平台，积极构建新的集约数字化传播平台，相互补充和合作，才能最终实现学术资源配置優化，开展个性精准服务功能，并完成学术期刊的战略升级。后期本刊也将上述应用策略开展于实际编辑工作中，期望本刊的双效发展能更上一层楼，也期望能为同类期刊的发展和转型提供新的思考和借鉴。

参考文献

[1]国务院.国务院关于印发促进大数据发展行动纲要的通知：国发〔2015〕50号[EB/OL].（2015-09-05）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2015-09/05/content_10137.htm.

[2]彭知辉.论政府在大数据发展中的作用：以大数据政策为视角[J].广东行政学院学报，2017，29（1）：12-20.

[3]王青.基于大数据背景的医学科技期刊编辑工作创新研究[J].医学与社会，2017，30（11）：57-59.

[4]Nature.Big data[EB/OL].[2012-10-02].http：//www.nature.com/news/specials/bigdata/index.html.

[5]Science. Special online collection：dealing with data[EB/OL].[2012-10-02].http：//www.sciencemag.org/site/special/data/.2011.2.

[6]边全乐，胡映霞.学术期刊经营策略刍议[J].编辑学报，2006，18（S1）：31-37.

[7]向安玲，沈阳.论大数据背景下出版价值的实现[J].出版广角，2015（4）：30-33.

[8]李建国.李建国：打造网上发布平台，拓展数字化传播渠道[J].中国传媒科技，2009（7）：35.

[9]李宏弢.大数据时代华文学术期刊发展的战略选择[J]. 清华大学学报（哲学社会科学版），2015（6）：89-96.