申顺发

[摘要]在現代社会进步和发展下，人们对于体育运动重视程度增加，尤其是阳光运动和快乐体育的大范围兴起，为体育产业融合发展提供了良好的空间。在产业融合理论指导下，推动体育产业融合发展，有助于整合产业资源，推动产业结构升级优化，朝着更高层次发展。本文以天津市体育产业融合发展相关内容展开探究，明确融合方向，提出相应的对策予以实践。

[关键词]体育产业;产业融合;市场经济

体育产业是国民经济稳定增长中不可或缺的组成部分，由于产业特性，相较于市场上其他产业而言同样强调市场效益和经济效益，但同时有别于其他产业特征和发展方向。面对当前人们不断增长的物质文化需求，推动体育产业融合发展，开发更符合有助于提升居民身体素质、推动社会生产发展及维护社会稳定体育产业，加速社会的文明进步。

一、天津市体育产业发展现状

改革开放以来我国的经济水平得到了快速提升，十九大以来，更注重于产业结构的优化升级，孙璇通过研究表示，当人均GDP达到5000美元时，体育健身将成为群众的必然需求;当人均GDP达到8000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱型产业，而当前我国的人均GDP已经达到了7800美元，可以推断，体育需求已经成为人们娱乐休闲不可或缺的部分。人们对体育产业的需求也不断升级，因此体育产业调结构也不例外，也要随着经济水平的发展不断优化升级。但是当前我国体育产业占GDP的比重仅为0.7%，而西方欧美国家体育产业占GDP的比重均在7%以上，不难看出彼此之间的差距仍然十分巨大。体育产业拥有内容多样性和层次复杂性特点，在激烈的市场竞争中，如何客观评价其发展情况，则需要结合产业特点和区域经济水平进行科学合理的评价，保证最终结果真实、可靠，对于后续体育产业融合发展发挥一定促进作用。

自2002年以来，天津体育产业发展速度飞快，承办了众多国内的体育赛事，包括中超、CBA、排球联赛等，拥有丰富的体育产业发展经验。受此影响，天津市的全民健身浪潮不断涌动，配套的健身服务基础设施趋于完善，对天津市体育产业融合发展提出了更多新的要求。当前天津市的运动赛事的冠名赞助权育明星的品牌代言和独家报道发展迅猛，带来了极大的经济效益和社会效益，尤其是天津市体育中介产业伴随着这股浪潮得到了良好的发展。与此同时，天津市人民生活水平逐步提升，在日常消费支出中体育支出占比不断增加，种种现象表明天津市体育产业有着广阔的市场前景，为后续体育产业融合打造“体育城市”铺好了坚实基础。

二、体育产业融合发展

（一）体育产业和电子竞技融合

电子竞技是一种新型产业，近些年来飞快发展，主要是借助信息技术营造虚拟环境下进行对抗性的电子游戏运动，相比较于传统娱乐休闲项目而言，更符合现代竞技体育的潮流。人们在参与电子竞技运动过程中，对于自身的逻辑思维能力、自我控制能力、思维反应能力和机体协调能力产生了积极的促进作用，可以促进人们身心健康的良好发展。推动体育产业和电子经济融合，在政府大力支持下打造“体育城市”，呈现广阔发展空间。

（二）体育产业和媒体产业融合

现代社会进步和发展中，体育产业迅猛发展，凭借独特

的娱乐、休闲和健身特性，成为人们日常生活中不可或缺的组成部分。媒体产业和体育产业融合，相互促进、相互影响，合作互赢。体育产业发展与媒体产业联系较为密切，为了让更多人观看到精彩的体育赛事，媒体转播在1954年瑞士世界杯赛开始兴起，在推动足球运动繁荣发展的同时，也大大促进了足球传媒产业发展。同时，体育产业和传媒产业融合，有助于促进不同媒介之间壁垒，实现多种传播形态整合，推动传媒产业健康持续发展。

（三）体育产业和旅游产业融合

人们物质生活水平提升的同时，人们对于旅游休闲的倾向性愈加显著，希望寻求有益于身心健康发展的生活方式。推动旅游产业和体育产业融合发展，促使人们放松身心的同时，积极参与到体育活动中，为体育产业迅猛发展营造广阔发展空间。如，瑞士滑雪旅游项目，每年接待游客大概在1500万人次以上，每年创汇达到了70亿美元，从中可以看出体育产业和旅游产业融合的巨大潜力。

三、体育产业融合发展的有效措施

其一，把握技术交叉融合趋势。在体育产业融合发展中，应该不断增加投入力度，推动基础设施完善，以便于构建完善的不同学科交叉融合研究机制。在此基础上，推动技术交叉融合发展，加强研究部门之间的合作，在整合资源的同时，加强复合型人才培养力度，为体育产业健康发展提供支持。

其二，构建产业融合市场主体机制。推动天津市体育产业融合发展，应该明确产业融合发展方向，在把握体育产业融合发展规律基础上，推动传统体育产业结构转型升级。结合市场需求，推动产业创新，整合市场资源，推动产业创新融合，逐渐形成产业融合市场主体机制，对于产业核心竞争优势提升具有积极作用。

结语

综上所述，推动天津市体育产业融合发展，应该明确产业融合发展方向，整合市场资源，摸索产业融合发展规律基础上合理规划，以便于推动产业结构转型升级，提升体育产业的核心竞争优势，推动体育产业融合发展。

基金项目：2018年度天津市哲学社科规划资助项目：体育产业融合发展打造天津市“体育城市”的系统架构与研究（TJTY18-017）。

参考文献：

[1]孙璇.民众体育消费需求的高涨，全民健身热情何处释放[N].经济日报，2015-01-28.

[2]段佳珍.贫困地区节庆体育与旅游产业融合发展的SWOT分析——以永德县芒果节为例[J].保山学院学报，2018，37（06）.

[3]赵强.“产业融合”视域下体育产业机遇与挑战——兼论《体育产业：新的经济增长点》[J].染整技术，2018（11）.

[4]梁强.体育旅游：产业融合与业态创新——2016体旅融合发展高峰论坛综述[J].体育成人教育学刊，2016（06）.