周文志

[摘要]随着信息技术的发展，新闻转播方式不断转变。特别是新媒体的异军突起，给传统媒体带来了挑战和压力。作为地方广播电视台的媒体人，此时的我们要加强学习，要善于适应瞬息万变的信息传播趋势，要学会突破桎梏，在新闻传播方式上实现变革，在实践工作中求新、求变、求突破。

[关键词]新媒体;地方媒体;新闻传播方式;变革

一、新媒体异军突起，传统媒体面临压力

随着网络市场不断扩大，网络媒体也体现出越来越重要的影响力，各种新媒体事件逐渐成为人们生活的重要内容。

新媒体是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。对比新媒体和传统媒体，新媒体主要表现为媒介形式多样化，有影像、文本和声音等多种媒介形式;互动性实现便利化，即信息的受众和主体可以流畅地相互交流。

过去传统媒体一直处在一枝独秀的状态，但是随着新媒体的诞生和不断发展，传统媒体的劣势渐渐凸显。特别是地方新闻媒体受到的冲击更大，例如：县级广播电视台由于受到辖区面积、人口数量、人员配置、设备落后等不利因素影响，造成了传播范围受限、信息交互性滞后、受众群体小等后果。当新媒体突然袭来，各种弊端就纷纷显现出来。内容缺少创新、传播速度慢、选择性差、受众越来越少，传播影响力渐渐在削弱。

二、地方媒体发展现状

长期以来，地方媒体新闻节目内容主要以时政新闻为主。其中，地方政府的時政新闻所占篇幅比较大，例如：有的县级广播电视台一起新闻节目15分钟，但是领导新闻就占了10分钟以上，这样的新闻怎么会受到百姓的喜爱，有的百姓习惯把这样的新闻叫作领导会议新闻。真正与百姓相关的民生新闻内容则相对较少。这就造成了地方媒体的新闻节目与百姓间的距离越来越远。

造成这种现象的原因，一是长期以来，地方新闻媒体的传播理念相对落后，节目采访和编排因循守旧，不能及时适应时代的发展。

二是，不适应时代发展。在新闻节目的整体把握上，还是过分强调领导会议的比重，忽略的民生新闻的分量，与当前中央关于领导干部新闻宣传报道的相关要求不适应。

三是，设备投入不足、人员配备不齐。例如：很多县级广播电视台，记者一个人既要摄像还要写稿和编片，平时还要录实况、找资料等。有业内同行曾经把这样的县级广播电视台记者称为杂工，这样怎么会出好的作品，怎么能专心地去研究业务。

这些都是地方新闻媒体不能吸引新用户的原因，而且现在一些习惯了通过电视、报纸等媒介观看新闻的中老年用户，也在逐渐了解到新媒体的优势后，降低了对基层媒体的依赖性。基层电视台新闻节目的影响力逐渐下降。

三、变革发展，巩固阵地

目前，媒体格局、舆论生态、受众对象等都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。这就要求地方新闻媒体要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，强化互联网思维，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。

（一）利用互联网，放大传统媒体优势

作为党的喉舌，做好“互联网+”的大文章，要占领网络阵地。要利用新兴媒体，形式多样、传播快捷等优势，使传统媒体与新媒体相互促进，融合发展。

地方媒体要借鉴新媒体传播迅速、受众面广的特点，拓展传播渠道，开通官方微博、微信、客户端、建立网络信息中央厨房，提高节目的传播效果。例如在节目的策划、采制过程中，我们要借助新兴媒体渠道，大胆在微信、微博中收集一些有价值的新闻线索，有针对性地开展报道。此外，地方媒体要开发属于自己的网络技术平台，第一时间将最新的新闻资讯、栏目信息、节目预告对外发送，让更多的用户特别是年轻受众能迅速浏览到本土资讯，使地方媒体新闻向口袋新闻转化，重新吸引观众目光。

（二）新闻节目内容要接地气

一直以来，地方媒体的新闻节目在制作和宣传上较为死板，新闻内容给群众产生一种脱离实际的感觉。因此地方媒体在新闻节目的采编过程中，要深入基层、服务群众，多做一些贴近实际的新闻节目，更多地关注百姓的需求，这样才能形成一大批重视的用户。例如，开通民生热线，专门跟踪报道和解决本地群众普遍反映的民生问题，将地方媒体办成群众反映利益诉求、维护自身权益的有效通道。例如，绥芬河广播电视台开通的《党风政风热线》节目，通过职能部门做客直播间，现场解决百姓反映的问题，对于节目现场不能及时解决的问题，在下一周进行跟踪报道进行回复。百姓问题解决率达到了90%以上。百姓都说这才是老百姓自己的节目，节目开播以来，收视率一路飙升。

总之，地方媒体要想适应目前媒体传播的新格局，就要走变革之路，要客观看待新媒体蓬勃发展带来的影响，既要存在危机感，同时又要将其作为实现自身发展的一种难得的机遇。要结合地方媒体的实际情况制作出符合民生需求的新闻节目，真正把那些老百姓喜闻乐见的新闻报道出去，把互联网的最大变量，变为巨大的传统媒体传播正能量的新阵地。

参考文献：

[1]项勇，王文科.媒体融合探索与实践[M].北京：中国广播电视出版社，2015.

[2]林如鹏.新闻采访学[M].广州：暨南大学出版社，2004.