包海多

[关键词]融媒体;地方;新闻;门户网站;创新

在信息无处不在的时代，应打通“报、网、端、微、屏”各种资源，建好融媒体，扩大地域、人群、内容覆盖面，牢牢占领传播制高点。

“融媒体”时代即打破电视、广播、报纸、网站等传统媒体的既有模式，将单一的媒体资源进行“有机整合”，呈现出全新的、多样化的、大众喜闻乐见的新闻报道内容。那么，在“融媒体”时代，身为地方新闻门户网站应如何发挥自身优势，逆境而生，吸引受众呢？我想离不开“创新”二字，无论是内容呈现、机制整合、人才队伍、还是协作模式和技术支撑上，只有加快创新改革、加快融合步伐，才能在“融媒体”时代赢得一席之地，赢得受众喜爱。

创新内容呈现。在越来多的新闻报道为吸引受众、博得眼球，在标题上标新立异，在法理边缘打擦边球的时候，更多的媒体人清醒地认识到这种狭隘与局限。媒体想要发展、媒体人想要生存，永远离不开“内容”这一王道。媒体人多深入基层一线，多深入受众生活，多采写“沾泥土、带露珠、冒热气”，让受众感同身受的新闻报道，是任何一个媒体时代不可或缺的立身之本。同时，媒体人应改变既有的宣传报道模式，寻找全新的报道角度与切入点，从常规性政策、会议报道中，挖掘出与百姓生活密切相关的亮点，改变传统的文字记录式报道、大会议式报道，使用轻松诙谐的语言，用全景、H5等方式呈现，提炼出紧扣受众“兴奋点”的内容，变“媒体”本位为“受众”本位。以“民生”视角来体现“政策”，从而使新闻报道真正做到“接地气”，能够深深扎根到“群众之中”，变生硬的“政令”发布为柔性的“政策”解读，持续加大对社保、消费、就业、教育、卫生等民生问题的关注度，多从受众关心的角度报道新闻，满足受众多方位需求。

创新人才队伍。任何一个行业、一个领域的创新融合，最终，都离不开人才的创新和融合。地方新闻门户网站的创新，就是人才的有的放矢、各尽其能。打造一支政治意识明确、职业素养良好、采编能力过硬的融媒体队伍，是融媒体时代的当务之急，媒体人要具有独立判断辨别的能力、要有创新务实的头脑、要有策划执行的水平，与此同时，在线上线下活动上，还可以组织宣传。不是设想，这种多面媒体人才正在传统媒体中成长起来，在“融媒体”时代凸显其个人作用。就像我们的身边许许多多的记者一样，拿起话筒就能当主持人、扛起摄像机就能当摄像师、抱起笔记本就能当美编......，所谓技多不压身，我们正在努力成长为一人多能、一人多专的、“融媒体”时代需要的复合型媒体人才。

创新机制整合与协作模式。复合型媒体人才集聚在一起，便形成了组合拳，可以合力去做一件事，完成一个新闻报道，融媒体工作室便应运而生。融媒体工作室在新闻生产资源整合后，可实行“同平台采访、多平台传播”，建立完善的管理体系、审核体系、采编体系，使各个环节无缝连接，形成完美的“采、编、发”生产链条。体系的构成者既独立自主，又相互配合，当遇到好的采访选题时，可以采各自所长“头脑风暴”，随后采取最佳报道方式采写，筛选文图报道、视音频报道、AR报道、评论系列报道等形式呈现，最终，呈现内容丰满、层次鲜明、影响深远、在受众中形成波浪涟漪的递进传播式新闻报道。

此外，地方新闻门户网站要充分发挥自身信息资源整合平台的作用和优势，以整合报纸、广播、电视等各种媒体信息资源为制胜点，将海量的新闻信息资源，冠以自己的媒体观点阐述，汇总同一新闻事件不同媒体的不同解读观点，形成融媒体时代地方新闻门户网站的显著特点。

同时，地方新闻门户网站还应加强与受众的互动、联动，巧借线下活动、线上问答、街采直播等活动，让受众走进镜头，走进网站、融入活动，更直观地、更立体、更生动地感受到网站媒体的效应与宣传效果。让受众拿起手机就能观看我们的网站新闻、打开微信就能参与我们的媒体活动，就能观看我们的融媒产品，服务受众的同时也扩大我们自身的影响力。

创新技术支撑。网站之所以有别于其他媒体，在于它有自己独立的搜索引擎、海量的存储容量、新颖的立体呈现，网站可以将单一的新闻报道内容，在媒体库中进行检索，将相近、相似、相关的图文、音视频等多样的“同一”报道内容进行有序、有机融合互补，让受众看到更为真实、立体、深刻、全面的報道内容。

当然，网站也可以为政府陆续更新的政策内容、法律法规，找到更为生活化的表达方式，链接相关案例，让受众观看阅览后，迅速找到亮点、干货。当生活中遇到困难或问题时，受众也可以上网搜索，寻求答案或解决办法，陆续更新的政策条例也可以且常搜常有、常更常新，这样地方新闻门户网站才形成了媒体全面融合时代自己独有的媒体特质。

“融媒体”时代，地方新闻门户网站可实现双向互动的优势凸显，并且将新闻报道呈现形式从过去的图文到音视频再到全景直播，门槛骤然升高，因此，作为地方新闻门户网站也应大刀阔斧地创新改革，适应时代需求，不断丰满羽翼，才能在这个“融媒体”的时代大鹏展翅。