陈凌

[摘要]利用新媒体加强员工思想政治工作是当前推进员工思想政治建设，提高员工工作积极性的重要手段。在新媒体时代，资讯的传播速度和传播的针对性，已经超越了以往的任何一个时期，而在这个背景之下，如何运用其特点，推进思想政治教育，提升企业的竞争力和创新能力是当前需要面对的问题。本文从新媒体时代员工思想政治工作的特点入手，对以提高员工素质，进而提升企业竞争力为目的的新媒体平台构建的方法和路径进行了分析。

[关键词]新媒体;思想政治;重要性

一、新媒体时代下进行员工思想政治工作的特点和现实意义

与传统的思想宣传相比，新媒体时代下的思想政治工作具有两方面的重要特征，首先是基于互联网的思想政治相关知识具有更快的传播速度和更广泛的传播范围。由于互联网的受众面广、信息量大，且内容从以往的文字基础上，增添了图片、视频、音频等内容，从而能够让员工更为直观地进行思想政治认知和学习。而新媒体的产生，也让内容的传播不再局限于电脑之上，在兼具互联网传播特征的基础上，新媒体的传播超越了地理位置和工作职责的限制，从而让员工能够在不影响本职工作的前提下进行对思想政治学习内容的深入了解，且能够进行点对点的信息共享，从而为员工提供更为充分的思想提高的空间和环境，因此，在当前的新媒体环境下，推进对员工的思想政治教育工作有如下的特点：对岗位职责等级制度的打破，提升员工思想觉悟，从而提高员工的工作效率和工作积极性。

由此来看，通过新媒体在企业内进行員工思想政治工作具有极强的现实意义，首先，通过思想政治工作在员工思维中形成正确的企业核心价值观。在市场经济环境下，企业的本质要求是以企业范围内员工的共同认识为基础，提升企业的创新能力和核心竞争力，从而在市场经济环境中立于不败之地。

二、新媒体时代下对企业员工进行思想政治工作带来的问题和挑战

企业的思想政治工作即通过对员工进行思想政治教育，达到引导员工、教育员工、塑造员工和培养员工，从而让员工更为适应企业和当前的市场环境，提升企业向心力和凝聚力，从而达到提高企业竞争力的目的，新媒体的繁荣，极大地影响和改变了企业内员工的具体行为方式，尤其是企业内部分较为年轻的员工，其受新媒体影响较深，在思维方式及价值观上呈现出多元化的特征，这既为企业的思想政治工作提出了挑战，也提供了机遇。

（一）企业员工思想政治工作的内涵更加广泛复杂

新媒体的快速崛起和发展，让信息的传播量变得日益庞大，在这样的信息环境之内，企业员工可能陷入大量信息的包围之中，因而可能会在对信息的选择之中陷入比较被动的局面，从而对思想政治工作的开展形成阻碍。在另一方面，我们也要意识到，由于新媒体的发展，其可以提供的思想政治工作渠道较以往更为丰富，其次，新媒体尤其是自媒体，每个人既可能是信息的传播者，也可以是信息的接受者，信息传播的多元化和分散化特点，让积极有效的思想政治工作难以顺利开展。因此，在新媒体时代，如何有针对性地进行思想政治教育的信息传播，利用新媒体吸引员工的注意力，是在实际的思想政治工作中所必须面临的问题。进行相应的思想政治工作时，需要考虑到网络和新媒体的开放性及虚拟性，结合其具体特点，对不利于思想政治工作的信息进行删选和处理，使传播的信息更为积极健康，对员工的思想政治教育形成正面影响。

（二）新媒体交互强传播快

由于计算机互联网技术的快速发展，当代的新媒体在实际的应用过程中，与传统媒体相比能够突破时间和空间的限制，信息可以快速地在用户群体之间进行传播，具有极强的实效性特征。但同时，在新媒体的运用过程中，由于信息资源的传播速度极快，因此对相关负面信息的控制比较难以完成。且新媒体在进行信息传播的时候，深入程度大，能够准确地向大范围的受众进行深度投放，这对于思想政治工作有巨大的助益，但另一方面，相关负面内容由于传播深度深，所以也带来难以消除的问题，甚至部分言论可能导致不必要的法律纠纷，为利用新媒体技术进行思想政治工作带来巨大的障碍。

（三）新媒体信息的传播难以检测和接受者的过于依赖

新媒体时代，每一个人都可以成为一个媒体，从网络论坛、社区、个人网页到博客、微博等自媒体，由于发言空间越来越自由，发布的话题越来越多样，各种媒体传播会造成受众视听莫衷一是的情况，并且这些信息会在网络快速扩散开来。网络信息的开放性和匿名性会促进信息的进一步扩散，这个过程中，如果企业不进行一定程度的舆论监控，会在思想政治教育过程中发现负面消息在团队中快速扩散，影响员工的稳定和士气，降低思想政治工作的效果。

同时，员工沉迷于网络，在虚拟世界过度放纵会形成自我封闭，导致思想政治教育难以深入。

三、利用新媒体进行员工思想政治工作的策略分析

（一）健全机构，整合新媒体资源

当前，可以实施企业思想政治教育工作的新媒体平台很多，企业内的宣传部门、组织部门、党支部等都可以建立起基于自身的新媒体平台，如公众号、微博、微视频、QQ等，这些平台在思想政治教育工作方面发挥着积极作用。但这些部门如果是单独进行思想政治工作，其存在的问题是，力量分散、声音不大、效果不佳。因而为了有效地发挥当前企业内各个部门的新媒体资源和力量进行思想政治教育工作，企业有必要成立一个与新媒体思想政治工作相关的领导小组，由企业领导牵头，成员覆盖所有职能部门和二级单位，小组下设职能机构，以这样的方式来进行新媒体资源的利用。同时，领导和职能机构建立以后，应该在“整合、教育、创新”三个方面发展。

以对当前新媒体平台的整合眼光来看，对新媒体的整合有如下的含义：其一是当前企业内部诸多部门已经存在新媒体，不过由于管理分散，新媒体内容分散，和进行内容传播的核心理念不一，造成当前新媒体思想政治教育功能不足。同时，这些新媒体平台所面临的共同问题是管理缺失、吸引力低。新媒体的首要功能是传播，部分平台在思想政治教育方面发挥作用较小，但传播的作用不能忽视，在某种程度上它们传递了不作为和敷衍应付的价值观，所以对于这部分新媒体平台，在整合的基础上要进行相应的管理方式改革，以定期推送正面价值取向的方式来传达积极的价值观。

从教育的方向来看，教育是新媒体思想政治教育领导和职能机构的核心功能，要运用新媒体思想政治工作，充分发挥新媒体的优势，提高时代性和吸引能力。因此充分地运用起整合后的新媒体平台，通过对员工进行思想政治理论课教学和组织员工进行相关的视频录制、短剧表演等方式，为新媒体思想政治教育工作制造恰当的素材。在进行相应的策划过程中，应当坚持以正面价值观进行引导，把企业的先进人与事的代表融合到其中，以新媒体特有的文字、图像、声音等方式进行进一步处理，并运用到新媒体平台之上，从而为员工传播正面积极的思想，提高新媒体思想政治教育的实际效果。

（二）发动三支队伍，主动融入员工的新媒体圈子中

在利用新媒体进行员工的思想政治工作时，要将员工的亲朋同辈发展为思想政治教育者。在新媒体环境下，人人都能成为信息的制造者和传播者，从现实来看，部分员工会随时在网上发表言论和看法，如果不进行引导，将会对企业内员工的思想产生巨大的影响，甚至会影响到企业的整体凝聚力。所以，针对当前企业内思想政治教育能力不足的现状，充分利用好这部分员工和其亲朋好友，首先对这类员工在一定程度上端正思想态度，其次通过发挥员工亲朋好友的力量，尽可能地在日常生活、微信群等平台，对员工形成影响，传播正能量。

同时要将企业内的所有领导发展成为思想政治教育者。在新媒体的构建过程中，企业内的领导人员必须参与到思想政治教育大平台的建设过程中，同时要针对员工在平台上的反馈意见，进行及时、积极、正面的解决和引导。其次，要鼓励企业领导层利用新媒体平台，与员工建立互相关注的模式，同时深入地融入企业员工的新媒体圈子中去，做到围绕员工、关心员工、服务员工，不断提高员工的思想水平、政治觉悟、道德品质，让员工成为具有较高职业素养和思想觉悟，能够切实推动企业发展的有用人才。

另一方面，发挥思想政治工作专业人员的专业特长，从法律、道德、传统文化、企业文化、制度和心理学知识、人际情感中有针对性开展思想政治工作宣传和教育，倡导和弘扬正能量，引导和说服职工，在企业中树立正气，形成积极向上的工作和生活氛围。在进行思想政治工作的过程中，通过具有专长的人才，对新媒体所发布的内容进行严格的审核处理，从而防止内容建设时，由于工作失误而导致其中的思想内涵形成偏差。同时，对这一部分专业人才，要通过发挥正面价值观的凝聚能力，让其紧密地团结在领导核心之下，以组织的形式，让其形成专门的内容监督、审核团队，从而对新媒体运用过程中所出现的不谐声音进行及时的制止和纠正，让这样的团队成为新媒体思想政治建设的标尺，促进企业思想政治建设的有序推进。

（三）注重三个原则，提高新媒体思想政治教育的针对性和有效性

以新媒体为手段施行思想政治教育要坚持的最重要的原则是，坚持以内容建设为核心。这个过程中，相关领导和发布者必须明确以新媒体进行思想政治教育的重点是，以新媒体为手段，来促进员工的思想政治素养提高，所以在进行内容的建设时，需要坚持内容的互动性和参与性，以新媒体作为平台，为员工提供一个可以抒发自身思想和表达意见的平台。发布者要明确自身的角色，对优质的内容进行选择，首先保证内容的丰富，即内容的覆盖面宽、深度大;其次要坚持坚持思想政治教育正确的价值取向，对员工的反馈内容以一些政治觉悟高，理论水平扎实的思想政治工作者来进行引导，促进员工在平台上进行大胆回应，从而让平台在员工中間获得话语权，并让正确的观点深入人心。

其次，在利用新媒体时，需要坚持平等的原则。以新媒体进行思想政治教育的过程中，由于新媒体的开放性和匿名性，员工可以毫无顾忌地进行思想交流，这才能帮助企业思想教育找准员工思想的薄弱点，从而有针对性地进行相关教育，这是以新媒体进行思想政治教育优势的集中体现。因而，在对员工以新媒体方式进行思想政治教育过程中，相关领导层需要注意自身与员工的平等，在新媒体平台抛开身份隔阂，亲近员工、融入员工。

最后，需要注重媒体融合的原则。企业思想政治教育工作过程中，一方面我们要重视运用新媒体，也要重视传统媒体对企业员工思想政治教育的作用。传统媒体相较于新媒体，具有更加直观、具体的特点，在思想政治教育过程中是不可替代的。对于当前国有企业而言，企业内部刊物、电子显示屏、宣传橱窗、条幅甚至员工食堂和宿舍等都是传统媒体进行思想政治教育的宣传阵地，可以承载数量庞大且内容丰富的思想政治教育内容。因而，在推动以新媒体为手段的员工思想政治教育时，需要通过一定的手段，来将企业当前已经存在的传统媒体进行结合，对新媒体平台形成互补，从而达到运用传统媒体来对新媒体传播的思想内容进行浓缩、解读和运用传统媒体，来促进新媒体表达内容的进一步传播的作用。通过两者的结合与互补，进行相互促进、相互推动，使新媒体思想教育工作更加全面和立体，从而有效地提升企业员工的思想政治素质。

结语

综上所述，在新媒体时代中，借助新媒体平台的构建，为企业思想政治教育打造出低成本、高效率的传播途径，需要通过多方面的工作来共同完成。在这个过程中，还需要以专业的态度及对新媒体和互联网足够全面的认知来进行支撑，从而才能有效地推进员工思想政治教育的进度。

参考文献：

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