李艳辉　任立红

摘要：随着文化创意的不断发展，传统的单一媒体信息传播方式已经不能满足人们日益增加的审美需求，因此平面设计在我们日常生活中被利用的越来越广泛，平面设计中的文字图形化与字体设计可以让我们的作品更具艺术感和创作意义，并且可以带给读者更好的视觉体验。本文将从文字图形化的美学应用和字体设计的美学应用两大方面展开论述，其中会对图形和色彩的融合方面和字体设计的发展历程进行简要的分析，最后再深入探讨文字图形化与字体设计的联系，希望可以发掘出更多关于文字图形化和字体设计的方法。

关键词：平面设计;文字图形化;字体设计;美学应用

中国分类号：J51 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）06-0094-02

在我们日常的生活中视觉传达形式也很广泛，电视、电影及艺术品都已经成为人们常用的形式。文字图形化和字体设计是视觉传达设计的重要组成部分，不仅满足了信息传达的准确度，而且增加了文字的审美性和观赏性，是两种非常重要的平面设计方法。

1 文字图形化的美学概述

1.1 文字图形化的发展

在生活中，我们会发现文字与图形有着微妙的联系，如果追溯到文字的起源，我们会发现文字本身就是由图形演变而来的。我们日常生活中接触的很多字都属于“象形字”，这种字体本身就与图形有着密不可分的关系。随着文化的不断发展，文字图形化和字体设计渐渐发展起来，并逐渐成为一种风尚。从符号学的角度来看，可以说文字是一种特别的图形设计。

1.2 文字图形化的作用

文字图形化存在于字体设计中，是对字体的延申和升华。文字图形化可以将文字所要表达的意义更加直观简单地表现出来，而文字设计是现代文字与字体设计的必备元素，同时也是多功能多用处的信息。文字图形化是以文字的含义作为创作的源泉，让文字产生趣味的图形并保持其原有的意义，以此文字图形化无论在平面设计还是在字体设计中都有其独特的意义，巧妙用图胜干文。

2 文字图形化与字体设计的设计灵感来源

字体设计在视觉传达方面有着不可忽视的地位，是图形设计的重要组成部分。在中华民族的历史发展过程中，文字经历了五千年的传承和发展，文字已经成为了文明社会的重要标志，随着字体的发展，人类的文明才得以延续和发扬。在如今的社会，文字与信息已经紧密地联系在一起，人们对于文字的意义和规范性也有了更加标准的要求。

2.1 从字体的设计中挖掘图形渊源

字体的设计与图形设计是相通的，在文字的发展历史上，很容易可以看出，象形文字是由图形发展而来的。我们的祖先在记录事情的时候，首先就是用圖形作为标志的，然后对图形加以描述。文字作为人类文明的重要标志，代表着历史的进步、文明的进步，是人类文明的传承和发扬。

2.2 从文字的发展历程中寻找设计灵感

文字与字母都是逐渐发展起来的，从“象形字”的发展过程中，我们可以清楚地看到文字与图形有很多的相似之处，如图1“手”字的写法。人类文明的早期，人类用图像刻画的方式将真实的事情进行描述和具体化处理，并且通过这种方式进行沟通和交流。象形符号就像是简单的图形一样，在视觉的传达过程中，一方面文字是语言的视觉化表现，另一方面也是信息传递的主要载体。一般来说，语言文字具有地域性的差异，因此也具有一定的局限性，但是文字对于信息传递的作用也不可忽视。

2.3 从中国的书法作品中提炼设计要素

在中国的书法作品中，文字设计的美感早就被发挥得淋漓尽致。赵孟頫一直提倡书画同源，在视觉表达上，也带给读者带来了更好的视觉体现，因此很多视觉传达设计师都已经将字体与图形相互融合，实现了文字的图形化设计。这种将字体与图形融合的方法，一方面展现了彰显了美学的影响，另一方面也展现了美学的特征。因此，无论在社会发展的任何时期，信息都会通过文字和图形共同进行描述，这样可以增加字体设计的美感进而带给用户更好的视觉感受。

3 文字图形化与字体设计的应用体现

无论是“象形字”还是当今人们所使用的简体字，其作用都是将文字的意义表达更加准确。随着平面设计的不断发展，文字图形化和文字设计的含义和内容也变得越来越丰富，其所传达的意境也越来越浓厚。如果想要更加精确地将图形和字体联合起来，那么就需要实现文字与图形的相互转化，并且把抽象的信息转化为具体的文字和图形。

3.1 以设计中文字图形化的基本特征

平面设计的创造中设计师的构思是最重要的一部分，而构思的先要条件必须要让大众易于接受并且可以完整的理解。在水派艺术设计创作中，首先需要考虑的就是对文字内涵的解释，文字图形化最重要的一步就是要完整准确地表达出文字的内涵，根据设计的行业属性与品牌定位来挖掘设计文字图形语言，特别是用砚辉先生原创的品牌书道题写再书法创意中国特色品牌，具有中国风，体现新中式的中国企业调性。图形创意以内涵为主，色彩为辅，从而达到企业文化的传递作用，让广大观众可以充分的理解其创作意义。

3.2 文字图形化的形式美感

文字图形化是将图和形完美地结合起来，从而达到独特的具有创意型的形式美感。其中设计的主观感受是让人可以理解其内涵并且可以达到视觉的享受，只有这样才可以达到文字图形化的设计理念。如果设计的作品，只有绚丽的图片，没有主观理念和层次理念，就会使作品显得紊乱并且没有次序，让读者感觉眼花缭乱，并不能起到信息传递的作用。只有把文字的内涵作为设计的主体，当然也可以在设计中用创新的理念去解释文字的字面意思，然后以图片为辅助，充分利用图片的视觉色彩效果和信息传递功能，将文字与图片巧妙的结合起来，才能带给读者更好的视觉体验，从而引起读者自身的感受和更好的共鸣。典型的常见形式美感，不仅在图片的利用方面合理，在内涵的解释与创新方面都十分出彩。

3.3 文字图形化的独创性

文字图形化的其中一个显著的特征就体现在其独特性方面，设计者可以根据自己的思想和客户的需求创意独特的设计作品，在设计的过程中强调企业文化为根，字体的创意设计为本，色彩系统搭配为表，标志设计为魂。作品设计要考虑给读者惊喜，这就需要设计者努力创造出新的不同的字体，减少相同元素的代替，也不要去仿照他人的作品，要从字体的特征和内涵上不断地发掘、去感受，创作出具有自己特色的字体设计，让作品的内部和外部达到统一，从而焕发出人们对艺术审美独特的感受。平面设计中的文字图形化设计需要创作者独特的创意来表达其独特的思想，而字体的图形化设计努力可以从色彩、图形等方面带给读者独特的感受。

3.4 色彩设计中的文字图形化

图形离不开色彩的影响和提升，有些图形本身就是由色彩填充而形成的。色彩设计并不是单一的图形色彩填充，而是通过色彩本身的感染力，带给图形更强的视觉冲击力。不同的色彩具有不同的特征，同时也会带给读者不同的心理感受。有些颜色会让人感到温暖和阳光，有些色彩会让人感觉到寒冷，而有些色彩会带给作品更优质的质感，有些色彩会带给作品更加精致的感觉。色彩贴近用准就会具有无声胜有声的能力，色彩系统建立能通过非语言的方式向读者传达出设计的味道。由于色彩能够带给人们不同的感觉并且能够和人类的感情产生碰撞，标准色与辅助色的应用在文字图形化设计中有着不可忽视的地位。由于色彩并不具有形状，其可塑性较强，因此色彩必须与图形相结合，才能有效发挥色彩的作用。设计师在进行图形设计的过程中，也需要考虑到色彩与图形的搭配对位，使其共同带给读者更好的视觉体验。

3.5 标志设计中的文字图形化

在文字图形化的设计过程中，有一些标志性的图形它们可以代表不同的功能标志。在很多软件中，不同的图形代表不同的功能，这些图形用简单易懂的设计，带给读者清晰的信息。在很多时候，读者看到这些图形，就会很自然地了解到其所代表的含义，用文字图形化来设计标志，更加体现出图形设计的实用性。图形设计中的标志虽然只是一个简单的图形，但是其完美地将图形与内涵融合到一起，体现了美感的深度凝结和图片色彩的完美组合。由此可见，标志设计在文字图形化设计中举足轻重的地位，目前，很多标志设计已经成为人们易于接受的图形设计。

4 结语

从文字图形化的美学应用和字体设计的美学应用两方面进行分析，在文字图形化的美学应用中对文字图形化的概念、作用、特征、色彩表达、标志设计等方面分别进行论述，在字体设计的美学应用中对文字的设计角度、发展历程、在传统书法作品中汲取营养应用设计，文字图形化与字体设计的联系紧密。在现代化的平面设计中，平面图形化与字体设计的关系越来越重要，通过分析为平面设计工作发掘出更多的设计方法与设计思路。

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